A bola já estava cantada de que a publicidade digital iria crescer bastante em 2022 e movimentaria muito dinheiro. De acordo com o Digital Ad Spend – levantamento realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media –, de janeiro a junho deste ano a publicidade digital movimentou R$ 14,7 bilhões, o que representou um crescimento de 12% em relação ao mesmo período do ano passado.
De acordo com o levantamento, mais da metade do investimento em publicidade digital no primeiro semestre se destinou às plataformas de mídias sociais, pesquisas, publishers e verticais.
(Captura de tela: Digital AdSpend 2022)
Quanto aos formatos, 36% dos investimentos foram direcionados a imagens, 35% a vídeos e 29% a search (sites de busca).
Sobre a expectativa de investimentos para o ano todo de 2022, pesquisas apontam que o país deve investir mais de 45 bilhões em publicidade digital neste ano.
81% das agências e anunciantes sinalizaram que os aportes devem aumentar neste período, enquanto 10% devem diminuir seus investimentos e 8% manter os mesmos valores.
Em relação aos setores que mais tiveram investimento, o Digital AdSpend revelou que três setores concentraram mais da metade da verba em publicidade digital no primeiro semestre: comércio, serviços e mídia.
(Captura de tela: Digital AdSpend 2022)
Ao juntar esses três setores com os de eletrônico e financeiro, os cinco representam 68% dos aportes digitais no período.
Setores de alta participação
No primeiro semestre deste ano, o digital recebeu mais de 50% das verbas totais de mídia de nove setores: brinquedos (91%), escritório e papelaria (80%), agropecuária (78%), bebidas (60%), higiene doméstica (58%), mídia (57%), alimentos (56%), minas e energia (54%) e casa e decoração (53%).
Já oito setores que investiram entre 30% e 50% de sua verba total de mídia em digital foram: pet (49%), construção (48%), vestuário (39%), eletrônicos e informática (37%), beleza (36%), comércio (35%), turismo (35%), bens e serviços industriais (32%) e serviços (30%).
Fonte: Propmark
