[ADS NEWS #01] Aumento do CPM em período eleitoral e anúncios mais eficazes no Twitter

Neste update, saiba mais sobre os impactos das eleições nos ads, atualizações no GA4 e novidades no Twitter Ads.

Período eleitoral faz anúncios na internet aumentarem 1.800% em 15 dias

Em 2018, por causa da campanha eleitoral, o CPM chegou a R$ 13,41; Em 2020, ano de eleições municipais, o CPM chegou a R$ 75,50; Já agora, em 2022, o CPM foi de R$ 5,03 para R$ 96,71, aumentando 1.800% em 15 dias.

O início das campanhas eleitorais elevou muito o custo por mil visualizações, esses dados foram levantados na plataforma do Facebook Ads.

De acordo com o especialista em anúncios digitais Gustavo Coelho:

Nesse período, o CPM é muito inflacionado por dois fatores. Quando você seleciona o público para eleição, vale para todo mundo, a partir de 16 anos, qualquer lugar do Brasil, preto, branco. E são depositadas quantias grandes de dinheiro apenas para um período curto, que é o período de campanha, então você tem esse aumento do custo.

Saiba mais aqui.

 


Google Ads permite valores de conversão personalizados para visitas à loja

As empresas que usam o Google Ads para gerar visitas à loja agora têm mais controle sobre os lances inteligentes com a capacidade de definir regras de valor de conversão personalizadas.

Essas regras permitem que as empresas indiquem quanto vale uma meta de conversão, e os lances inteligentes otimizam os gastos em torno dos valores definidos pela empresa. Dessa forma, se você quiser dar mais lances em anúncios projetados para trazer vendas na loja para um local físico, agora é possível.

(Captura de tela: Google)

O próprio Google observa que está lançando esse recurso a tempo das festas de fim de ano, logo, este é o momento ideal para aproveitar esta nova possibilidade de definir regras de valor de conversão.

Saiba mais aqui.

 

Atualização da Política de Requisitos de Destino

O Google Ads enviou e-mails aos anunciantes avisando uma mudança em suas políticas a partir de outubro de 2022. A mudança diz que, se seus destinos contiverem experiências de anúncios que não estejam em conformidade com os “Better Ads Standards”, o anúncio será reprovado.

(Captura de tela do e-mail enviado pelo Google)

É muito importante para os anunciantes estarem atentos a novas regras, verificando suas caixas de e-mail e suas contas. Caso mudanças sejam necessárias, a hora é agora para efetuá-las.

Saiba mais aqui.

 

As 5 combinações de anúncios no Twitter mais eficazes

Para quem quer saber como aproveitar melhor o Twitter Ads, uma pesquisa feita pela própria plataforma trouxe alguns insights interessantes. Eles analisaram mais de 350 estudos de marca para entender quais combinações de anúncios obtêm os melhores resultados.

O desdobramento da análise foi:

  • Para aumentar o reconhecimento da marca: uma combinação de uma imagem, carrossel ou vídeo com um botão de site aumenta o reconhecimento em 7%.
  • Para aumentar a intenção de compra: os Momentos do Twitter combinados com um vídeo orgânico contendo um botão do site resultam em 5x mais intenção de compra.
  • Para aumentar a preferência da marca: usar uma pesquisa de imagem e uma imagem com um botão de site pode aumentar a visibilidade da sua marca em mais de 3x.

Com o final do ano chegando, que é uma grande temporada de vendas, é importante saber as estatísticas do que funciona. Mas, é claro que você não precisa se limitar a essas combinações, monte sua estratégia e teste para saber o que é melhor para suas campanhas.

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