O Spotify, em parceria com a MindProber, lançou uma pesquisa, intitulada Sonic Sciense, que mostra como o o áudio digital atinge o cérebro dos consumidores.
Neste estudo, foi explorado o impacto fisiológico do som e como o marketing pode se aproveitar do valor da personalização que o áudio digital oferece para atingir efetivamente os consumidores — principalmente no âmbito dos anúncios.
Os áudios digitais e os anúncios no Spotify
Os dados do estudo revelam que 73% dos ouvintes estão receptivos a ouvir anúncios, desde que sejam relevantes para suas atividades e interesses.
Além disso, os ouvintes do Spotify apresentaram uma taxa de lembrança de marca até cinco vezes maior do que aquela obtida ao se expor a anúncios aleatórios, conforme comprovado por observações.
A pesquisa utilizou uma abordagem que simulou uma experiência auditiva da vida real, na qual os usuários se envolveram em atividades que normalmente fariam enquanto ouviam um programa de áudio, como música, podcast ou audiobook, para calcular a lembrança de um anúncio após essas sessões de audição.
Isso permitiu avaliar o verdadeiro nível de recordação durante várias atividades físicas e contextos.
Segundo o estudo, a personalização dos anúncios é uma estratégia eficaz para atrair e engajar o público, tornando-o mais conectado com o produto ou serviço oferecido.
A análise dos dados mostrou que 93% da atenção do cérebro com conteúdo personalizado é direcionada para o envolvimento do anúncio, resultando em um impacto 19% maior no Spotify em comparação com outras mídias.
Ademais, a pesquisa revelou que os ouvintes do Spotify não apenas se lembram do anúncio, mas também tendem a comprar os produtos anunciados.
Cerca de um em cada cinco participantes do estudo procurou por uma marca ou produto após ter escutado sobre ele em um anúncio na plataforma, e 30% afirmou que provavelmente compraria o produto.
Dicas e truques do Spotify para criação de criativos que geram resultados
De acordo com o Spotify:
Os melhores anúncios de áudio são aqueles que incorporam a mensagem à experiência do ouvinte de forma perfeita, seja no ritmo de uma música favorita ou com humor em um episódio engraçado de podcast.
Dessa forma, a empresa forneceu dicas e truques para você passar a sua mensagem sem quebrar o clima dos ouvintes.
1. O contexto é importante
Pense em quem vai ouvir seu anúncio. Antes de escrever um roteiro, identifique a segmentação que faz parte da campanha.
Depois, não se esqueça de contemplar o estado de ânimo, o momento e o público.
Os melhores anúncios levam em conta se os ouvintes são corredores, apreciadores de culinária ou só alguém que está querendo dormir.
A mensagem deve corresponder à atmosfera do momento.
2. É bom manter o tom coloquial
O ideal é parecer que um amigo ou amiga do ouvinte está falando sobre o produto.
Você está escrevendo um roteiro para pessoas reais, então crie um anúncio que gostaria de ouvir.
Tente injetar personalidade ou humor, se possível. Use uma linguagem mais informal, sem jargões e com frases concisas e diretas.
Soar natural aos ouvidos das pessoas é mais importante do que seguir a gramática correta.
Fale como um ser humano, e não como uma marca.
3. Foco na mensagem
Os anúncios mais eficazes são aqueles que passam com clareza informações, que os ouvintes vão lembrar muito tempo depois.
Dê destaque ao ponto mais importante do anúncio.
Se você tem muitas mensagens para comunicar (por exemplo, um produto com vários recursos), reflita se não é melhor criar anúncios diferentes, enfatizando um ponto de cada vez.
Limite-se a uma mensagem por anúncio.
4. Um design de som imersivo leva a um outro patamar
Crie paisagens sonoras que façam o ouvinte mergulhar em um ambiente virtual imersivo e ter uma experiência sensorial dinâmica.
Na hora de escrever o script, se concentre nas sensações que você quer que os ouvintes vivenciem.
Muito mais do que ouvir, os ouvintes devem sentir a mensagem. Por isso, economize na locução: quanto maior a pausa entre os sons, melhor.
Ajude os ouvintes a sentir a mensagem.
5. O tempo é valioso
Use o menor número possível de palavras no roteiro para evitar uma locução esbaforida.
Ritmo lento e pausas bem cronometradas ajudam os ouvintes a reter mais informações.
O script deve ter, no máximo, quatro ou cinco linhas de locução e 60 palavras a cada 30 segundos.
Passe sua mensagem da forma mais resumida que puder.
6. Mostre o caminho
Indique o que os ouvintes devem fazer em seguida.
Calls-to-action são essenciais para motivar ações online e offline.
Diga com clareza o que você quer que os ouvintes façam (acessar um site, ouvir um podcast, usar um código de oferta, visitar uma loja etc.).
Calls-to-action que incentivam os ouvintes a realizar uma ação específica em geral produzem os melhores resultados.
Finalize com uma call-to-action.
Para criar seu anúncio no Spotify, você deve entrar na plataforma AD Studio.
Para saber mais sobre os insights da pesquisa, só clicar neste link.
Com informações de Propmark.
