Depois de relevar uma queda brusca no número de usuários em sua rede de assinantes, a Netflix se prepara para disponibilizar o novo serviço de streaming com anúncios, para conter a desaceleração do crescimento da plataforma.
No segundo trimestre deste ano, a gigante do streaming informou a perda de 970 mil assinantes no período de abril e junho de 2022, o segundo recuo consecutivo no número de assinantes dos serviços da empresa.
Com menor custo de assinatura em troca da exibição de anúncios não puláveis, o novo plano da Netflix será lançado, inicialmente, na Austrália, em novembro deste ano. Dessa forma, a empresa espera retomar o crescimento da plataforma e conquistar novos assinantes.
Apesar das várias especulações sobre o novo serviço, um porta-voz da Netflix afirmou que as discussões sobre como o plano será lançado ainda estão em andamento.
Ainda estamos nos primeiros dias para decidir como lançar uma opção com preço mais baixo e suportada por anúncios e nenhuma decisão foi tomada. Tudo isso é apenas especulação neste momento – disse.
Quanto vai custar aos anunciantes?
Com estreia em novembro, na Austrália, o novo plano da Netflix deve incluir anúncios, que serão exibidos antes do início de uma série ou filme, por exemplo. A plataforma também estuda incluir publicidade no meio dos programas.
Segundo informações do Wall Street Journal, a gigante do streaming está considerando cobrar o valor por mil (CPM) de US$ 65 para os anunciantes.
Caso este valor de CPM se confirme, anunciar na Netflix pode “sair caro”, uma vez que, segundo dados de 2020, o CPM médio para anunciar em vídeos do Youtube na Austrália era entre US$ 15 a US$ 20, e a Disney+, que também começará a vender anúncios em breve, supostamente cobrou um CPM de US$ 50.
O Wall Street Journal ainda informou que, até o final de setembro, a Netflix quer que fechar contrato com os primeiros anunciantes, assinando um compromisso de um ano, semelhante ao que as redes de televisão fazem. Além disso, parece que o streaming quer um contrato mínimo de US$ 20 milhões. É coisa para gente grande!
Quem vai poder anunciar?
Ainda não está claro se a venda de anúncios na Netflix estará aberta a anunciantes de qualquer tamanho (como no Google e Meta Ads), ou se apenas grandes empresas poderão comprar os espaços.
Vale a pena ressaltar que, provavelmente, estes anúncios não irão conter a possibilidade de CTAs e links externos (assim como os ads para TV do Youtube). Assim, os anunciantes deverão usar estes espaços para campanhas de branding e awareness, como são as campanhas tradicionais de TV e Youtube.
Além disso, a Netflix decidiu rejeitar anúncios relacionados à política, jogos de azar e de criptomoedas, além de produtos voltados para crianças. A restrição de produtos farmacêuticos também está sendo estudada pela empresa.
Como isso pode impactar o valor da mensalidade?
A mensalidade do novo serviço da Netflix será mais barata, em comparação com os planos existentes, mas o valor ainda não foi divulgado pela empresa.
De acordo com a Bloomberg, a assinatura deverá custar entre US$ 7 e US$ 9 por mês. Outras fontes locais sugeriram o preço de US$ 10,99, o equivalente a metade do atual plano básico da plataforma.
Na frente dos concorrentes
Com previsão de lançamento para 2023, a Netflix decidiu antecipar a liberação de seu plano mais barato para novembro, um mês antes da data em que a concorrente, Disney, pretende disponibilizar sua nova opção de assinatura, a Disney+ Basic, que também será suportada por anúncios.
A antecipação do lançamento da Netflix visa conquistar novos assinantes antes que eles sejam impactados pela concorrente, pois uma vez que assinam um serviço, dificilmente trocarão de plataforma tão cedo. Com o novo plano, a Netflix estima conquistar 500 mil novos assinantes até o final do ano.
