O Google lançou o seu novo Guia de Privacidade para Anunciantes, na terça-feira (28), com instruções sobre como impulsionar o crescimento de marcas, em um cenário em constante mudança, onde o consumidor se mostra, cada vez mais, atento à segurança de seus dados compartilhados na internet.
No documento há orientações unificadas, que servem para empresas de todos os portes, desde pequenos a grandes anunciantes. O objetivo é apresentar soluções que auxiliam marcas a se adaptarem às transformações que permeiam o mercado digital.
A principal recomendação às empresas é que se adequem às necessidades do público consumidor, que pede por mais controle sobre suas informações, e criem estratégias de marketing, com base na construção de relacionamento com os clientes, levando em conta a preservação de dados pessoais.
Crescimento aliado à privacidade
A equipe do Google afirma que está comprometida em contribuir com programas que tenham foco na privacidade a longo prazo, priorizando a adaptação dos anunciantes, em um ambiente complexo e com mudança constante. A ideia é colaborar com a eficácia do desempenho da publicidade digital.
O guia apresenta diversas pesquisas que comprovam como o uso adequado de dados podem colaborar com o crescimento exponencial das empresas, através das ações de marketing, voltadas para a criação de experiências personalizadas, gerando conexão com os consumidores.
Atenção à privacidade dos consumidores
De acordo com a nova edição do Guia de Privacidade para Anunciantes do Google, 48% das pessoas ao redor do mundo, pararam de comprar ou usar o serviço de uma empresa, devido a problemas de privacidade. Com isso, as autoridades expandiram as regulamentações existentes, para fortalecer a confidencialidade dos dados compartilhados.
As plataformas de tecnologia, como navegadores e sistemas operacionais móveis, também implementaram políticas para alterar a forma como os dados dos usuários são gerados, compartilhados e medidos, para assegurar as informações dos consumidores.
Em 2020, foi anunciada a eliminação dos cookies de terceiros, aqueles criados por outros sites, que não possuem ligação com o domínio e que servem para auxiliar anunciantes no alcance de usuários e na medição de seu impacto entre sites. A big tech informou que a ação deve ser finalizada até o final do ano que vem.
Proteção de dados nas redes sociais
E se o assunto é a privacidade de dados na internet, os usuários das redes sociais têm participação assídua, já que passam grande parte do dia nesses aplicativos, principalmente no Whatsapp, Facebook e Instagram.
Empresas que criarem campanhas nas redes sociais, devem estar atentas à Lei de Proteção de Dados Pessoais (LGPD), para não infringir as regras ao coletarem dados pessoais dos usuários, que incluem até as informações comportamentais, adquiridas por meio de hábitos das pessoas na internet.
Com a implementação da LGPD, gestores de tráfego devem deixar claro ao titular sobre quais dados serão adquiridos e sua utilização. A partir disso, o usuário poderá autorizar ou não o compartilhamento das informações pessoais.
Clique aqui para acessar o Guia de Privacidade para Anunciantes.
