Os usuários do TikTok que pesquisarem vídeos específicos no aplicativo começarão a ver conteúdo patrocinado nos resultados da pesquisa.
A empresa anunciou que está adicionando um novo local para os anunciantes alcançarem seu público: ao lado do conteúdo orgânico que aparece durante pesquisas no aplicativo.
O novo tipo de compra de anúncios apelidado de “Search Ads Toggle” permitirá que os anunciantes atinjam os usuários da plataforma que fazem alguma busca específica digitando consultas na caixa de pesquisa do aplicativo.
Este é o primeiro posicionamento de anúncio do TikTok que permite que as marcas segmentem usuários envolvidos com pesquisas relacionadas aos negócios da marca. No entanto, o Search Ads Toggle é uma extensão da compra de anúncios em vídeo TikTok de um anunciante — e não é um produto de anúncio independente.
A empresa também promete segurança de marca como parte dessa oferta, observando que os anunciantes têm a opção de adicionar “Palavras-chave negativas” a cada grupo de anúncios, o que lhes permite evitar que seu anúncio seja exibido em consultas que não se alinham com sua marca.
Como funcionam os anúncios de pesquisa do TikTok?
Esses anúncios aparecerão ao lado do conteúdo orgânico veiculado quando um usuário pesquisa no TikTok, com um rótulo semitransparente “patrocinado” na miniatura do vídeo.
Esses anúncios são vídeos que já aparecem entre conteúdo orgânico na “For You” dos usuários com o mesmo rótulo “patrocinado”. Os anúncios da Rede de Pesquisa são configurados como “ativados” por padrão para os anunciantes.
A decisão do TikTok de veicular anúncios nos resultados de pesquisa foi inevitável. No início deste ano, o Instagram fez o mesmo, colocando conteúdo patrocinado relacionado à pesquisa de um usuário.
Um novo desafio para a “velha guarda”
A adição do espaço de anúncio também pode representar um desafio para os negócios de anúncios de busca do Google. Até mesmo a gigante das buscas já admitiu que os usuários mais jovens hoje geralmente iniciam suas pesquisas em aplicativos como TikTok e Instagram, não no Google:
Em nossos estudos, cerca de 40% dos jovens, quando procuram um lugar para almoçar, não vão ao Google Maps ou à Pesquisa. Eles vão para o TikTok ou Instagram — disse o vice-presidente sênior do Google, Prabhakar Raghavan.
Além disso, ainda não está claro o desempenho desses anúncios da rede de pesquisa, quando comparados com as compras de anúncios mais tradicionais. Ainda assim, dada a influência do TikTok no comportamento de compra dos usuários, não seria surpreendente ver mais marcas experimentando essa oferta nos próximos meses.
De acordo com o chefe global de solução e operação de produtos de monetização do TikTok:
A pesquisa, entre muitas outras funções no TikTok, capacita os usuários a descobrir diversos conteúdos, comunidades, marcas e produtos.
O Search Ads Toggle oferece aos anunciantes um novo posicionamento de anúncio em que usuários qualificados e de alta intenção pesquisam conteúdo relevante para seus negócios, permitindo que os anunciantes se conectem ainda mais com a comunidade TikTok de maneiras autênticas e envolventes.
Fonte: TechCrunch
