2022 vai chegando ao fim e este é o momento de olhar para trás e ver os melhores do ano. Na categoria de anunciantes, a lista Ad Age publicou os 25 maiores anunciantes do mundo, em termos de investimento em publicidade e também os anunciantes de maior destaque, de acordo com fatores como resultados de negócios impulsionados por uma publicidade inovadora, estratégica e inteligente.
Para a elaboração da lista, o portal considera os números de seu centro de dados, elaborados com base em informações de investimentos em compra de mídia e ações de marketing realizadas ao longo de 2021.
Os 10 anunciantes de maior destaque
Esta lista foi selecionada pela equipe de repórteres e editores do Ad Age com base em fatores que incluem os resultados apresentados pelas marcas por meio de uma publicidade inovadora, criativa e com estratégias inteligentes.
Nesta lista, destacam-se algumas marcas que chegaram ao topo exalando estratégia e comunicação para fidelizar clientes e abusaram da cultura pop para se aproximar do seu público.
Veja abaixo a lista do Ad Age das marcas que mais se destacaram no ano em ordem decrescente:
10. Vuori
Marca de roupas da Califórnia, mas que vem crescendo para outros lugares dos EUA. Após receber um investimento de US$ 400 milhões e ser avaliada pelo SoftBank Vision Fund em cerca de US$ 4 bilhões no final de 2021, a empresa investiu em um marketing global para se comunicar com os consumidores.
9. Pickleball
A Pickleball é uma empresa de raquetes que vem crescendo desde 2020. Em 2022, a empresa notou um ponto de virada no crescimento da empresa, com o fluxo de marcas começando a incorporar o esporte em ascensão em suas estratégias de marketing.
8. Liquid Death
A Liquid Death é uma marca de água com um design diferente e que consegue gerar um buzz equivalente a qualquer marca de bebidas alcoólicas por aí.
A embalagem arrojada, o marketing em cima disso e a estratégia para redes sociais geram grandes vendas para a marca de água enlatada.
Em 2022, a receita passou de US$ 45 milhões (2021) para US$ 130 milhões.
7. Lizzo
O sétimo lugar da lista foi para uma pessoa e não para uma empresa. Lizzo é uma rapper e compositora que fez uma campanha para a Biblioteca do Congresso dos Estados Unidos.
A iniciativa da ação era que ela tocasse uma flauta de cristal dada pelos franceses ao quarto presidente dos EUA há mais de 200 anos – um dos tesouros do país.
Com isso, a compositora teve uma série de performances bem-sucedidas alinhadas com o marketing para acompanhar seus musicais, aparecendo no comercial do Super Bowl “Real Tone” do Google, que usou “If You Love Me” da cantora como trilha sonora.
6. TikTok
O TikTok vem sendo muito mais do que uma rede social há um tempo, e está procurando se estabelecer como uma plataforma de compras. E isso vem dando certo, tendo em vista que parte do Vale do Silício está dispensando funcionários, enquanto o TikTok planeja dobrar sua equipe na Califórnia para aproximadamente 2.000 pessoas.
A receita líquida global de anúncios do TikTok está projetada para atingir quase US$ 10 bilhões este ano, acima dos US$ 3,8 bilhões em 2021, de acordo com a Insider Intelligence.
5. United Airlines
Quando a Covid-19 estava em alta e a indústria de viagens uma bagunça, a United Airlines abandonou os planos de voo habituais e seguiu outras estratégias de marketing.
A companhia se concentrou no propósito da marca e em como ela poderia se tornar a preferida dos clientes em momentos de necessidade. Dessa forma, ela eliminou permanentemente as taxas de mudança para os viajantes, revisou os esforços de sustentabilidade, vacinou todos os funcionários e investiu no treinamento de pilotos.
Os esforços deram muito mais certo do que se tivessem só aumentado os preços para compensar a perda de receita.
4. Airbnb
A empresa de hospedagem Airbnb teve um crescimento de 29% na receita ano a ano no terceiro trimestre de 2022 (US$ 2,9 bilhões). Foi o trimestre mais lucrativo já registrado. O lucro líquido cresceu 50% em relação ao ano anterior, para US$ 1,2 bilhão, impulsionado pela flexibilidade de trabalhar em casa.
Eles souberam usar do momentos lançaram recursos neste ano que, apoiados por várias campanhas de marketing, posicionam o Airbnb como uma plataforma para descoberta das suas férias.
3. Mastercard
O Marketing forte da Mastercard começa já pelo logotipo que, desde 2018, por ser tão familiar, tem sido usado sozinho, sem acompanhar marca ou slogan.
Logotipo da Mastercard
Em junho deste ano a empresa contratou Niclas Molinder, produtor e compositor musical sueco, para criar “Priceless”, um álbum original de 10 canções de músicos relativamente desconhecidos que ele encontrou vasculhando o YouTube e o SoundCloud.
A gigante dos pagamentos não apenas deu ao som um papel de destaque na curadoria de sua identidade de marca moderna, mas aproveitou o áudio para criar campanhas e produtos acessíveis e inclusivos para todos os consumidores – genial, não?
2. McDonald’s
Poucas marcas conseguem usar tão bem a cultura pop ao seu favor como o McDonald’s.
A empresa gerou uma série de sucessos impulsionados pelo marketing, como: “famous orders”, pedidos de celebridades; “Cactus Plant Flea Market” para adultos e um “Campo McDonald’s” virtual. Tudo para conquistar não clientes, mas fãs apaixonados.
1. Walmart
E em primeiríssimo lugar, temos o Walmart, superando a maioria dos concorrentes nos EUA.
O crescimento do comércio eletrônico da loja igualou ou superou o da Amazon. O seu negócio de mídia, Walmart Connect, cresceu 30% globalmente e 40% nos EUA no último trimestre.
Por mais que possa parecer apenas uma questão de preço, isso ocorre em meio a uma inovação implacável de marketing e merchandising que também ajudou o Walmart a vencer além de sua base de meia-idade e baixa renda.
Os 25 maiores anunciantes do mundo
Também de acordo com um relatório do Ad Age, foram divulgados os maiores 25 anunciantes do mundo em termos de investimento em publicidade.
A Amazon aparece no topo da lista, com um investimento global de US$ 16,9 milhões em publicidade e ações promocionais.
O grupo chinês Alibaba aparece em segundo lugar, com um investimento total em publicidade de US$ 14,2 bilhões ao longo de todo seu último ano fiscal – encerrado em abril de 2022.
Alibaba Group teve um expressivo crescimento em seu investimento em publicidade em relação ao ranking anterior, que colocava a gigante chinesa do e-commerce na quinta posição.
Veja a seguir a lista dos 25 maiores anunciantes do mundo de acordo com Ad Age e seus respectivos investimentos em publicidade e ações de marketing:
1- Amazon (Estados Unidos) – US$ 16,9 bilhões
2- Alibaba Group Holding (China) – US$ 14,2 bilhões
3- L’Óreal (França) – US$ 12,5 bilhões
4- Procter & Gamble (Estados Unidos) – US$ 11,1 bilhões
5- Samsung Electronics (Coreia do Sul) – US$ 10,1 bilhões
6- LVMH (França) – US$ 8,6 bilhões
7- Unilever (Reino Unido) – US$ 8,1 bilhões
8- Nestlé (Suíça) – US$ 8,0 bilhões
9- Alphabet/Google (Estados Unidos) – US$ 7,9 bilhões
10- Comcast Corp. (Estados Unidos) – US$ 7,7 bilhões
11- Anheuser-Busch Inbev (Bélgica) – US$ 6,0 bilhões
12- Walt Disney Co. (Estados Unidos) – US$ 5,5 bilhões
13- American Express Co. (Estados Unidos) – US$ 5,1 bilhões
14- JD.com (China) – US$ 5,1 bilhões
15- Volkswagen (Alemanha) – US$ 5,0 bilhões
16- Tencent Holdings (China) – US$ 4,9 bilhões
17- Warner Bros. Discovery (Estados Unidos) – US$ 4,8 bilhões
18- McDonald’s Corp. (Estados Unidos) – US$ 4,5 bilhões
19- Toyota Motor Corp. (Japão) – US$ 4,4 bilhões
20- Stellantis (Holanda) – US$ 4,3 bilhões
21- Coca Cola Co. (Estados Unidos) – US$ 4,1 bilhões
22- Walrmart (Estados Unidos) – US$ 3,9 bilhões
23- Estee Lauder Cos. (Estados Unidos) – 3,9 bilhões
24- Nike (Estados Unidos) – US$ 3,9 bilhões
25- Booking Holdings (Estados Unidos) – US$ 3,8 bilhões
Fonte: Meio e Mensagem
