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Monetizar no TikTok vale a pena? Criadores demonstram insatisfação com o programa “Pulse”

Usuários demonstram insatisfação quanto ao programa de pagamento do TikTok, o que dá preferência aos Shorts, do YouTube

O TikTok vem enfrentando alguns problemas quanto à segurança de dados e quanto à conexão forte com o governo chinês e, pelo visto, seus problemas ainda não acabaram. Diante do seu crescimento exponencial, a plataforma precisa garantir que seus criadores sejam pagos pelos esforços dentro do aplicativo.

A monetização de vídeos curtos é desafiadora, tendo em vista que não é possível gerar receita diretamente por meio de anúncios in-stream, como é possível fazer com conteúdos mais longos. Dessa maneira, um grande risco para o TikTok é que os criadores percebam que conseguem monetizar melhor postando no YouTube ou até mesmo no Instagram, onde há mais opções de receita direta.

Assim, a empresa vem se esforçando para encontrar soluções melhores de monetização.

Ano passado houve o lançamento da sua iniciativa “Pulse”, que permite aos anunciantes colocar anúncios ao lado do conteúdo dos principais criadores do aplicativo. Dessa forma criadores e editores com mais de 100 mil seguidores seriam capazes de obter parte da receita desses anúncios do Pulse.

GIF: TikTok | Divulgação

Parece bom, não é mesmo? No entanto, a Fortune relatou que:

Em entrevistas que a Fortune realizou com sete influenciadores do TikTok, todos com pelo menos 100.000 seguidores, todos compartilharam confusão sobre sua inscrição no programa e nenhum relatou ganhos superiores a US$ 5.

Isso mesmo, US$ 5, o que acaba mal valendo o esforço de se inscrever.

 

TikTok x YouTube

O YouTube recentemente lançou seu programa de monetização de vídeos curtos, que permitirá que os criadores de Shorts obtenham uma parte da receita total gerada pelos anúncios deles.

Ainda não se sabe quanto que a empresa pagará aos criadores, já que a iniciativa começa oficialmente no mês que vem. No entanto, mesmo que o programa de compartilhamento de receita do Shorts do YouTube não acabe sendo altamente lucrativo, o YouTube também pode oferecer seu Programa de Parceiros, que transformou muitos criadores em milionários.

De fato, o YouTube paga, em média, cerca de US$ 10 bilhões por ano aos criadores. Portanto, embora sua iniciativa de Shorts ainda não tenha sido colocada à prova, a plataforma pode usar os Shorts como um caminho para seu maior programa de geração de receita, oferecendo mais oportunidades para criadores.

Não há nada no TikTok que se assemelhe a isso. Embora a empresa esteja trabalhando para adicionar programas de parceria de marca, integração de e-commerce etc., isso tudo exige esforço adicional do criador, que, no YouTube, pode se concentrar em apenas fazer ótimos vídeos.

 


O TikTok terá o mesmo destino dos Vines?

No auge da sua popularidade em 2015, os criadores do Vine chegaram a pedir à empresa uma parcela maior da receita, com a ameaça de levar seus conteúdos para outras plataformas.

À época o pedido foi recusado, principalmente porque não tinha um fluxo de receita sólidos para os clipes do Vine. Assim, alguns grandes criadores se mudaram para outros aplicativos e conquistaram um grande público.

 

Embora o TikTok seja um pouco menos dependente de “grandes estrelas”, tendo em vista que o seu algoritmo funciona de maneira a viralizar vídeos até mesmo de pequenos criadores, ainda seria um grande golpe se houvesse um grande êxodo dos maiores.

O TikTok é, sem dúvida, o aplicativo social do momento e o líder de muitas tendências importantes e mudanças culturais. Mas seu futuro é difícil de prever.

 

Como o problema será resolvido?

Considerando os bilhões de receita de anúncios, é fácil presumir que o TikTok será capaz de resolver as coisas. No entanto, existem alguns sinais de preocupação, com a monetização do criador sendo apenas mais uma peça no quebra-cabeça irregular.

Existe outra maneira de o TikTok canalizar a receita de anúncios para os criadores? Será que vai querer fazer isso? Existe outro caminho, além do Pulse, que pode ajudar a fornecer um programa de compensação comparativo para o aplicativo?

Há muitas perguntas e preocupações, que podem eventualmente fazer com que o TikTok perca força, à medida que mais criadores de destaque buscam pastos mais verdes.

O resultado disso veremos com o tempo, e, para isso, não deixe de assinar a nossa newsletter e ficar sabendo de tudo em primeira mão.

Fonte: Social Media Today

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