Lançamento ou perpétuo: Qual é a melhor estratégia para o seu produto?

Lançamento ou Perpétuo? Descubra qual é a melhor estratégia para que o seu produto alcance mais sucesso no mercado digital

Lançamento ou perpétuo, qual a melhor forma de lançar o seu infoproduto? No dinâmico universo do marketing digital, a decisão de qual estratégia adotar pode ser tão crucial quanto o próprio produto que você oferece.

Seja você um empresário iniciante ou um veterano no mundo do marketing, a decisão entre optar por um lançamento explosivo ou uma abordagem mais constante e sustentável é muito importante.

Sendo assim, vamos desvendar os aspectos fundamentais do lançamento e do perpétuo e compreender as nuances de cada abordagem, para considerar como elas se alinham aos seus objetivos e ao seu negócio.

Portanto, prepare-se para mergulhar nas estratégias de lançamento e perpétuo, desvendar suas vantagens e desafios e, ao final deste artigo, estar mais próximo de definir qual abordagem se alinha mais ao seu produto e público-alvo.

 

O que é um Lançamento?

Imagine que você está prestes a apresentar algo incrível ao mundo, como um novo produto ou serviço. Um lançamento é como um grande espetáculo planejado com carinho.

Você tem um produto e, antes de lançá-lo ao mundo, gera um burburinho em torno dele, com pequenas dicas, prévias, lives e tudo que construirá uma espécie de mistério e expectativa sobre o que você irá vender.

Muitos Big Players do mercado utilizam essa estratégia, veja um exemplo da empreendedora Duda Vieira:

O lançamento é aquela oportunidade de criar um impacto enorme no mercado, gerando interesse, empolgação e, claro, vendas. E aí, o palco é seu por um período determinado, e você pode brilhar intensamente.

 


O que é Perpétuo?

Agora, pense em algo que flui suavemente, como um rio que nunca para de correr, é o perpétuo.

O perpétuo é como uma estratégia constante, em que o foco não está em criar um grande alvoroço de uma vez, mas sim em manter um fluxo de interesse e vendas ao longo do tempo.

Em vez de fazer um grande anúncio de lançamento, você está oferecendo algo continuamente, dia após dia.

Um exemplo disso é O Novo Mercado, do Ícaro de Carvalho, que produz conteúdos diariamente e está sempre aberto para quem quiser entrar:

É uma abordagem que se assemelha a ter uma loja sempre aberta, pronta para atender os clientes sempre que eles aparecerem. O perpétuo é sobre consistência e construção de relacionamentos a longo prazo, mantendo o interesse e a venda sempre presentes, em vez de um único pico de atenção.

 

Lançamento vs. Perpétuo

Agora que entendemos o básico de ambos, é hora de colocá-los lado a lado. Imagine que você tem duas abordagens em mãos para mostrar ao mundo o que você oferece.

No canto do lançamento, há o impacto explosivo de um show espetacular, com todas as luzes focadas em você durante um período específico. É como um foguete que dispara alto e brilha intensamente, mas depois de um tempo, começa a diminuir.

Por outro lado, temos o perpétuo, uma abordagem mais constante e tranquila, como uma corrente que flui constantemente. Não há grandes explosões, mas sim uma presença contínua e confiável. É como manter uma luz acesa, atraindo visitantes de forma consistente ao longo do tempo.

Aqui está o ponto: ambos têm suas vantagens e funcionam bem em situações diferentes.

O lançamento é ideal quando você quer chamar muita atenção de uma vez e criar uma sensação de urgência. Já o perpétuo é ótimo para estabelecer um relacionamento duradouro com seus clientes, construindo confiança ao longo do tempo.

Lançamento ou perpétuo? Características

Então, quando se trata de “Lançamento vs. Perpétuo”, não é uma questão de certo ou errado, mas sim de escolher a estratégia que melhor se adapta ao que você deseja alcançar e ao seu público-alvo.

 

O que considerar na hora de escolher?

Agora que você conhece as características do lançamento e do perpétuo, é hora de avaliar o que faz sentido para o seu produto e público.

Pergunte a si mesmo:

  • Qual é o objetivo principal?
  • Você busca um impacto imediato ou uma presença constante?
  • Considere também o seu público-alvo: eles preferem a empolgação de um lançamento ou a conveniência do perpétuo?

Além disso, pense na natureza do seu produto. Alguns produtos são mais adequados para um lançamento, enquanto outros se encaixam melhor em uma estratégia contínua.

Avalie cuidadosamente esses fatores antes de tomar sua decisão.

 

Combinando o melhor dos dois mundos

Você deve estar se perguntando: “E se eu não quiser escolher apenas um?” A boa notícia é que você não precisa!

Muitos empreendedores estão descobrindo a força de combinar elementos de lançamento e perpétuo. Essa abordagem híbrida permite que você aproveite o melhor dos dois mundos.

Você mantém a estabilidade do perpétuo e, ao mesmo tempo, utiliza a emoção e o senso de urgência de um lançamento.

Um dos especialistas que traz uma perspectiva valiosa sobre a combinação de lançamento e perpétuo é Leandro Ladeira.

Segundo ele, uma abordagem híbrida que incorpora elementos de ambas as estratégias pode ser extremamente eficaz. Isso permite que você aproveite o impulso inicial de um lançamento enquanto mantém um fluxo constante de vendas através do perpétuo.

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Escolha a estratégia que reflete seu produto e objetivos

Neste debate entre lançamento e perpétuo, não existe uma resposta única. Cada estratégia tem suas vantagens e se adequa a diferentes contextos.

O segredo está em entender profundamente seu produto, seu público e suas metas. Pergunte a si mesmo o que é mais alinhado com o que você busca alcançar. E lembre-se, você não está restrito a escolher apenas um caminho. A abordagem híbrida oferece flexibilidade e oportunidades únicas.

Assim como o mercado digital está em constante evolução, suas estratégias podem evoluir junto.

Ao experimentar, adaptar e aprender, você pode encontrar a fórmula ideal para o seu negócio. O importante é permanecer atento às necessidades do seu público e estar disposto a ajustar suas táticas conforme necessário.

Então, mãos à obra e trilhe o caminho que melhor se encaixa nas suas circunstâncias e objetivos!

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