Trazer os reels para a rede social não foi o suficiente. O novo passo da Meta é modificar o feed da plataforma para que postagens de amigos não sejam mais priorizadas e, em vez disso, o Facebook recomende vídeos e posts independentemente de sua origem, priorizando os interesses do usuário. Parecido com quem? Isso mesmo: TikTok.
O The Verge obteve um memorando interno que foi enviado para os funcionários do Facebook. Nele, Tom Alison, executivo da Meta, responsável pela rede social, detalhou um plano para bater de frente com o TikTok. Nesse documento, ele anunciava essa mudança no algoritmo, de forma a ficar similar com a concorrência chinesa, com foco total nos reels – assim como já vemos acontecer no Instagram.
Essas não são as únicas mudanças a acontecer na plataforma. Após anos do lançamento do Messenger como um aplicativo separado, a função de mensagens se une novamente ao Facebook, assemelhando-se aos recursos de comunicação do TikTok.
O plano é uma forma de trazer de volta o público jovem para a rede social e vencer a estagnação e evasão que vem ocorrendo.
Quais são os planos?
Em entrevista ao The Verge, Tom Alison detalhou um pouco melhor quais são os planos para o futuro Facebook. No topo do feed principal, a plataforma traria uma mistura de stories e reels – recomendados com base no novo algoritmo; abaixo viriam as postagens do Facebook e do Instagram também descobertas pelo novo mecanismo.
A intenção é que toda a experiência se torne visual e repleta de vídeos, facilitando também a interação com amigos por meio da união com o Messenger.
O que se extrai da entrevista com Alison e o The Verge é que a Meta percebeu que não bastava trazer a experiência de vídeos como o TikTok faz, eles também precisariam criar uma “For You” para conseguir uma competição com a gigante chinesa, e isso significa descobrir preferências e hábitos de visualização dos usuários com um feed que aprende com as atividades na rede social.
Essas mudanças não vêm de hoje
Vemos a abordagem da Meta mudar desde o início do sucesso do TikTok. As primeiras mudanças ocorreram no Instagram, que deixou de ser um aplicativo voltado a fotos, para voltar-se aos vídeos curtos. Contudo, a rede social ainda não foi capaz de conter a forte concorrência assim como já fizeram antes com o Snapchat, por exemplo, aplicando o modelo de stories.
Agora cabe a nós esperar e ver se o plano da Meta funcionará novamente. Conforme Tom Alison falou em sua entrevista, “estamos vendo uma corrida para ver se o Facebook se torna mais como o TikTok antes que o TikTok se torne mais como o Facebook”.
