Lançamento ou perpétuo, qual a melhor forma de lançar o seu infoproduto? No dinâmico universo do marketing digital, a decisão de qual estratégia adotar pode ser tão crucial quanto o próprio produto que você oferece.
Seja você um empresário iniciante ou um veterano no mundo do marketing, a decisão entre optar por um lançamento explosivo ou uma abordagem mais constante e sustentável é muito importante.
Sendo assim, vamos desvendar os aspectos fundamentais do lançamento e do perpétuo e compreender as nuances de cada abordagem, para considerar como elas se alinham aos seus objetivos e ao seu negócio.
Portanto, prepare-se para mergulhar nas estratégias de lançamento e perpétuo, desvendar suas vantagens e desafios e, ao final deste artigo, estar mais próximo de definir qual abordagem se alinha mais ao seu produto e público-alvo.
O que é um Lançamento?
Imagine que você está prestes a apresentar algo incrível ao mundo, como um novo produto ou serviço. Um lançamento é como um grande espetáculo planejado com carinho.
Você tem um produto e, antes de lançá-lo ao mundo, gera um burburinho em torno dele, com pequenas dicas, prévias, lives e tudo que construirá uma espécie de mistério e expectativa sobre o que você irá vender.
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O lançamento é aquela oportunidade de criar um impacto enorme no mercado, gerando interesse, empolgação e, claro, vendas. E aí, o palco é seu por um período determinado, e você pode brilhar intensamente.
O que é Perpétuo?
Agora, pense em algo que flui suavemente, como um rio que nunca para de correr, é o perpétuo.
O perpétuo é como uma estratégia constante, em que o foco não está em criar um grande alvoroço de uma vez, mas sim em manter um fluxo de interesse e vendas ao longo do tempo.
Em vez de fazer um grande anúncio de lançamento, você está oferecendo algo continuamente, dia após dia.
Um exemplo disso é O Novo Mercado, do Ícaro de Carvalho, que produz conteúdos diariamente e está sempre aberto para quem quiser entrar:
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É uma abordagem que se assemelha a ter uma loja sempre aberta, pronta para atender os clientes sempre que eles aparecerem. O perpétuo é sobre consistência e construção de relacionamentos a longo prazo, mantendo o interesse e a venda sempre presentes, em vez de um único pico de atenção.
Lançamento vs. Perpétuo
Agora que entendemos o básico de ambos, é hora de colocá-los lado a lado. Imagine que você tem duas abordagens em mãos para mostrar ao mundo o que você oferece.
No canto do lançamento, há o impacto explosivo de um show espetacular, com todas as luzes focadas em você durante um período específico. É como um foguete que dispara alto e brilha intensamente, mas depois de um tempo, começa a diminuir.
Por outro lado, temos o perpétuo, uma abordagem mais constante e tranquila, como uma corrente que flui constantemente. Não há grandes explosões, mas sim uma presença contínua e confiável. É como manter uma luz acesa, atraindo visitantes de forma consistente ao longo do tempo.
Aqui está o ponto: ambos têm suas vantagens e funcionam bem em situações diferentes.
O lançamento é ideal quando você quer chamar muita atenção de uma vez e criar uma sensação de urgência. Já o perpétuo é ótimo para estabelecer um relacionamento duradouro com seus clientes, construindo confiança ao longo do tempo.
Então, quando se trata de “Lançamento vs. Perpétuo”, não é uma questão de certo ou errado, mas sim de escolher a estratégia que melhor se adapta ao que você deseja alcançar e ao seu público-alvo.
O que considerar na hora de escolher?
Agora que você conhece as características do lançamento e do perpétuo, é hora de avaliar o que faz sentido para o seu produto e público.
Pergunte a si mesmo:
- Qual é o objetivo principal?
- Você busca um impacto imediato ou uma presença constante?
- Considere também o seu público-alvo: eles preferem a empolgação de um lançamento ou a conveniência do perpétuo?
Além disso, pense na natureza do seu produto. Alguns produtos são mais adequados para um lançamento, enquanto outros se encaixam melhor em uma estratégia contínua.
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Avalie cuidadosamente esses fatores antes de tomar sua decisão.
Combinando o melhor dos dois mundos
Você deve estar se perguntando: “E se eu não quiser escolher apenas um?” A boa notícia é que você não precisa!
Muitos empreendedores estão descobrindo a força de combinar elementos de lançamento e perpétuo. Essa abordagem híbrida permite que você aproveite o melhor dos dois mundos.
Você mantém a estabilidade do perpétuo e, ao mesmo tempo, utiliza a emoção e o senso de urgência de um lançamento.
Um dos especialistas que traz uma perspectiva valiosa sobre a combinação de lançamento e perpétuo é Leandro LadeiraLeandro Ladeira é um empreendedor digital e ficou conhecido... >> VER TUDO!.
Segundo ele, uma abordagem híbrida que incorpora elementos de ambas as estratégias pode ser extremamente eficaz. Isso permite que você aproveite o impulso inicial de um lançamento enquanto mantém um fluxo constante de vendas através do perpétuo.
Escolha a estratégia que reflete seu produto e objetivos
Neste debate entre lançamento e perpétuo, não existe uma resposta única. Cada estratégia tem suas vantagens e se adequa a diferentes contextos.
O segredo está em entender profundamente seu produto, seu público e suas metas. Pergunte a si mesmo o que é mais alinhado com o que você busca alcançar. E lembre-se, você não está restrito a escolher apenas um caminho. A abordagem híbrida oferece flexibilidade e oportunidades únicas.
Assim como o mercado digital está em constante evolução, suas estratégias podem evoluir junto.
Ao experimentar, adaptar e aprender, você pode encontrar a fórmula ideal para o seu negócio. O importante é permanecer atento às necessidades do seu público e estar disposto a ajustar suas táticas conforme necessário.
Então, mãos à obra e trilhe o caminho que melhor se encaixa nas suas circunstâncias e objetivos!
