O Instagram tem passado por momentos de incerteza devido a popularização do TikTok, mas ainda há com que se animar. A rede social da Meta ainda é a mais utilizada para investimentos em marketing com influenciadores do que a plataforma chinesa, de acordo com dados apresentados pela Insider Intelligence.
O número aplicado no Instagram é quase três vezes maior que no TikTok e corresponde a um investimento de US$ 2,23 bilhões contra US$ 774,8 milhões no app da Bytedance.
Em plataformas mais consolidadas como o YouTube e o Facebook, por exemplo, o valor dedicado às ações de marketing com influenciadores gira em torno de US$ 948 milhões e de US$ 739 milhões, respectivamente.
Por que a Meta deve, sim, se preocupar com o TikTok
Apesar da diferença representativa entre os investimentos em marketing de influência no Instagram e no TikTok, mostrada pelo estudo, não significa que esse seja o melhor dos cenários para o aplicativo da Meta.
Se pensarmos no atual momento das redes sociais, é difícil acreditar que o Instagram angaria três vezes mais que o TikTok, já que o aplicativo chinês tem se destacado entre usuários comuns de redes sociais e influenciadores digitais.
Mas a verdade é que os números do TikTok precisam, sim, ser levados em conta, quando comparados ao Instagram. A rede social da Meta foi lançada em 2011 e está bem mais consolidada que o app chinês, que começou a receber usuários em 2016 e emplacou entre os jovens performando dancinhas em vídeos curtos.
Segundo Jasmine Enberg, analista da Insider Intelligence, a popularidade do TikTok ainda não permite alcançar o Instagram, em termos de investimentos em marketing, porém, a plataforma chinesa pode preocupar a rede vizinha por competir de perto com plataformas consolidadas, como o YouTube e o Facebook, em tão pouco tempo desde o seu lançamento.
O TikTok está crescendo em popularidade para o marketing de influenciadores, mas ainda não está nem perto do Instagram em termos de investimentos em marketing. Isso se deve, em parte, aos preços mais altos que os criadores do Instagram cobram, mas também por conta de sua ampla variedade de formatos de conteúdo – explica Enberg.
Para atiçar ainda mais a concorrência com o Instagram, há boatos de que a dona do TikTok esteja trabalhando para lançar um aplicativo focado em fotos. O Kesong, nome do app registrado no Quichacha, banco de patentes de tecnologia da China, foi registrado pela ByteDance no último dia 27 de julho.
Com o slogan “Novos estilos de vida para jovens”, na tradução livre, o novo aplicativo chinês está previsto para o último trimestre de 2022. A informação foi divulgada pelo portal South China Morning Post, porém, ainda não se sabe se o lançamento será global ou apenas na China.
Creators médios custam menos e tem mais engajamento nas publis
A pesquisa da Insider Intelligence também mostrou os investimentos divididos entre micro, médios e macro influenciadores. Somente em 2022, cerca de US$ 1,63 bilhão foi dedicado aos creators médios, US$ 1,34 bilhão em macro influenciadores e para os perfis micro, o investimento foi de US$ 1,10 bilhão.
A analista da Insider Intelligence, Jasmine Enberg, considera a importância de o Instagram manter a sua liderança no marketing com influenciadores, pois os usuários do TikTok já podem estar superando o número de seguidores do app da Meta ou de outras redes sociais, como o YouTube.
Enberg afirma que, apesar do número menor de seguidores, trabalhar com influenciadores médios, que é uma característica dos perfis do TikTok, gera mais retorno. Muitas vezes, eles dependem das parcerias com marcas como fonte de renda, já que ainda não possuem sua própria linha de produtos.
Os influenciadores menores tendem a oferecer aos anunciantes mais retorno pelo seu investimento. É geralmente mais barato para as marcas trabalharem com nano e micro influenciadores e eles têm taxas mais altas de engajamento em conteúdos patrocinados – justifica a analista.
Cada vez mais as redes sociais disputam pelos criadores de conteúdo e elas têm motivos de sobra para isso. No relatório da Insider Intelligence, a estimativa de crescimento dos investimentos em ações com influenciadores é de 27,8%, nos Estados Unidos, representando um total de US$ 4,99 bilhões.
