O IAB Brasil, associação que representa o mercado de publicidade digital em mais de 45 países, em parceria com a Kantar IBOPE Media, lançou o estudo Digital AdSpend, que traz como destaque o fortalecimento da publicidade digital em tempos de crise da COVID-19, já que houve um investimento acumulado de R$ 36,9 bilhões, considerando o ano de 2020 (R$ 23,7 bi) e o primeiro semestre de 2021 (R$ 13,2 bi).
A ideia do estudo é ajudar o setor a tomar decisões de maneira estratégica por meio das informações fornecidas.
A onda pandêmica
Os índices levantados pelo estudo são reflexos, principalmente, do período da pandemia de COVID-19, que fez com que a migração dos consumidores às tecnologias e plataformas digitais fosse mais rápida. De acordo com o levantamento, 56% das pessoas afirmaram que a crise ajudou a adotar melhor a tecnologia.
Além do mais, ainda de acordo com o estudo, o e-commerce ampliou em 2020, ano em que 40% dos entrevistados fizeram ao menos uma compra on-line. Aumento de 25% em comparação a 2019.
Dados de 2020
O levantamento também revela que o investimento em anúncios digitais de 2020 foi 48% a mais em relação ao último relatório publicado pela IAB Brasil, com base em 2018.
73% do direcionamento dos anúncios digitais em 2020 foram endereçados a dispositivos móveis, sendo que as redes sociais tiveram 46% do total dos anúncios veiculados.
O formato em vídeo se consolidou como o formato preferencial das campanhas on-line, representando mais de 80% da verba investida.
Vários setores, em 2020, apostaram alto na publicidade digital. Setores como o de eletros e informática, vestuário e acessórios, cultura, lazer, esporte e turismo destinaram a maior parte da sua verba para anúncios digitais.
Dados de 2021
Em 2021, de acordo com o estudo, o investimento aumentou em 25%, comparados os primeiros semestres de 2021 e de 2020. O que mostra a tendência de aumento desse mercado nos próximos anos.
Os setores que mais ampliaram investimentos em anúncios no primeiro semestre de 2021 ante a primeira metade de 2020 foram o imobiliário (+208%), o de telecomunicações (+59%) e cultura, lazer, esporte e turismo (+54%).
Setores que mais se destacam
O Digital Adspend também analisou os números dos Top 15 setores que mais investiram em publicidade no digital.
Em 2020, esses Top 15 corresponderam a 94,4% da verba destinada às mídias digitais, sendo os três primeiros setores os: serviços ao consumidor ( 21,9%); comércio (14,8%) e financeiro e securitário (12,2%).
Foto: Digital AdSpend 2020/2021
Já em 2021, os Top 15 setores correspondem a 93% do investimento digital, e alguns segmentos aumentaram o investimento, mudando de posição no ranking, como: telecomunicações, cultura, imobiliário, automotivo e farmacêutico.
Foto: Digital AdSpend 2020/2021
O comparativo entre os primeiros semestres de 2020 e 2021 nos mostra que o volume de anunciantes nos canais digitais cresceu em 57%, o que comprova uma curva de crescimento.
Os setores que tiveram mais crescimento em novos anunciantes foram os: imobiliário (+142%), Eletros (+117%) e serviços (+111%).
Quais as expectativas para 2022
Um outro estudo da Kantar revela tendências e previsões de mídia para 2022, que mostra o que possivelmente poderá mexer com a indústria de mídia e publicidade, trazendo novos desafios para o marketing digital.
Foto: Tendências e previsões de mídia para 2022, Kantar
Investimento garantirá sobrevivência
Segundo este estudo, 50% das pessoas prestam mais atenção às origens dos produtos agora do que prestavam antes da pandemia. Dessa forma, o mercado deve refletir e se adaptar a essa realidade alterada.
“Marcas, produtos e serviços precisarão atender às novas necessidades dos consumidores em relação a conveniência, valor, sustentabilidade e inovação. E aqueles que investem – em dados, ideias, pessoas e marketing – se destacarão em relação aos outros” – diz o estudo.
A análise prova que o investimento em marketing continua sendo uma forte arma em tempos de crise.
Pouca lealdade a canais específicos
O estudo da Kantar afirma que há pouca lealdade das pessoas a plataformas ou canais específicos. Dessa forma, “é essencial que os veículos invistam para garantir que suas plataformas atraiam o máximo de interesse possível e ofereçam aos fãs uma variedade robusta de conteúdo”.
Sustentabilidade em alta
Os últimos sete anos foram os mais quentes já registrados, com vários danos naturais como incêndios florestais e inundações.
Dessa forma, o levantamento mostra que, em 2022, os profissionais de marketing deverão se concentrar em sustentabilidade.
“O planejamento de mídia não será mais apenas sobre alcance, frequência e guiado por resultados. A pegada de carbono será tão importante quanto esses fatores.”
O que os estudos nos mostram é que as novas necessidades de conveniência, valor, sustentabilidade e inovação guiarão o caminho das marcas na publicidade digital.
