Este artigo é um lembrete para você de que amanhã, 1ª de agosto, o Google removerá os Públicos-alvo semelhantes de todos os grupos de anúncios e campanhas.
A empresa havia avisado sobre essa alteração em novembro do ano passado, após a eliminação gradual dos cookies de terceiros e a necessidade contínua de aumentar a privacidade do usuário:
Vamos alterar gradualmente os Públicos-alvo Semelhantes para soluções automatizadas mais poderosas e duradouras. O objetivo desta alteração é ajudar a alcançar públicos-alvo relevantes e contribuir para o crescimento, ao mesmo tempo que vai de encontro às expetativas das pessoas no que respeita à privacidade.
As campanhas que usam públicos-alvo semelhantes serão automaticamente selecionadas para segmentação otimizada e expansão de público-alvo.
Dessa forma, os profissionais de marketing que preferem evitar isso podem acessar a guia de públicos-alvo na página de configurações do Google Ads e desativar manualmente as campanhas.
É importante observar que os dados históricos de públicos-alvo semelhantes de campanhas anteriores ainda estarão acessíveis, apesar da transição.
O que diz o Google sobre as abordagens automatizadas?
O Google vem reforçando sua abordagem para tornar a estratégia de audiência ancorada na automação uma ferramenta essencial para profissionais de marketing.
Oferecendo recursos inovadores no Google Ads e Display & Video 360, a empresa busca facilitar a comercialização na velocidade dos consumidores.
Para campanhas de ação Discovery, Display e Video, a segmentação otimizada ajuda a encontrar públicos relevantes sem depender de cookies de terceiros. No Display & Video 360, essa abordagem pode levar a uma melhoria de 55% utilizando públicos-alvo próprios, segundo eles.
Já para campanhas de alcance ou consideração de vídeo, o recurso de expansão do público permite alcançar mais pessoas relevantes para a empresa, utilizando o aprendizado de máquina para ampliar o alcance.
Para campanhas de pesquisa e do Shopping, o poder preditivo do Smart Bidding ajuda a alcançar clientes valiosos automaticamente, utilizando dados primários.
Além disso, o Google enfatiza a importância de compreender como as soluções automatizadas funcionam para alcançar os objetivos de marketing. Os insights de audiência são valiosos para entender os interesses dos clientes e melhorar a conexão com o público-alvo.
Essas abordagens automatizadas representam um avanço significativo no marketing digital, permitindo otimizar campanhas e alcançar resultados mais eficazes.
Por que eu devo me importar?
Quando os profissionais de marketing usam dados primários (por exemplo, listas de clientes) para criar um segmento de público-alvo semelhante, esses dados podem gerar um fator de desempenho extremamente influente para novos clientes no Google Ads.
Ao combinar segmentos semelhantes com campanhas de anúncios gráficos, os profissionais de marketing podem obter 41% mais conversões, de acordo com o Google.
Portanto, perder esses dados será motivo de preocupação para alguns usuários, esteja atento às mudanças.
Fonte: Search Engine Land