A antiga CEO do YouTube, Susan Wojcicki, deixou o cargo na empresa para assumir como consultora na Alphabet — empresa-mãe do Google.
Dessa forma, o antigo diretor de produtos Neal Mohan foi promovido e passou a assumir o cargo de chefe do YouTube.
Sendo assim, Mohan escreveu sua primeira carta aos criadores, enfatizando que a empresa pretende continuar apoiando a comunidade no próximo ano, dando-lhes ainda mais ferramentas para ganhar dinheiro.
Ele também tocou em outras prioridades para 2023, incluindo como o YouTube está tentando experimentar IA generativa e vários formatos como Shorts e podcasts, entre outras coisas.
Mais suporte aos criadores
Na carta, o executivo citou um estudo da Oxford Economics, que indica que, em 2021, mais de 2 milhões de criadores ganharam o equivalente a um emprego de tempo integral em vários países.
Nos últimos meses, o YouTube começou a experimentar diferentes métodos que permitem aos criadores ganhar dinheiro, incluindo recursos relacionados a compras e divisão de receita de anúncios em Shorts.
Ele também citou que os executivos procurarão conhecer mais criadores este ano e oferecer mais suporte a eles.
Também estamos ouvindo os criadores por meio de um maior suporte. No ano passado, mais do que dobramos o número de criadores e parceiros que podem obter ajuda ao vivo por chat ou e-mail. Mais da metade desses criadores está localizada fora dos Estados Unidos. Também aumentamos significativamente o número de criadores que têm um gerente de parceiros para dar dicas estratégicas para o sucesso no YouTube.
YouTube Music e podcasts
Mohan disse que a plataforma de streaming de vídeo está experimentando a introdução de mais recursos para formatos como experiência de TV conectada, Shorts e podcasts.
Notavelmente, em um eventoClique e veja os próximos Eventos de Marketing Digital... recente, a empresa anunciou que os podcasts estão chegando ao YouTube Music, com recursos como reprodução em segundo plano.
A plataforma agora está criando integração de feed RSS para podcasters, para que eles não precisem enviar episódios para o serviço separadamente.
Uma fatia do mercado de vídeos curtos
O Google também está muito interessado em obter uma fatia do mercado de vídeos curtos do TikTok e do Instagram.
A empresa cresceu para 50 bilhões de visualizações diárias para Shorts, com o número de canais enviando vídeos curtos crescendo 80% ano a ano, disse a carta.
Imagem: YouTube
Este ano, ele apresentará um formato lado a lado que permite aos criadores de conteúdo gravar Shorts com outros Shorts ou vídeos – basicamente incentivando-os a fazer mais vídeos de reação.
Entrando no hype da IA generativa
Dada a recente popularidade do bot ChatGPT da OpenAI, várias plataformas estão explorando casos de uso de produtos de IA generativa.
A Microsoft está incorporando a tecnologia na busca do Bing e no navegador Edge.
Em resposta, o Google anunciou sua própria solução chamada Bard.
O Snapchat introduziu um bot no estilo ChatGPT para seu usuário pago, enquanto a Meta formou um grupo que procurará criar recursos com tecnologia de IA.
Portanto, o YouTube não quer ficar para trás e entrará também nesse hype — mas o novo chefe da empresa foi escasso em detalhes em sua carta.
Os criadores poderão expandir sua narrativa e aumentar seu valor de produção, desde a troca virtual de roupas até a criação de um cenário de filme fantástico por meio dos recursos generativos da IA. Estamos dedicando um tempo para desenvolver esses recursos com proteções bem pensadas. Fique ligado nos próximos meses, à medida que lançamos ferramentas para criadores, bem como as proteções para adotar essa tecnologia com responsabilidade.
Os desafios do Google
Em um momento em que a posição do Google como gigante das buscas está sendo desafiada por rivais que incorporam IA em suas buscas, a empresa espera que o YouTube seja um importante gerador de receita no futuro.
A plataforma de vídeo já gerou US$ 29,2 bilhões em vendas de anúncios no ano passado. Além disso, mais de 80 milhões de pessoas estão pagando pelo YouTube Premium e pelo YouTube Music.
De acordo com Mohan:
Este é um momento crucial para o nosso setor. Enfrentamos ventos econômicos adversos desafiadores e condições geopolíticas incertas. A IA apresenta oportunidades criativas incríveis, mas deve ser equilibrada por uma administração responsável. Criadores, espectadores e anunciantes têm mais opções do que nunca sobre onde gastar seu tempo e plataformas como o YouTube precisam oferecer uma variedade de formatos enquanto investem em políticas que protegem as plataformas de danos no mundo real.
Fonte: TechCrunch
