Agora a Uber contará com uma divisão de publicidade! A empresa anunciou o lançamento “Journey Ads”, que contará com publicidade de mais de 40 marcas que já fecharam parceria, como a NBC Universal e a Heineken.
Os anúncios direcionados – publicidades personalizadas nas preferências do usuário – levarão em conta o histórico de viagens do passageiro e seu destino ao iniciar uma corrida. As propagandas serão apresentadas durante a viagem e serão destinadas apenas ao usuário e não aos motoristas.
Privacidade dos usuários
Com essa novidade, surgem algumas preocupações com a privacidade dos usuários, uso e compartilhamento de dados, além de anúncios abusivos.
Mark Gretchen, gerente geral da Uber Advertising, disse ao The Wall Street Journal que os usuários poderão escolher se desejam ou não receber anúncios direcionados no aplicativo.
De acordo com a empresa, eles não compartilharão os dados individuais dos usuários com os anunciantes. Além disso, características dos usuários, como: raça, orientação sexual, determinados destinos – como prédios governamentais –, hospitais e centros de saúde reprodutiva não podem ser usados em publicidades direcionadas.
Tipos de publicidade
Por meio do aplicativo, a Uber também poderá permitir que os “anúncios de viagem” estejam durante toda a viagem do passageiro. Além do Journey Ads, que acontece durante a viagem, a empresa destacou algumas outras opções de publicidade que os anunciantes poderão escolher ao realizar uma parceria com a empresa.
Segue a lista:
- Listagens patrocinadas com destaque no Uber Eats, para colocar as marcas à frente da concorrência e atrair a atenção de consumidores prontos para compra. Clientes como Shake Shack já estão vendo um maior engajamento, ROI e aquisição de clientes.
- E- mails patrocinados que permitem que as marcas promovam ofertas exclusivas para consumidores Uber e Uber Eats por meio de entrega de mensagem diretamente em suas caixas de entrada.
- Homepage Outdoors que dão às marcas a capacidade de exibir mensagens com destaque na página inicial do Uber Eats.
- Anúncios pós-finalização de compra, que permitem que as marcas promovam para consumidores que desejam comprar enquanto aguardam atualizações em seu pedido.
- Anúncios de vitrine em que as marcas de CPG podem desfrutar de um posicionamento de destaque de seus produtos no topo de uma vitrine digital; a PepsiCo tem sido um parceiro piloto de ofertas de anúncios de vitrine.
- O menu Anúncios permite que os restaurantes apresentem seus itens de menu sazonais ou com preços especiais para atrair os consumidores a aproveitar a oferta promocional; Chipotle tem sido um parceiro piloto neste esforço.
- Anúncios digitais de carros fora de casa altamente visíveis que permitem que as marcas alcancem os consumidores com base na localização e hora do dia nas principais cidades dos EUA.
- Piloto de publicidade em tablet que verá parceiros estratégicos pilotarem tablets veiculares em LA e SF.
A Uber ainda não especificou datas e nem se essa ação será implementada a nível global de imediato ou se será feita de forma gradual nos países que ela atua, como o Brasil, por exemplo.
Fonte: Olhar digital
