A Meta está aumentando seus processos de privacidade de dados para usuários jovens, agora há novas restrições sobre como os adolescentes podem ser segmentados por anúncios em seus aplicativos e novas opções de controle que permitirão que os adolescentes optem por não participar de tópicos de anúncios.
Segmentação por gênero
Primeiro, nos limites de segmentação de anúncios — seguindo suas restrições já estabelecidas para segmentar usuários mais jovens, que removem o interesse e a atividade como parâmetros para esses públicos — a Meta agora também removerá o gênero como uma opção para os anunciantes alcançarem adolescentes.
Isso limitará ainda mais a capacidade do anunciante de focar seus anúncios com base em segmentação específica, enquanto a Meta também remove o engajamento no aplicativo — como seguir certos perfis do Instagram ou Páginas do Facebook — como uma medida para informar os anúncios que os adolescentes veem.
De acordo com a empresa:
A idade e a localização serão as únicas informações sobre um adolescente que usaremos para mostrar anúncios a eles. A idade e a localização nos ajudam a continuar a garantir que os adolescentes vejam anúncios destinados à sua idade e produtos e serviços disponíveis onde vivem.
Por que segmentar?
Existem várias razões para isso. No entanto, a Meta observa que:
os adolescentes não estão necessariamente tão equipados quanto os adultos para tomar decisões sobre como seus dados on-line são usados para publicidade, particularmente quando se trata de mostrar-lhes produtos disponíveis para compra.
A segmentação de gênero também pode reforçar o viés cultural até certo ponto, enquanto anúncios direcionados com base em ações no aplicativo podem ver promoções inadequadas sendo mostradas aos usuários mais jovens.
A Meta já tem restrições em vigor que limitam os tipos de anúncios que podem ser mostrados aos adolescentes. Mas essas novas medidas dão um passo extra, principalmente na limitação da exposição ao conteúdo promocional no Facebook e Instagram.
Como isso afeta os anunciantes?
Essa segmentação também pode limitar sua capacidade de aprimorar públicos específicos — contudo, usando as próprias opções de segmentação de anúncios ditada por IA da Meta, você ainda poderá alcançar públicos receptivos em seus aplicativos, com base em fatores relevantes.
Você simplesmente não poderá usar interesses, atividades ou gênero especificamente, mas ainda há semelhanças entre o público mais jovem que veria a IA da Meta destacar suas promoções para esses públicos.
Anúncios no controle dos mais jovens
Além disso, a Meta também está lançando novas opções que permitirão que os usuários adolescentes controlem os anúncios que veem em seus aplicativos.
A partir de março, os adolescentes terão mais maneiras de gerenciar os tipos de anúncios que veem no Facebook e Instagram com Controles de Tópicos de Anúncios, expandindo o que já está disponível. Os adolescentes poderão acessar suas Preferências de Anúncios nas Configurações em ambos os aplicativos e escolher ‘Ver Menos’ ou ‘Sem Preferência’ para controlar ainda mais os tipos de anúncios que veem.
Todos os usuários têm acesso à ferramenta de Preferências de Anúncios da Meta, que permite que você gerencie as promoções que lhe são mostradas. Mas agora, os adolescentes terão medidas de controle adicionais, o que lhes dará a opção de sair de qualquer tópico ou grupo de tópicos.
Segundo a Meta:
Nossos Padrões de Publicidade já proíbem que anúncios sobre tópicos restritos – como álcool, produtos financeiros e produtos e serviços de perda de peso – sejam mostrados a pessoas menores de 18 anos (e mais velhas em certos países). Mas mesmo quando um anúncio está em conformidade com nossas políticas, os adolescentes podem querer ver menos anúncios como ele. Por exemplo, se um adolescente quiser ver menos anúncios sobre um gênero de programa de TV ou uma próxima temporada esportiva, ele deve ser capaz de nos dizer isso.
Os usuários adultos só podem optar por não participar de certas categorias de anúncios, como álcool e jogos de azar, mas os usuários mais jovens agora poderão desativar anúncios em praticamente qualquer grupo de tópicos — ou pelo menos, registrar seu desinteresse, o que os verá mostrar menos anúncios nessa área.
O contexto da mudança
As mudanças vêm na sequência da primeira Cúpula de Segurança e Bem-Estar da Juventude da Meta, realizada no mês passado em Washington DC, que reuniu uma série de especialistas em segurança infantil para discutir as melhores maneiras de avançar para os aplicativos sociais.
Desde então, a Meta pediu aos governos que implementem proteções mais fortes para usuários mais jovens, em todas as plataformas digitais, a fim de fornecer orientações mais claras em torno das expectativas.
Mesmo sem esses guardas, a Meta está se movendo para evoluir seus processos para garantir que os jovens não estejam sendo manipulados por anúncios em seus aplicativos.
Essas mudanças podem ter implicações para muitas marcas, particularmente aquelas que procuram alcançar públicos mais jovens no IG. Ainda assim, existem maneiras de fazer isso, mesmo sem uma segmentação de público específico.
Os resultados variam, mas quando você considera a lógica por trás das decisões da Meta, talvez tenhamos de concordar que fornecer mais controles e restrições faz sentido.
Fonte: Social Media Today
