Nos dias de hoje, é essencial para as empresas ter uma estratégia sólida de marketing digital para alcançar seu público e gerar conversões.
E, para o Google, uma das maiores empresas de tecnologia do mundo, não é diferente.
Com uma vasta gama de produtos e serviços, incluindo o Google Ads, que é uma das ferramentas de publicidade mais poderosas disponíveis, é interessante saber quais são as estratégias utilizadas pela equipe de marketing da plataforma.
Este artigo irá explorar algumas dessas estratégias e como você pode aplicá-las a sua própria empresa.
Fundamentos do marketing do Google
A equipe de marketing do Google utiliza oito estratégias principais para promover seus produtos e serviços de maneira eficiente.
Cada uma delas é essencial para o sucesso das campanhas da empresa, e é possível aplicá-las em diferentes contextos de negócios.
Confira a seguir cada uma dessas táticas e veja como elas podem ajudar a melhorar a efetividade do seu negócio.
1. Combinar PPC e SEO
Embora o Google possa aparecer em primeiro lugar nos resultados orgânicos (SEO) quando você pesquisa um produto na plataforma, a equipe de marketing da empresa entende que ser bem-sucedido apenas com esse tipo de exposição pode não ser o bastante.
Para garantir que seus produtos e soluções estejam sempre em destaque, a empresa também faz uso dos links patrocinados.
Dessa forma, o Google consegue conquistar a primeira página da pesquisa e fazer com que suas soluções sejam facilmente notadas pelos usuários.
2. Segmentar as pessoas certas
Você provavelmente já ouviu falar que configurar links patrocinados adequadamente é fundamental para atingir o público certo, no momento certo, com a mensagem certa.
Mas você sabia que a equipe de marketing do Google segue esse princípio com rigor?
A empresa promove seus produtos e serviços em vários canais, incluindo a página do Google, Rede de Display, YouTube, entre outros.
No entanto, eles levam muito a sério a segmentação correta. Por exemplo, anúncios do Google Ads são exibidos no Gmail para usuários que já pesquisaram soluções de publicidade online.
3. Conectar diferentes áreas
Anteriormente, o Google trabalhava com suas áreas de interação de dados, tecnologia e criatividade de maneira independente.
Embora cada uma delas fosse eficiente, a empresa não conseguia explorar todo o seu potencial para atender às necessidades do seu público de forma efetiva.
Sendo assim, o Google decidiu integrar essas áreas e, como resultado, dados e insights influenciam desde a concepção do produto até as estratégias de publicidade.
Por exemplo, ao criar uma campanha publicitária para promover o Chromecast, a equipe de marketing do Google utilizou o Google Trends para identificar os programas de televisão favoritos do público-alvo.
Essas informações foram essenciais para criar uma publicidade mais envolvente, que mostrava aos usuários quais programas poderiam ser assistidos com o aparelho.
4. Criação de anúncios interativos
A equipe de marketing do Google está ciente do impacto dos anúncios interativos.
Não só eles criam anúncios mais atraentes, mas também geram mais informações valiosas para a empresa.
Isso foi comprovado com a divulgação dos relógios inteligentes Android Wear, quando o Google criou anúncios interativos que simulavam o produto real.
Esse tipo de publicidade permitiu que a empresa entregasse recursos específicos que seriam relevantes para o usuário, aumentando o engajamento com a mensagem.
A interação dos usuários com os anúncios forneceu informações valiosas para a empresa, ajudando a melhorar as estratégias de marketing futuras.
5. Otimização constante
A equipe de marketing do Google está longe de ficar de braços cruzados após lançar uma campanha publicitária.
Ao contrário, como visto no exemplo anterior, a equipe está sempre de olho nos dados obtidos a partir dos resultados da campanha.
Esses dados ajudam o Google a entender o comportamento dos usuários e determinar o momento ideal para alcançá-los.
As informações obtidas, por sua vez, alimentam a inteligência da empresa e são usados para otimizar constantemente a publicidade.
Essa abordagem renovada levou a um modelo de marketing digital muito mais eficaz.
6. Uso da publicidade programática
O Google utiliza as ferramentas de publicidade programática para servir anúncios adequados ao público certo, no momento certo.
O “Google Marketing Platform” oferece soluções que possibilitam a criação de anúncios dinâmicos que se ajustam aos diferentes segmentos do público.
Com esta estratégia, a empresa testa diversos elementos de texto e design nos anúncios para otimizar constantemente as campanhas.
7. Cuidado com a imagem da marca
A missão do Google é contribuir para solucionar os grandes desafios da humanidade.
De acordo com esse objetivo, a empresa apoia diversas iniciativas, como a ajuda a comunidades em situação de vulnerabilidade, o financiamento de organizações que lutam pela justiça racial, entre outras ações.
Dessa forma, o Google utiliza sua influência para contribuir para a construção de um mundo melhor.
8. Promoções de vendas
O Google utiliza uma política de preços que inclui descontos, cupons promocionais e uso gratuito de algumas de suas soluções, como parte de sua estratégia de marketing.
Por exemplo, o Drive, o Gmail e o Google Fotos podem ser usados gratuitamente, mas se a pessoa ou empresa precisar de mais espaço, a solução é adquirir uma conta paga, o Google One.
O Google Ads também oferece cupons promocionais para alguns anunciantes, que funcionam como créditos para as empresas começarem a anunciar na internet.
Por que eu devo me importar?
Em resumo, o sucesso da publicidade do Google é resultado da união entre tecnologia, insights e criatividade.
E, da mesma forma, as empresas que desejam divulgar seus negócios na internet podem alcançar excelentes resultados seguindo o exemplo da empresa.
É importante lembrar que o aprendizado precisa ser contínuo, já que as necessidades e expectativas do público mudam constantemente.
No entanto, aproveitando todos os recursos e inteligência do Google, as empresas podem alcançar o sucesso entregando a mensagem certa, na hora certa e para as pessoas certas.
Fonte: Clinks
