Um estudo recém-divulgado pela Emplifi apontou que o investimento global nos anúncios em redes sociais cresceu 18% nos últimos três meses, em comparação com o trimestre anterior. O registro equivale a, aproximadamente, US$ 4,2 mil mensais dedicados à publicidade digital nessas plataformas.
De acordo com os dados da startup americana, o número representa um aumento de 19% em relação ao ano anterior, quando foram investidos cerca de US$ 3,5 mil no segundo trimestre de 2021.
A pesquisa da Emplifi também divulgou dados relevantes aos profissionais de marketing como, por exemplo, as variações do CTR (taxa de cliques) e CPC (custo por clique) no último trimestre e um comparativo do desempenho de 330 marcas com perfis em redes sociais diferentes.
Variações de CTR e CPC
Focada na experiência do cliente e no social commerce, a Emplifi divulga, a cada trimestre, suas descobertas baseadas em dados da plataforma, que reúnem informações sobre como as marcas utilizam as redes sociais como parte das estratégias de marketing.
No estudo divulgado em 4 de agosto, a startup mostrou que a taxa de cliques (CTR) dos anúncios pagos em rede social se manteve em queda em relação aos trimestres anteriores, com 0,93% no segundo trimestre de 2022. Se compararmos com o mesmo período de 2021, a diminuição foi de 11%.
Por outro lado, o custo por clique (CPC) permanece relativamente estável, atingindo US$ 0,20. O valor representa um aumento de 11% em relação ao trimestre anterior, quando o CPC era de US$ 0,18.
Engajamento nas redes sociais
Os investimentos em publicidade nas redes sociais são praticados por empresas e marcas dos mais variados segmentos, porém, alguns setores performam melhor nessas plataformas e geram maior engajamento do público.
Além disso, a variação do desempenho de uma marca também poderá variar de acordo com a rede social escolhida para promover os produtos ou serviços de uma empresa. Veja o que mostra o estudo da Emplifi:
Na comparação entre as taxas de engajamento de publicações no Facebook e no Instagram e os resultados são notavelmente diferentes um do outro.
A média de interações como curtidas, comentários e compartilhamentos de postagens no Facebook é de 5,2 a cada 1000 impressões. O dado representa uma queda de 15% em relação a 2021.
O segmento que ocupa o topo da lista com melhor performance na rede social da Meta é o industrial (9,79), seguido das empresas que atuam na área de alojamentos (9,04).
O Instagram, por sua vez, promove um engajamento consideravelmente maior, em comparação com o Facebook, com 30,15 interações por 1000 impressões. Apesar disso, a rede também apresentou queda em relação ao ano passado, quando o registro era de 30,64.
O setor que promove maior engajamento no app é o de bebidas (47,37), seguido do álcool (46,83) e o de software (45,11).
TikTok vs Instagram
O TikTok, queridinho da geração Z, não poderia ficar fora da análise da Emplifi, que realizou algumas comparações em relação ao desempenho de 330 marcas com perfis na rede social chinesa e no Instagram.
De acordo com o estudo, as empresas continuam postando com mais frequência no Instagram (68%) do que no TikTok (32%). A rede social da Meta também fica na frente quando se trata do alcance total das publicações, com 64%, contra 36% na rede chinesa. As interações atingem 58% no Instagram e 41% no app da Bytedance.
Em relação às publicações em formato de vídeo, o TikTok promove 58% mais engajamento do que o Instagram, com 42%. Ao longo dos últimos 6 meses, houve um gradativo crescimento na taxa de engajamento da rede chinesa, confirmando que os vídeos curtos têm conquistado a preferência dos usuários.
Mesmo assim, a Emplifi afirma ser essencial que os profissionais de marketing continuem a incluir o TikTok e o Instagram em suas estratégias de divulgação, além de descobrir novas redes para criar conexão com o público e ampliar os resultados da empresa.
Clique aqui para ler o estudo completo da Emplifi.
