O Impacto da Pandemia na Publicidade Digital

Dados do IAB Brasil revelam orçamento de R$ 36,9 bilhões investidos em publicidade digital no Brasil entre 2020 e 2021.

O IAB Brasil, associação que representa o mercado de publicidade digital em mais de 45 países, em parceria com a Kantar IBOPE Media, lançou o estudo Digital AdSpend, que traz como destaque o fortalecimento da publicidade digital em tempos de crise da COVID-19, já que houve um investimento acumulado de R$ 36,9 bilhões, considerando o ano de 2020 (R$ 23,7 bi) e o primeiro semestre de 2021 (R$ 13,2 bi).

A ideia do estudo é ajudar o setor a tomar decisões de maneira estratégica por meio das informações fornecidas.

 

A onda pandêmica

Os índices levantados pelo estudo são reflexos, principalmente, do período da pandemia de COVID-19, que fez com que a migração dos consumidores às tecnologias e plataformas digitais fosse mais rápida. De acordo com o levantamento, 56% das pessoas afirmaram que a crise ajudou a adotar melhor a tecnologia.

Além do mais, ainda de acordo com o estudo, o e-commerce ampliou em 2020, ano em que 40% dos entrevistados fizeram ao menos uma compra on-line. Aumento de 25% em comparação a 2019.

 


Dados de 2020

O levantamento também revela que o investimento em anúncios digitais de 2020 foi 48% a mais em relação ao último relatório publicado pela IAB Brasil, com base em 2018.

73% do direcionamento dos anúncios digitais em 2020 foram endereçados a dispositivos móveis, sendo que as redes sociais tiveram 46% do total dos anúncios veiculados.

O formato em vídeo se consolidou como o formato preferencial das campanhas on-line, representando mais de 80% da verba investida.

Vários setores, em 2020, apostaram alto na publicidade digital. Setores como o de eletros e informática, vestuário e acessórios, cultura, lazer, esporte e turismo destinaram a maior parte da sua verba para anúncios digitais.

 

Dados de 2021

Em 2021, de acordo com o estudo, o investimento aumentou em 25%, comparados os primeiros semestres de 2021 e de 2020. O que mostra a tendência de aumento desse mercado nos próximos anos.

Os setores que mais ampliaram investimentos em anúncios no primeiro semestre de 2021 ante a primeira metade de 2020 foram o imobiliário (+208%), o de telecomunicações (+59%) e cultura, lazer, esporte e turismo (+54%).

 

Setores que mais se destacam

O Digital Adspend também analisou os números dos Top 15 setores que mais investiram em publicidade no digital.

Em 2020, esses Top 15 corresponderam a 94,4% da verba destinada às mídias digitais, sendo os três primeiros setores os: serviços ao consumidor ( 21,9%); comércio (14,8%) e financeiro e securitário (12,2%).

Foto: Digital AdSpend 2020/2021

Já em 2021, os Top 15 setores correspondem a 93% do investimento digital, e alguns segmentos aumentaram o investimento, mudando de posição no ranking, como: telecomunicações, cultura, imobiliário, automotivo e farmacêutico.

Foto: Digital AdSpend 2020/2021

O comparativo entre os primeiros semestres de 2020 e 2021 nos mostra que o volume de anunciantes nos canais digitais cresceu em 57%, o que comprova uma curva de crescimento.

Os setores que tiveram mais crescimento em novos anunciantes foram os: imobiliário (+142%), Eletros (+117%) e serviços (+111%).

 

Quais as expectativas para 2022

Um outro estudo da Kantar revela tendências e previsões de mídia para 2022, que mostra o que possivelmente poderá mexer com a indústria de mídia e publicidade, trazendo novos desafios para o marketing digital.

Foto: Tendências e previsões de mídia para 2022, Kantar

 

Investimento garantirá sobrevivência

Segundo este estudo, 50% das pessoas prestam mais atenção às origens dos produtos agora do que prestavam antes da pandemia. Dessa forma, o mercado deve refletir e se adaptar a essa realidade alterada.

“Marcas, produtos e serviços precisarão atender às novas necessidades dos consumidores em relação a conveniência, valor, sustentabilidade e inovação. E aqueles que investem – em dados, ideias, pessoas e marketing – se destacarão em relação aos outros” – diz o estudo.

A análise prova que o investimento em marketing continua sendo uma forte arma em tempos de crise.

 

Pouca lealdade a canais específicos

O estudo da Kantar afirma que há pouca lealdade das pessoas a plataformas ou canais específicos. Dessa forma, “é essencial que os veículos invistam para garantir que suas plataformas atraiam o máximo de interesse possível e ofereçam aos fãs uma variedade robusta de conteúdo”.

 

Sustentabilidade em alta

Os últimos sete anos foram os mais quentes já registrados, com vários danos naturais como incêndios florestais e inundações.

Dessa forma, o levantamento mostra que, em 2022, os profissionais de marketing deverão se concentrar em sustentabilidade.

“O planejamento de mídia não será mais apenas sobre alcance, frequência e guiado por resultados. A pegada de carbono será tão importante quanto esses fatores.”

O que os estudos nos mostram é que as novas necessidades de conveniência, valor, sustentabilidade e inovação guiarão o caminho das marcas na publicidade digital.

Quer saber de tudo, antes de todos?

Receba as principais notícias e atualizações sobre redes sociais, ads e marketing digital resumidas no seu e-mail!

Isso pode te interessar:

OPINE:

Compartilhe:

VEJA TAMBÉM:

Erico Rocha

O futuro do marketing digital segundo Erico Rocha: avanços surpreendentes à vista

Conheça a visão de Erico Rocha sobre o futuro do marketing digital, com avanços tecnológicos e oportunidades em um mercado em expansão

Algoritmo do YouTube

Algoritmo do YouTube: o que você precisa saber em 2023

Em uma entrevista, Todd Beaupre discutiu o futuro do algoritmo e suas implicações para os criadores em 2023, conheça a visão da empresa

Nome de usuário WhatsApp

Os números de telefone chegando ao fim: WhatsApp agora usará nomes de usuários

WhatsApp está testando um recurso que permite que as pessoas sejam achadas pelo nome de usuário no aplicativo, deixando os números privados

Aqui você encontra as principais notícias sobre Marketing Digital e atualizações sobre o mundo das Redes Sociais, Ads, Infoprodutos, Vendas Online.