A Meta lançou seu mais recente relatório de conteúdo amplamente visualizado, oferecendo insights valiosos sobre os tipos de postagens mais populares e as principais tendências no Facebook.
Essa iniciativa tem como objetivo desmistificar a percepção de que o Facebook é predominantemente um espaço para conteúdo controverso e divisivo.
Diante de críticas de que postagens políticas de direita estavam ganhando destaque, a Meta decidiu fornecer dados concretos para mostrar a diversidade e a variedade de conteúdo disponível para os usuários.
Como resultado, observou-se uma redução significativa na prevalência de postagens de cunho político e um aumento notável de atualizações alegres, bem-humoradas e voltadas para outros interesses.
Essa mudança de tom reflete os esforços da empresa em promover um ambiente online mais equilibrado, onde os usuários possam desfrutar de uma experiência positiva e diversificada em seus feeds.
O que está ganhando força no Facebook em 2023?
Os interesses dos usuários do Facebook refletem uma diversidade de temas, conforme evidenciado pelo relatório de conteúdo amplamente visualizado.
Um cometa que estará visível no céu noturno no próximo ano despertou o interesse dos usuários, ocupando três dos dez links mais visualizados no aplicativo.
Além disso, histórias sobre celebridades e um relatório sobre a Netflix restringindo o compartilhamento de senhas estão entre os conteúdos populares.
Essa diversidade de assuntos é significativa, pois contrasta com a predominância de debates políticos divisivos que anteriormente dominavam os feeds do Facebook.
Quanto às páginas mais vistas na plataforma, são dominadas por postagens sobre tendências virais, receitas deliciosas e vídeos adoráveis de animais de estimação.
De fato, o Facebook segue o padrão esperado, com vídeos adoráveis de gatos e conteúdo sobre tendências de celebridades ocupando as listas de mais vistos.
O conteúdo político, por sua vez, é praticamente ausente, o que está alinhado com os esforços do Meta em reduzir sua presença, levando em consideração o feedback dos usuários.
Um basta nos debates políticos
Em janeiro de 2021, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, explicou que:
Um dos principais comentários que estamos ouvindo de nossa comunidade agora é que as pessoas não querem política e luta para assumir sua experiência em nossos serviços.
Essa situação levou a equipe da Meta a ajustar seus algoritmos, buscando reduzir a visibilidade das postagens políticas. Como resultado, houve uma diminuição significativa dessa exposição no Facebook.
Embora alguns usuários ainda expressem o desejo de ver esse tipo de conteúdo em seus feeds, a Meta claramente recuou nesse aspecto, desestimulando algoritmicamente o debate político.
Destaque para os Reels
Por outro lado, a Meta está direcionando sua ênfase para os Reels e o consumo de vídeos curtos no feed, o que resultou em um aumento do uso geral do Facebook nos últimos meses.
No entanto, um efeito colateral disso é que os usuários estão compartilhando menos atualizações originais e, em vez disso, estão consumindo mais vídeos no feed.
Com isso, o Facebook está se transformando em um provedor de entretenimento, deixando de ser exclusivamente uma plataforma de redes sociais, onde as pessoas costumavam compartilhar suas próprias atualizações pessoais.
Isso reflete no fato de que 92,3% das visualizações no Facebook dos EUA não envolviam a abertura de um link externo à plataforma.
Isso indica uma preferência dos usuários em permanecer no ambiente do Facebook, consumindo conteúdo diretamente na plataforma.
Esse aumento constante nas visualizações de postagens sem links está diretamente relacionado ao crescimento do consumo de conteúdo em vídeo e ao engajamento dos usuários no feed.
No entanto, também resultou em uma redução significativa no tráfego de referência para outros sites fora do aplicativo.
Portanto, se você está enfrentando uma queda no tráfego proveniente do Facebook, esse pode ser um dos principais motivos a ser considerado.
Essas são observações relevantes sobre os padrões de consumo no Facebook e as mudanças no feed de acordo com as novas tendências de uso.
Embora os números de tráfego de referência possam ser impactados, é positivo notar a diminuição do debate político divisivo, o que pode resultar em menos angústia e controvérsia em geral.
Você pode ler o relatório completo de conteúdo amplamente visualizado da Meta aqui.
Fonte: Social Media Today
