Os investimentos em publicidade online têm crescido ano a ano e, em 2022, novos recordes devem ser batidos. É o que mostra uma pesquisa focada no mercado publicitário da América Latina, realizada pela eMarketers.
O estudo mostra que, somente no Brasil, os investimentos devem ultrapassar R$ 45 bilhões, em anúncios digitais. O número representa 59% do valor total destinado à publicidade no país, que corresponde a, aproximadamente, R$ 78 bilhões.
A pesquisa também apontou que, em 2022, o investimento em mobile no Brasil deve crescer 56%. Na América Latina, os anunciantes devem injetar US$ 16,82 milhões em mobile, um crescimento de 49,4% este ano.
De acordo com a eMarketers, esta foi a primeira vez que anunciantes brasileiros ultrapassaram a marca de US$ 15 bilhões investidos em publicidade digital. Até 2026, estima-se que o Brasil atingirá o quinto lugar no ranking dos países que mais investem em publicidade no meio digital.
Anúncios digitais estão em alta
Recentemente a Cenp-Meios divulgou uma pesquisa confirmando o aumento do interesse das empresas pelos anúncios nos meios digitais. Somente no segundo trimestre de 2022, o valor investido foi de R$ 951,2 milhões.
Um relatório divulgado em maio deste ano pela Socialbakers, uma das maiores plataformas de monitoramento de redes sociais, já apontava um impressionante crescimento de 60% nos anúncios em redes sociais, no primeiro trimestre de 2022.
Pesquisas como essas, mostram que, cada vez mais, as empresas têm apostado no digital para aumentar a visibilidade de suas marcas.
Naquela ocasião, Estevão Soares, especialistaClique e conheça a história dos grandes nomes do Marketing... em estratégias digitais com mais de 10 anos no mercado, disse ao portal Terra, que o crescente número dos investimentos em anúncios digitais se deve aos novos hábitos de consumo dos usuários da internet, que foram intensificados durante a pandemia da Covid-19.
A necessidade do isolamento social serviu como um catalisador e apenas acelerou isso. Acredito que promover a transformação digital nas empresas e levar para os profissionais da área o que há de melhor em termos de estratégias no mercado digital é fundamental para conseguir vantagem competitiva e resultados satisfatórios – afirmou.
Para os profissionais da área, a constante atualização sobre as mudanças e novas tendências do mercado digital, são de extrema importância para um melhor aproveitamento das ferramentas disponíveis, os quais contribuem para a expansão da visibilidade dos negócios na internet.
Mais anúncios = CPM e CPC mais caro
O crescimento constante do investimento em anúncios por parte das empresas traz consigo um velho problema bem conhecido pelos anunciantes e profissionais de marketing: o encarecimento do custo de anunciar online.
Isso ocorre devido a uma das leis mais comuns em qualquer mercado: oferta x demanda. Como o aumento dos investimentos em anúncios cresce em uma velocidade maior do que a geração de novos espaços publicitários, o resultado natural disso é que anunciar nos espaços atuais fique mais caro.
Como as pesquisas mostram que esta tendência deve continuar nos próximos anos, resta às empresas inserir esta variável nos seus planos de crescimento e criar estratégias para aumentar a performance nos anúncios online.
