Que os anúncios em formato de vídeo são uma das principais estratégias de marketing digital da atualidade, a maioria das pessoas já sabe. Agora, como criar vídeos realmente atraentes, ao ponto de gerarem retorno em vendas é a dúvida de muitos empreendedores.
A boa notícia é que a Meta reuniu importantes informações que podem contribuir com o seu planejamento para 2023. Em parceria com a Analytic Partners, a big tech analisou cerca de 500 anúncios, em mais de 70 campanhas, a fim de elencar práticas que funcionam para os conteúdos de vídeo.
Como melhorar a abordagem de marketing em anúncios de vídeo
Uma das dicas mais importantes retiradas do conjunto de anúncios analisados pela Meta e a Analytic Partners está relacionada ao uso do logotipo nos vídeos de publicidade. Segundo a avaliação, o retorno é maior quando a marca é mostrada nos primeiros segundos da apresentação.
O retorno do investimento para anúncios em vídeo é mais de 5 vezes maior quando um logotipo de marca é usado no anúncio e é maior quando o logotipo é exibido dentro dos dois primeiros segundos – diz o relatório.
Conexão e profissionalismo
Quando se trata de vídeos curtos, a marca precisa ser exibida rapidamente para que possa estabelecer conexão e profissionalismo na abordagem do anúncio. Apesar de haver algumas variações para cada formato escolhido, é importante dar visibilidade para a marca em todos eles.
Além de criativos e originais, os anúncios em vídeo devem apresentar o produto como parte do estilo de vida das pessoas, o que demonstra o interesse dos consumidores em ver o valor prático do produto. O estudo da Meta, por exemplo, apontou que o uso dessa estratégia fez o ROI aumentar 26%.
Frequência de exposição da marca
De acordo com o Video Advertising Essentials: Best Practices For Boosting ROI, é importante levar em consideração a frequência de veiculação dos anúncios, pois esse indicador é determinante para avaliar o retorno dos investimentos em publicidade no digital.
O ROI é maior quando uma campanha tem uma frequência semanal média entre 1 e 1,5, por exemplo, em uma campanha de seis semanas que teve uma frequência entre 6 e 9. Uma frequência semanal média atinge um ROI 22% maior do que uma campanha com frequência entre 0,5 e 1 – explica o relatório.
Também é importante que as campanhas estejam programadas para serem veiculadas em outros canais, como no feed do Facebook, stories do Instagram, in-stream e Reels. A ideia é usar mais de 8 canais para que os anúncios alcancem mais pessoas e tenham um desempenho de maior eficácia.
Enfim, a análise completa feita pela Meta, em parceria com a Analytic Partners, pode ser visualizada neste link. O documento poderá ajudar seu time de marketing a planejar os anúncios de vídeo para 2023 e inspirar profissionais a criarem campanhas que realmente vendem e trazem retorno para as empresas.
