A Campanha de desempenho inteligente (ou SPC, na sigla em inglês) do TikTok é uma solução totalmente automatizada que permite aos anunciantes atingir seu público automaticamente usando o sistema baseado em aprendizado de máquina da plataforma.
De acordo com a empresa:
Para alcançar as pessoas certas e potencializar os resultados, a solução de Campanha de desempenho inteligente foi criada para veicular campanhas de performance em escala, reduzindo o número de etapas manuais e gerando resultados.
Dessa forma, por ser uma ferramenta que promete elevar a eficiência das estratégias de marketing, vale a pena conhecer a solução e saber como ela pode otimizar os seus resultados no TikTok.
Por que experimentar as Campanhas de desempenho inteligentes do TikTok?
No cenário atual, em que a criatividade e conexões genuínas impulsionam as interações online, as Campanhas de desempenho inteligentes surgem como uma resposta inovadora para alavancar resultados eficazes no marketing.
Ao utilizar essa campanha, você ganha tempo para se concentrar na criação do conteúdo do anúncio. Assim, otimizando o tempo gasto na criação de um ou mais conjuntos de anúncios.
O diferencial da SPC está na sua abordagem de automação de ponta a ponta. Ela elimina etapas manuais, simplificando a veiculação de campanhas de performance em escala. Sua natureza autônoma requer apenas configurações mínimas dos anunciantes, tornando o processo de início rápido e eficaz.
Segundo o TikTok, a SPC reduz o tempo de criação de campanha em 26%.
A campanha está disponível para conversões de sites ou campanhas de instalação de aplicativos, focando inteiramente no objetivo de conversão.
Dicas para configurar uma Campanha de desempenho inteligente no TikTok
Para configurar uma Campanha de desempenho inteligente, comece instalando o pixel TikTok em seu site para um rastreamento adequado. Isso ajudará os algoritmos da plataforma a passar da quantidade para a qualidade.
Após isso, lembre-se de que quanto mais eventosClique e veja os próximos Eventos de Marketing Digital... você implementar corretamente, maiores são as chances de a campanha trazer resultados valiosos. Implementar apenas o evento Complete Payment ou Complete Registration não é suficiente.
Quando se trata de segmentação por público-alvo, você não tem muitas opções além de Localização e Idioma Preferencial. No entanto, você só pode excluir públicos ao clicar em Configurações avançadas.
Além disso, a seleção do criativo também é um elemento crucial do seu SPC. Você pode adicionar até 30 anúncios no TikTok. Teste o formato, que pode ser um Spark Ad ou um Video Ad.
A guia Call to Action (CTA) é definida como dinâmica por padrão. O TikTok ainda sugere manter essa configuração para maximizar o desempenho da campanha. No entanto, para muitas empresas, alguns CTAs podem ser completamente irrelevantes. Portanto, você deve eliminar os que forem inadequados para o seu cliente.
Por fim, a última configuração importante é escolher o destino, seja a URL de um site ou uma página instantânea do TikTok, em que você pode criar um design mais criativo para o produto do seu cliente.
Quando terminar de configurar sua SPC, certifique-se de que ela colete dados suficientes – após 3 ou 4 semanas, você poderá começar a tirar conclusões.
Os dados de pulicidade úteis, como métricas principais, são encontrados na guia Campanhas. Selecione sua Campanha de desempenho inteligente e clique em Visualizar dados.
Embora você não possa excluir determinados segmentos de idade na SPC, o TikTok direcionará seus anúncios aos usuários mais adequados em cada segmento.
Como otimizar sua campanha de desempenho inteligente no TikTok
Ainda que você não tenha muitas opções, uma vez que as SPCs são automatizadas, ainda é possível:
- Otimizar no nível do conteúdo do anúncio.
- Eliminar vídeos de baixo desempenho.
- Testar novos.
- Adicionar palavras-chave negativas à sua campanha (em breve).
Nunca deixe apenas um vídeo em sua Campanha de desempenho inteligente. Quanto mais conteúdo você tiver, mais tempo poderá prolongar sua vida útil.
Você pode incluir até 30 vídeos em uma SPC, mas preste atenção ao orçamento. Se você estiver com um orçamento limitado, convém reduzir o número de criativos para permitir que seus vídeos reúnam dados suficientes.
Embora a SPC tenha um bom desempenho, isso não significa que você deva desistir das campanhas padrão. Ela fornece bons insights que você pode usar em campanhas padrão para mais testes.
Ademais, a guia Público fornece dados suficientes para você criar uma persona para atingir outros tipos de campanha.
Além disso, você pode querer ficar de olho na guia Exibir dados, porque pode otimizar com base em palavras-chave de pesquisa.
Os anúncios de busca do TikTok já estão disponíveis, e a SPC é o primeiro tipo de campanha a compartilhar insights sobre palavras-chave usadas pelo seu público para interagir com sua marca.
E, em breve, todos terão a opção de adicionar palavras-chave irrelevantes como palavras-chave negativas.
Aproveite ao máximo as Campanhas de desempenho inteligente
As Campanhas de desempenho inteligente do TikTok representam um passo importante no seu marketing.
Por meio da automação inteligente e do aprendizado de máquina, os profissionais de marketing podem conquistar resultados mais eficazes, alcançar as audiências certas e otimizar seus esforços.
Configurar, otimizar e aproveitar ao máximo essa solução pode ser o diferencial que sua estratégia precisa para alcançar novos patamares de sucesso no mundo digital.
