Twitter boicotado e novos recursos para anunciantes na Meta, LinkedIn e G4 [AD News #4]

Saiba mais sobre atualizações nos anúncios de chamada da Meta, boicote ao Twitter, atualizações no LinkedIn Ads e mais.

O GA4 agora tem uma opção de medição aprimorada para interações de formulário

Os profissionais de marketing de geração de leads podem pular de alegria! O Google adicionou uma opção de medição aprimorada para interações de formulários. Agora é possível ver não apenas quando um formulário foi enviado, mas também quando um foi iniciado por um novo usuário.

Este novo recurso de medição aprimorado permitirá que você veja os visitantes do seu site que começaram a preencher formulários, mas não os concluíram por algum motivo. Dessa forma será possível criar campanhas de remarketing com essas informações e também mensagens exclusivas para atrair os visitantes a voltar e terminar de preencher o formulário.

Você pode ler o anúncio do Google aqui.

 


Novidades do Search On 2022

O evento Search On do Google, que ocorreu no dia 22 de setembro deste ano, trouxe muitas novidades e melhorias que estão sendo feitas na Pesquisa Google.

  • Inovação ao pesquisar: em breve será possível utilizar o Google Lens em conjunto com o recurso “perto de mim”. Dessa forma, será possível apontar a câmera para algum objeto ou prato de comida, por exemplo, e filtrar por lojas ou restaurantes próximos a você. Dessa forma, negócios locais terão maior destaque.

  • Atalhos para o App do Google no IOS: O aplicativo no Google no IOS terá atalhos para facilitar a busca dos usuários na pesquisa por voz, utilização de imagens e muito mais. Essa melhoria impactará vários nichos, principalmente e-commerces.

  • Melhoria no autocomplete: A função queridinha para quem trabalha com SEO será melhorada e, em breve, apenas com poucas palavras o algoritmo tentará entender o que nós estamos buscando. Além disso, haverá informações ricas sobre a busca enquanto se escreve e o Google refinará a busca, permitindo que o usuário adicione ou remova tópicos dela. É uma oportunidade para os SEOs trabalharem com palavras-chaves mais longas e específicas.
  • Mais informações visuais: O mundo muda e, com ele, o modo de pesquisar também. Por isso uma das novidades é que o buscador mostrará resultados com abordagens mais visuais. Assim o Google irá mostrar web stories, vídeos curtos etc.

Para saber mais sobre as mudanças e melhorias anunciadas no Search On 2022, só clicar aqui.

 

Atualizações nos anúncios de chamada da Meta

A Meta acaba de anunciar cinco novas atualizações em seus anúncios de chamadas. Elas se destinam a ajudar as empresas a construir melhores relacionamentos com os clientes, encontrar mais leads de qualidade e alcançar mais clientes em potencial para expandir seus negócios.

As atualizações foram:

  1. Retorno de chamada: Esse recurso está sendo testado no momento e oferece aos clientes a opção de solicitar um retorno de chamada de uma empresa.

  1. Anúncios de chamada com objetivo de vendas: As empresas agora terão a opção de incluir anúncios de chamada como formato no objetivo Vendas/conversões no Gerenciador de anúncios.
  2. Chamada de 60 segundos com objetivo de geração de tráfego, leads e vendas: A Meta adicionou uma opção de otimização de chamadas de 60 segundos na geração de leads, tráfego e objetivos de anúncios de vendas a serem lançados para permitir que as empresas otimizem seus anúncios para alcançar pessoas com maior probabilidade de se envolver em uma conversa mais longa.
  3. Recurso comercial de pré-chamada no gerenciador de anúncios: As empresas podem fornecer contexto adicional em anúncios para ajudar a educar clientes em potencial para ajudá-los a tomar decisões informadas antes de fazer uma chamada.
  4. Chamadas no aplicativo: A Meta está testando uma solução de chamada de plataforma para permitir que as empresas se conectem com os clientes onde quer que estejam navegando e permitir que eles continuem a mesma experiência no aplicativo após a conclusão da chamada.

Anunciantes e marcas na Meta, como lojas, restaurantes ou empresas de serviços, devem garantir que seus números de telefone, horário comercial e mensagens de atendimento estejam atualizados para que possam ser alcançados por clientes em potencial que utilizam esses novos recursos.

Você pode ler a postagem no blog da Meta aqui.

 

4 novos recursos úteis do LinkedIn Ads

O Linkedin Ads lançou quatro novos recursos que podem tornar a criação de anúncios, downloads de leads e encontrar novos públicos mais simples para os anunciantes B2B.

  1. Conversões offline: As conversões offline permitem que você conecte as conversões que você acompanha em outras ferramentas diretamente ao LinkedIn. Os anunciantes poderão fazer upload de arquivos CSV manualmente para o Campaign Manager. Novos parceiros de CRM suportados incluem Adverity, Hub Spot, LeadsBridge, LiveRamp e Make.
  2. Informações de público-alvo: Agora, os insights de público-alvo gratuitos estão no Campaign Manager. Isso pode ajudar os anunciantes a identificar quem são seus públicos, em que estão interessados e como estão se envolvendo com outros conteúdos e tópicos.
  3. Anúncios de documentos: Os Document Ads permitem que você promova conteúdo de formato longo diretamente nos feeds dos membros, onde eles podem ler e baixar whitepapers, estudos de caso e relatórios sem sair da plataforma. Você também pode usar um formulário de geração de leads para coletar leads se decidir bloquear seus documentos.
  4. Biblioteca de mídia: A nova biblioteca de mídia do LinkedIn permite que você crie anúncios com mais facilidade armazenando todas as suas imagens e vídeos em um local central. Os anunciantes agora podem criar até cinco anúncios de uma vez selecionando o vídeo ou a imagem da biblioteca de mídia, cada um se tornando seu próprio anúncio. Esse recurso parece tornar a criação de anúncios mais fácil, rápida e colaborativa.

Esses novos recursos, embora nada inovadores, podem valer a pena testar se você estiver anunciando ou pensando em anunciar no LinkedIn.

Você pode ler o anúncio do LinkedIn aqui.

 

Twitter enfrenta boicote de anunciantes devido a falhas no seu policiamento de material de abuso infantil

Algumas marcas populares, como Dyson, Disney, Coca e Forbes, pausaram suas campanhas de marketing no Twitter após descobrir que seus anúncios apareceram ao lado de contas de pornografia infantil.

O Twitter não deu nenhuma resposta sobre o que pode ter acontecido para causar o problema, mas uma análise da Reuters descobriu que alguns tweets incluem as palavras-chave relacionadas a “estupro” e “adolescentes”, que aparecem ao lado de tweets promovidos por anunciantes corporativos.

Em comunicado, a porta-voz do Twitter, Celeste Carswell, disse que a empresa “tem tolerância zero com a exploração sexual infantil” e está investindo mais recursos dedicados à segurança infantil, incluindo a contratação de novos cargos para redigir políticas e implementar soluções. Ela acrescentou que o caso está sendo investigado.

A pornografia infantil e as contas explícitas nas redes sociais são problema de todos. Como os infratores estão continuamente tentando enganar os algoritmos usando palavras de código ou gírias, nunca podemos ter 100% de certeza de que nossos anúncios não estão aparecendo onde não deveriam. Se você estiver anunciando no Twitter, revise seus canais o máximo possível.

Saiba mais sobre o assunto e sobre como as marcas estão reagindo aqui.

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