Com a entrada do novo ano, é provável que você reúna sua equipe para planejar as estratégias de marketing para elevar o faturamento da sua empresa em 2023. O Facebook Ads é uma ótima ferramenta para promover o seu produto ou serviço, mas é preciso saber gerenciar a plataforma da maneira correta.
Neste artigo, reunimos importantes dicas sobre como utilizar a plataforma de anúncios do Facebook para criar campanhas publicitárias, que poderão contribuir com o aumento das conversões de vendas do seu negócio e com a visibilidade de sua marca na internet.
Vale a pena anunciar no Facebook Ads em 2023?
O Facebook Ads ainda tem a maior participação de mercado de usuários nos Estados Unidos, seguido pelo YouTube e o Twitter. Dessa forma, anunciar através da plataforma continua sendo uma opção oportuna para colocar a sua empresa na frente de clientes em potencial.
A plataforma da Meta possui diversos recursos de segmentação, os quais permitem que o usuário direcione suas campanhas da forma mais precisa possível. Para isso, basta que conheça seu público-alvo suficientemente, como sua faixa etária, interesses e localização.
Outro benefício de anunciar no Facebook Ads é que, com um custo a partir de US$ 5,00 por dia, suas campanhas também poderão ser compartilhadas no Instagram, outra plataforma atraente para investir em publicidade digital.
Os anúncios são criados a partir da página comercial da empresa no Facebook, que é semelhante ao perfil pessoal, mas com conteúdo totalmente comercial, devendo conter logotipo e descrição sobre a empresa. Se sua marca ainda não possui, precisará criá-la para que possa incluir suas campanhas publicitárias.
Como criar anúncios na plataforma
Com a página comercial de sua empresa ativa no Facebook, defina os objetivos principais de sua campanha, como reconhecimento de marca, tráfego para seu site, entre outros disponíveis nas configurações da plataforma. Você também deverá selecionar o público com maior probabilidade de conversão.
Definidos os objetivos principais de sua campanha publicitária, seu conteúdo precisará ser envolvente e, se possível, que inclua recursos virais de alta qualidade e uma copy atraente com chamada para a ação desejada ao final, seja ela em formato de texto ou inclusa na mensagem de seu vídeo.
Como os anúncios do Facebook funcionam
As campanhas de publicidade do Facebook são direcionadas ao público com base no comportamento, interesses e outras informações demográficas. Quando um usuário clica ou interage com o anúncio, seja através de uma curtida, comentário ou compartilhamento, o alcance é maior e pode gerar mais conversões.
Esses anúncios serão exibidos em várias seções das redes sociais e em plataformas afiliadas.
Google vs Facebook Ads
Google e Facebook possuem diferentes recursos para os anunciantes online. A primeira possibilita segmentar pessoas que pesquisam ativamente por determinadas palavras-chave relacionadas à empresa em questão. A plataforma da Meta segmenta com base nos interesses e outras informações demográficas.
No Facebook, os anúncios são exibidos aos usuários através das redes sociais e plataformas afiliadas, permitindo fazer uma seleção mais objetiva do público-alvo. No Google, o conteúdo pode ser entregue a qualquer pessoa que esteja procurando por um termo relacionado ao seu negócio.
Facebook Ads para pequenos empreendedores
O Facebook Ads é uma ótima opção para que pequenos e médios empreendedores realizem testes de seus anúncios digitais, principalmente por demandarem poucos recursos financeiros.
Preste bastante atenção aos detalhes das configurações do seu anúncio para que consiga alcançar os perfis desejados para o seu negócio. Crie conexão com mensagens impactantes e fidelize os novos clientes mantendo-os engajados na sua página.
Tempo de veiculação das campanhas
Ao veicular uma campanha no Facebook Ads, o anunciante deverá acompanhar a performance dos conteúdos publicitários e avaliar a necessidade de continuar veiculando os anúncios de acordo com o seu desempenho.
Se o público estiver clicando, curtindo e compartilhando, significa que a campanha é positiva e, portanto, vale a pena mantê-la no ar por mais um tempo. Do contrário, você poderá encerrar sua veiculação e testar um novo conteúdo.
Ao analisar os dados de seus anúncios digitais, é possível identificar que tipo de conteúdo seu público mais gosta ou se identifica. Essas informações ajudarão a definir a duração das campanhas e a construir novos criativos para dar maior visibilidade à sua empresa.
O Gerenciador de Anúncios do Facebook é uma ótima ferramenta para acompanhar os resultados de suas campanhas na plataforma. Nele você encontra diversas métricas, como número de impressões, cliques, conversões, entre outras informações relevantes para a avaliação dos seus anúncios.
Quanto devo gastar em uma campanha
As empresas podem começar a anunciar com US$ 5,00 por dia em campanhas com duração de 1 semana. Porém, o valor que deverá ser dedicado aos anúncios digitais vai depender do orçamento disponível pela empresa e das metas que deseja alcançar.
Antes de dedicar uma verba maior para suas campanhas, reserve uma pequena quantia para testar seus anúncios. Experimente criar conteúdos em diferentes formatos, como vídeo, carrosséis e fotos, todas elas com chamadas para ação distintas. Por fim, avalie qual deles tem maior engajamento do público.
Retorno médio dos anúncios no Facebook Ads
De um modo geral, as empresas devem planejar que suas campanhas publicitárias tenham um retorno médio de, pelo menos, 1 a 5x, o que significa que o valor gasto para executá-las será recuperado.
Você pode calcular o Retorno Médio do Investimento em Publicidade (ROAS), usando a seguinte fórmula:
Lucro total ÷ Valor gasto = ROAS
Exemplo: R$ 100,00 (lucro total) ÷ R$ 50,00 (valor gasto) = 2x ROAS
Quanto maior o ROAS, melhor para o seu negócio.
Enfim, anunciar no Facebook Ads pode oferecer diversos benefícios para pequenos e médios anunciantes, sendo as principais vantagens da plataforma o alto poder de direcionamento dos anúncios aos perfis de seu interesse e o baixo custo diário.
Analise as performances de suas campanhas publicitárias pelo Gerenciador de Anúncios do Facebook e realize a quantidade de testes que forem necessários para identificar o melhor formato e os conteúdos criativos que seu público mais se identifica. Certamente, o tão esperado retorno e sucesso virão com o tempo.
