O Google está introduzindo mudanças significativas para fornecer aos anunciantes insights aprimorados sobre o desempenho de conversões.
Uma novidade importante para os profissionais de marketing que utilizam o Google Analytics 4 (GA4) é a possibilidade de selecionar os canais que serão creditados pelas conversões na Web compartilhadas com o Google Ads.
Essa escolha engloba os canais pagos do Google, anteriormente conhecidos como Ads-preferred, e os canais pagos e orgânicos, anteriormente chamados de Cross-channel.
Essas atualizações oferecem aos anunciantes um maior controle e clareza na atribuição de conversões, impulsionando a eficácia de suas estratégias de marketing.
Como funcionam as mudanças?
Os anunciantes agora têm a possibilidade de obter uma visão clara e detalhada sobre quais canais são elegíveis para receber crédito pelas conversões no Google Ads.
Essas informações cruciais podem ser acessadas nas guias Resumo de conversões, Detalhes de conversões e Campanhas.
No Google Analytics, é possível encontrar esses dados na página de configurações de atribuição.
Com essa nova transparência, os anunciantes podem tomar decisões mais informadas e otimizar suas estratégias de marketing para obter melhores resultados.
Quais canais são elegíveis?
Existem dois canais a serem considerados nesta instância:
- Canais pagos do Google: somente canais pagos do Google Ads são qualificados para receber crédito de conversão.
- Canais pagos e orgânicos: canais pagos e orgânicos são qualificados para receber crédito de conversão, mas apenas o crédito atribuído a canais do Google Ads aparecerá em suas contas do Google Ads.
Os anunciantes devem observar que o canal padrão são os canais pagos do Google; no entanto, os profissionais de marketing têm a opção de escolher canais PPC e orgânicos.
Como alterar a configuração?
No Google Analytics, essa configuração pode ser editada a qualquer momento acessando a página Admin → Configurações de atribuição.
Depois de atualizar suas preferências, as alterações entrarão em vigor nas conversões futuras.
Por que eu devo me importar?
Com o lançamento desse novo recurso, você terá acesso às informações sobre quais canais estão contribuindo para suas conversões, proporcionando uma compreensão mais precisa e uma medição aprimorada do impacto de suas campanhas.
Esses dados valiosos serão extremamente úteis para os anunciantes, permitindo que eles criem estratégias mais eficazes para impulsionar as conversões e aumentar a receita com maior confiança e segurança.
Prepare-se para tomar decisões embasadas e alcançar resultados ainda mais satisfatórios em suas campanhas de marketing.
Clique aqui para obter mais informações sobre quais canais estão qualificados para receber crédito por conversões e como importar a conversão para o Google Ads.
Fonte: Search Engine Land
