Será que a Meta vai aguentar esses golpes de todos os lados? Além de ter que se preocupar com o TikTok, agora a Meta também terá que se blindar contra a Apple, que tem se mostrado muito interessada no mundo da publicidade digital.
A Apple está planejando expandir seus negócios de publicidade de forma significativa, colocando mais anúncios diretamente nos dispositivos dos usuários.
No último trimestre, a Apple disse que faturou US$ 19,6 bilhões com serviços como publicidade, App Store, Apple Music, iCloud, Apple News, Apple TV+ e Apple Pay – representando quase 25% de sua receita trimestral.
Por mais que a Apple não revele quanto de sua receita de serviços vem da publicidade, o site Bloomberg sugere que a empresa atualmente fatura cerca de US$ 4 bilhões anualmente em receita publicitária.
Além do mais, analistas estimam que o negócio de publicidade da empresa pode chegar até US$ 6 bilhões até 2025. Para comparação: o Snapchat, que recebe quase todo o seu dinheiro de anúncios, gerou US$ 4,1 bilhões em receita no ano passado; o Twitter faturou US$ 4,5 bilhões, também ano passado.
Dados: Relatórios da empresa, relatórios de analistas; Nota: A Microsoft reportou uma receita de mais de US$ 10 bilhões, mas não divulgou um valor exato; O número da Apple é uma estimativa não oficial baseada na Bloomberg; Gráfico: Pixeld.
E a transparência de rastreamento de dados?
O negócio de anúncios da Apple começou a crescer após as mudanças feitas no ano passado em suas políticas de rastreamento de aplicativos, que tornou fácil para os usuários do Iphone optarem ou não por serem rastreados em outros aplicativos em seus telefones.
A medida gerou grande impacto tanto para pequenas empresas – que dependem desses dados para segmentar com eficiência os públicos –, como, também, para grandes empresas, como Meta e Snapchat – que dependem desses dados para impulsionar suas ofertas de publicidade.
A Meta fez uma campanha contra essas mudanças da Apple e lamentou ter que se adaptar a elas, já que tornam o trabalho dos microempreendedores difícil. Os executivos da empresa dona do Facebook disseram que perderiam US$ 10 bilhões em receita publicitária em resposta à nova política.
Dado a essas recentes mudanças, o planejamento de aumentar as receitas da Apple com publicidade se torna um pouco irônico para quem sofreu com a política de privacidade, já que a própria empresa utilizará os dados das contas dos usuários para veicular anúncios.
De acordo com as projeções do chefe de publicidade da Apple, Todd Teresi, a expectativa é dobrar os ganhos atuais nos próximos anos.
Quando questionada sobre o aumento da publicidade em contraponto com a política de transparência, a empresa diz que a Apple não seguirá o usuário em aplicativos e sites de outras empresas.
Por que devo me importar?
Por mais que o serviço de publicidade da Apple ainda não esteja disponível no Brasil, é importante observar o movimento de mercado que está acontecendo.
A Apple está investindo muito em publicidade e a tendência é crescer, ou seja, logo os anunciantes brasileiros poderão desfrutar de um novo espaço de publicidade bem amplo, já que estamos falando de um lugar nos Iphones e Ipads dos usuários.
O fato de esse crescimento acontecer de maneira quase simultânea ao “App Track Transparency” do iOS 14 pode gerar um incômodo nas empresas que perderam muito dinheiro com a mudança, como a Meta, já que a Apple reduziu a receita de terceiros em publicidade e, logo depois, busca crescer a sua.
O que podemos fazer agora é observar esses movimentos da Apple e cruzar os dedos para esse embate de plataformas não afetar negativamente o cenário geral. E, para ficar antenado nestas novidades, é só ficar de olho aqui no Pixeld!
