Quatro novos recursos serão incorporados nas contas dos usuários das campanhas do Google Performance Max nos próximos dias. Esses são:
- Ajustes periódicos: esses permitem que os anunciantes ajustem a estratégia de lances com base nas alterações previstas nas taxas de conversão para eventosClique e veja os próximos Eventos de Marketing Digital..., como vendas de fim de ano, por exemplo. Os lances inteligentes já existem para eventos sazonais previstos (como o Natal), dessa forma os anunciantes só devem usar os ajustes para alterações atípicas. Eles devem ser usados para promoções de fim de semana prolongado ou vendas que normalmente duram entre 1 e 7 dias.
- Exclusões de dados: essas exclusões instruirão os lances inteligentes a ignorar dados de datas em que possa ter encontrado problemas com o acompanhamento de conversões, o que pode ter afetado a precisão de seus dados. Exemplos disso seriam interrupções do site, bugs ou problemas de marcação.
- Explicações: as explicações tornarão mais fácil para os anunciantes identificar flutuações de desempenho e diagnosticar problemas. O recurso também fornecerá recomendações para ajudar a melhorar o desempenho. Se você tiver um feed de produtos, as explicações analisarão o status do produto, bem como os principais produtos, grupos e tipos em movimento.
- Pontuação de otimização: esta permite que os anunciantes vejam onde a campanha pode ser melhorada e encontre recomendações para ajudar a tomar medidas de forma a obter melhores resultados.
O Google está tentando dar mais transparência e controle aos anunciantes sobre suas campanhas Performance Max, melhorando e caminhando para um melhor controle e desempenho. A ideia é sempre testar as campanhas e monitorá-las regularmente para que os ajustes sejam feitos de acordo com os seus dados e seu negócio exclusivo.
O que é uma campanha “Performance Max”?
O Google Performance Max é um tipo de campanha com base em metas, que permite que os anunciantes acessem todo o inventário do Google Ads em uma única campanha. Ele foi desenvolvido para complementar as campanhas dos usuários com base em palavras-chave para ajudar a encontrar mais clientes com conversão em todos os canais do Google, como YouTube, Gmail e Maps.
Esse tipo de campanha ajuda o usuário a impulsionar o desempenho com base nas metas de conversão especificadas, gerando mais conversões e valor, otimizando o desempenho em tempo real e em todos os canais usando os lances inteligentes.
O Performance Max combina as tecnologias de automação do Google em lances, otimização de orçamento públicos-alvo, criativos, atribuição e muito mais.
Assista ao vídeo para entender mais sobre o Google Performance Max e sobre como configurar seus anúncios para esse tipo de campanha.
Fonte: Search Engine Land
