Por dentro das estratégias do Google: como a empresa promove seus produtos e soluções

Conheça as estratégias publicitárias da equipe de marketing digital do Google para impulsionar a visibilidade de seus produtos e soluções

Nos dias de hoje, é essencial para as empresas ter uma estratégia sólida de marketing digital para alcançar seu público e gerar conversões.

E, para o Google, uma das maiores empresas de tecnologia do mundo, não é diferente.

Com uma vasta gama de produtos e serviços, incluindo o Google Ads, que é uma das ferramentas de publicidade mais poderosas disponíveis, é interessante saber quais são as estratégias utilizadas pela equipe de marketing da plataforma.

Este artigo irá explorar algumas dessas estratégias e como você pode aplicá-las a sua própria empresa.

 

Fundamentos do marketing do Google

A equipe de marketing do Google utiliza oito estratégias principais para promover seus produtos e serviços de maneira eficiente.

Cada uma delas é essencial para o sucesso das campanhas da empresa, e é possível aplicá-las em diferentes contextos de negócios.

Confira a seguir cada uma dessas táticas e veja como elas podem ajudar a melhorar a efetividade do seu negócio.

 

1. Combinar PPC e SEO

Embora o Google possa aparecer em primeiro lugar nos resultados orgânicos (SEO) quando você pesquisa um produto na plataforma, a equipe de marketing da empresa entende que ser bem-sucedido apenas com esse tipo de exposição pode não ser o bastante.

Para garantir que seus produtos e soluções estejam sempre em destaque, a empresa também faz uso dos links patrocinados.

Dessa forma, o Google consegue conquistar a primeira página da pesquisa e fazer com que suas soluções sejam facilmente notadas pelos usuários.

 

2. Segmentar as pessoas certas

Você provavelmente já ouviu falar que configurar links patrocinados adequadamente é fundamental para atingir o público certo, no momento certo, com a mensagem certa.

Mas você sabia que a equipe de marketing do Google segue esse princípio com rigor?

A empresa promove seus produtos e serviços em vários canais, incluindo a página do Google, Rede de Display, YouTube, entre outros.

No entanto, eles levam muito a sério a segmentação correta. Por exemplo, anúncios do Google Ads são exibidos no Gmail para usuários que já pesquisaram soluções de publicidade online.

 

3. Conectar diferentes áreas

Anteriormente, o Google trabalhava com suas áreas de interação de dados, tecnologia e criatividade de maneira independente.

Embora cada uma delas fosse eficiente, a empresa não conseguia explorar todo o seu potencial para atender às necessidades do seu público de forma efetiva.

Sendo assim, o Google decidiu integrar essas áreas e, como resultado, dados e insights influenciam desde a concepção do produto até as estratégias de publicidade.

Por exemplo, ao criar uma campanha publicitária para promover o Chromecast, a equipe de marketing do Google utilizou o Google Trends para identificar os programas de televisão favoritos do público-alvo.

YouTube video

Essas informações foram essenciais para criar uma publicidade mais envolvente, que mostrava aos usuários quais programas poderiam ser assistidos com o aparelho.

 

4. Criação de anúncios interativos

A equipe de marketing do Google está ciente do impacto dos anúncios interativos.

Não só eles criam anúncios mais atraentes, mas também geram mais informações valiosas para a empresa.

Isso foi comprovado com a divulgação dos relógios inteligentes Android Wear, quando o Google criou anúncios interativos que simulavam o produto real.

Esse tipo de publicidade permitiu que a empresa entregasse recursos específicos que seriam relevantes para o usuário, aumentando o engajamento com a mensagem.

A interação dos usuários com os anúncios forneceu informações valiosas para a empresa, ajudando a melhorar as estratégias de marketing futuras.

 

5. Otimização constante

A equipe de marketing do Google está longe de ficar de braços cruzados após lançar uma campanha publicitária.

Ao contrário, como visto no exemplo anterior, a equipe está sempre de olho nos dados obtidos a partir dos resultados da campanha.

Esses dados ajudam o Google a entender o comportamento dos usuários e determinar o momento ideal para alcançá-los.

As informações obtidas, por sua vez, alimentam a inteligência da empresa e são usados para otimizar constantemente a publicidade.

Essa abordagem renovada levou a um modelo de marketing digital muito mais eficaz.

 

6. Uso da publicidade programática

O Google utiliza as ferramentas de publicidade programática para servir anúncios adequados ao público certo, no momento certo.

O “Google Marketing Platform” oferece soluções que possibilitam a criação de anúncios dinâmicos que se ajustam aos diferentes segmentos do público.

Com esta estratégia, a empresa testa diversos elementos de texto e design nos anúncios para otimizar constantemente as campanhas.

 

7. Cuidado com a imagem da marca

A missão do Google é contribuir para solucionar os grandes desafios da humanidade.

De acordo com esse objetivo, a empresa apoia diversas iniciativas, como a ajuda a comunidades em situação de vulnerabilidade, o financiamento de organizações que lutam pela justiça racial, entre outras ações.

Dessa forma, o Google utiliza sua influência para contribuir para a construção de um mundo melhor.

 

8. Promoções de vendas

O Google utiliza uma política de preços que inclui descontos, cupons promocionais e uso gratuito de algumas de suas soluções, como parte de sua estratégia de marketing.

Por exemplo, o Drive, o Gmail e o Google Fotos podem ser usados gratuitamente, mas se a pessoa ou empresa precisar de mais espaço, a solução é adquirir uma conta paga, o Google One.

O Google Ads também oferece cupons promocionais para alguns anunciantes, que funcionam como créditos para as empresas começarem a anunciar na internet.

 


Por que eu devo me importar?

Em resumo, o sucesso da publicidade do Google é resultado da união entre tecnologia, insights e criatividade.

E, da mesma forma, as empresas que desejam divulgar seus negócios na internet podem alcançar excelentes resultados seguindo o exemplo da empresa.

É importante lembrar que o aprendizado precisa ser contínuo, já que as necessidades e expectativas do público mudam constantemente.

No entanto, aproveitando todos os recursos e inteligência do Google, as empresas podem alcançar o sucesso entregando a mensagem certa, na hora certa e para as pessoas certas.

Fonte: Clinks

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