EVENTOS
📣 Os 11 grandes anúncios do Google Marketing Live 2023
Se você é uma das pessoas que ficam dando F5 na página do Pixeld News à procura de updates sobre inteligência artificial, pode se preparar…
O Google Marketing Live 2023 (eventoClique e veja os próximos Eventos de Marketing Digital... anual da big tech voltado para profissionais da publicidade) já aconteceu e com ele vieram vários anúncios relacionados às IAs.
E vamos às novidades:
- Campanhas de geração de demanda: a nova categoria foi feita para envolver e motivar a ação dos consumidores através de recursos visuais e imersivos.
Com a ferramenta é possível criar públicos semelhantes ou segmentados com base em IA, medir conversões, além de obter dados sobre o impacto da marca (brand lift).
- Exibição de vídeo: as campanhas de visualização de vídeo têm como objetivo maximizar os resultados no YouTube com base no custo por visualização (CPV).
No processo, diferentes formatos de ads, incluindo anúncios in-stream, anúncios in-feed e YouTube Shorts são combinados.
Segundo o Google, os primeiros testes resultaram em um aumento de 40% no número de views, em comparação com anúncios de vídeo em formato único.
E ainda tem novidades envolvendo o Performance Max, o Google Analytics 4, a IA generativa na Pesquisa Google e muitas outras coisas que não cabem nessa newsletter.
>> Mas você encontra tudo o que foi destaque no Google Marketing Live 2023 neste artigo.
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
🤑 Anthropic entra no ringue: concorrente do ChatGPT recebe financiamento de US$ 450 milhões
O Google, a Salesforce, o Zoom e outros investidores fizeram uma “vaquinha”, de 450 milhões, para financiar os trabalhos da Anthropic.
Refrescando a sua memória, a startup trabalha com tecnologia de ponta na área da inteligência artificial generativa.
E um detalhe importante: a empresa conta com ex-membros da OpenAI (a desenvolvedora do ChatGPT).
Pois é! A concorrência vem forte por aí e uma das apostas da Anthropic é o “algoritmo de última geração para autoaprendizagem de IA“.
E esse tal algoritmo será o sucessor do chatbot Claude, que realiza funções parecidas com as do ChatGPT.
Porém, a Anthropic defende que o seu bot é mais fácil de conversar, além de ser uma IA constitucional.
Mas a evolução custa caro, algo na casa dos US$ 5 bilhões, nos próximos dois anos.
>> Veja aqui os projetos bilionários que a startup pretende desenvolver.
MERCADO
😲 Lança o GIF, vende o Giphy. Meta vende empresa com prejuízo de US$ 347 milhões
Os GIFs saíram de moda, são cringe e para boomers.
E se eu contar que quem disse isso foi a Meta (sim a empresa dona do Instagram, que colocou o recurso para rodar nos comentários do app recentemente).
Fã ou hater?
Na verdade, Zuckerberg estava tentando usar o argumento para evitar que o Giphy (adquirido pela big tech por US$ 400 milhões, em 2020) fosse vendido para outra companhia.
Mas por que vender algo que acabou de lançar?
A resposta vem da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA), que viu a fusão entre a Meta e o Giphy como um fator de redução na concorrência dinâmica.
A opinião da CMA era de que a Meta poderia usar o alcance do Giphy para, eventualmente, ampliar seu domínio sobre o espaço de anúncios.
Então, a negociação precisou ser realizada e quem comprou a biblioteca de imagens divertidas foi a Shutterstock, por US$ 53 milhões.
Prejuízo grande para a controladora do Facebook, que recuperou apenas apenas 13% de seu dinheiro.
Pelo menos, a Meta vai poder continuar usando os GIFs em seus produtos, como parte do acordo comercial.
