O Departamento de Justiça (DOJ) está se preparando para tomar medidas legais contra o Google por alegações de monopolização do mercado de publicidade digital.
De acordo com uma reportagem do Media Post, anunciantes e editores afirmam que o Google, que expandiu seus negócios de tecnologia de anúncios em parte por meio de aquisições, incluindo DoubleClick em 2008 e AdMob em 2009, não forneceu informações suficientes sobre quanta receita de anúncios é retida pelo Google e quanto é repassado para editores.
Alegações de monopolização
O processo de busca alega que o Google usou seu poder de monopólio para dominar os canais de distribuição de pesquisa online, publicidade de pesquisa e publicidade de texto de pesquisa geral nos EUA, em detrimento da escolha e qualidade do serviço para os consumidores.
Especificamente, ele acusa o Google de obter domínio nas buscas ao conseguir ser o mecanismo de busca padrão no navegador Firefox, da Mozilla, e no navegador Safari, da Apple, e ao conseguir ter seu mecanismo de busca pré-instalado em smartphones Android.
O processo está programado para ir a julgamento em setembro, mas o Google recentemente entrou com uma moção para julgamento sumário, argumentando que seus acordos com a Mozilla e a Apple não são anticompetitivos por vários motivos, incluindo que os acordos não impedem os consumidores de usar outros motores de busca.
Antecedentes do Caso
Durante o governo Trump, o então procurador-geral William Barr entrou com uma ação contra o Google por causa de seu mecanismo de busca, acusando a empresa de usar acordos de distribuição exclusiva com operadoras sem fio e fabricantes de telefones para limitar a concorrência.
Embora tenha sido arquivado durante o governo Trump, o Departamento de Justiça continuou a perseguir a ação durante o governo Biden. Jonathan Kanter, conhecido como crítico do Google, foi indicado pelo presidente Biden e confirmado como procurador-geral adjunto da divisão antitruste do DOJ em novembro de 2021.
Participação de mercado em declínio
Apesar de ser o líder de mercado de longe, a participação do Google na receita de anúncios digitais dos EUA vem diminuindo nos últimos anos.
Segundo a Insider Intelligence, a participação de mercado da empresa caiu de 36,7% em 2016 para 28,8% no ano passado. A ação do DOJ, se prosseguir, visa desafiar o domínio do Google no mercado de publicidade digital e promover a concorrência.
Que impacto isso gera na indústria de publicidade digital?
Se o processo antitruste for aprovado, poderá ter um impacto significativo na indústria de publicidade digital.
O domínio do Google no mercado gerou preocupações sobre a falta de concorrência e transparência no ecossistema de tecnologia de anúncios.
Dessa forma, esse processo pode forçar o Google a ser mais transparente sobre sua receita publicitária e potencialmente abrir o mercado para mais concorrência. Também pode levar a mudanças na forma como o Google opera seus negócios de tecnologia de anúncios, o que pode ter efeitos em cascata em todo o setor.
