No mundo dos anúncios online, muitas vezes os mais bem-sucedidos são aqueles que têm uma curiosidade subjacente e alinham seus objetivos com uma compreensão básica de como as coisas funcionam.
Essa é a visão compartilhada por Jon Loomer, especialistaClique e conheça a história dos grandes nomes do Marketing... em anúncios do Facebook.
De acordo com ele, aqueles que têm sucesso com anúncios no Facebook não têm medo de experimentar e tentar algo diferente, sem a necessidade de validação prévia, e afirma que essa é a melhor habilidade que um bom anunciante deve ter.
Sendo assim, vamos abordar essa visão do estrategista e explorar como abordar a experimentação em publicidade online.
1. “Devo fazer isso?”
Loomer diz que os bons anunciantes não ficam, a todo tempo, se perguntando se devem seguir ou não os aprimoramentos padrão.
Eles sabem que a experiência de cada um é única.
Sendo assim, a visão dele é a de não se preocupar com o que os outros estão fazendo.
Se você está curioso para saber se algo vai funcionar, só há uma maneira de descobrir: experimentando!
2. Conheça a sua caixa de ferramentas
O estrategista diz que, ao experimentar com frequência, acontece algo extraordinário: você não ficará isolado em partes específicas do gerenciador de anúncios.
De acordo com ele:
Às vezes você está olhando constantemente ao redor para achar o que sob aquela rocha aleatória.
Sendo assim, ele encoraja o anunciante a vasculhar o gerenciador de anúncios e, com certeza, ele verá algo que nunca viu antes.
É importante ser um anunciante curioso, explorar e saber como tudo funciona.
Quanto mais você souber, mais soluções potenciais terá para um problema futuro.
3. Use as ferramentas de maneira criativa
De acordo com Jon Loomer, nem sempre é necessário usar as ferramentas da maneira planejada.
Por exemplo, a otimização de alcance no Facebook pode ser usada para aumentar o conhecimento da marca em orçamentos maiores.
Mas o limite de frequência pode ser uma ótima solução para o oposto, ao usar com um pequeno público hiperengajado e valorizar todos eles igualmente.
Dessa forma, é possível controlar a frequência e gastar pouco.
4. Aceite algum fracasso
Na visão de Loomer, muitos anunciantes têm medo de tentar algo novo ou não comprovado porque temem desperdiçar dinheiro.
Em vez de experimentar, eles tendem a perguntar aos outros o que estão fazendo antes de tentarem por conta própria.
Por outro lado, os bons anunciantes devem reconhecer que suas ideias malucas podem falhar, mas entendem que o fracasso faz parte do processo.
Eles aprendem com o que acontece, obtêm novas ideias a partir de uma campanha que não deu certo e tentam novamente.
Segundo essa visão, não se deve temer o fracasso, mas sim encará-lo como uma oportunidade de descobrir algo novo.
5. Seus entendimentos são únicos
Loomer também enfatiza que o bom anunciante deve possuir independência para obter resultados únicos na publicidade.
Ele destaca que diversos fatores interferem na qualidade dos anúncios, alguns sob controle do anunciante e outros não. Contudo, a combinação desses fatores cria uma experiência única para cada anunciante no leilão de anúncios do Facebook.
Ele diz que é importante reconhecer essa singularidade e evitar se preocupar excessivamente com a forma como outros exibem seus anúncios.
Em vez disso, o anunciante deve buscar inspiração em sua situação e encontrar soluções únicas para atingir seus objetivos.
6. Experimente enquanto aprende
Essa descrição, segundo Loomer, não se limita apenas a um anunciante experiente, mas também se aplica quem está começando agora.
É verdade que, como um novo anunciante, seu conhecimento pode ser limitado e você provavelmente cometerá mais erros. Porém, também é possível arriscar menos com orçamentos menores.
Ele finaliza enfatizando que a melhor maneira de aprender algo novo é experimentando repetidamente.
Confira o vídeo em que o estrategista fala mais sobre esse assunto:
