trending topics:

Quanto custa anunciar no BBB 23? Saiba valores, patrocinadores e dados dessa edição

Cotas de patrocínio para o reality de maior audiência da TV brasileira variam entre 1,5 milhão e 105 milhões de reais

O Big Brother Brasil 23 estreou esta semana com a missão de ser um sucesso de audiência e faturamento para a Globo, repetindo os feitos dos anos anteriores.

O programa, que é o mais rentável da TV brasileira, tem se adaptado para alcançar resultados impressionantes ano a ano, atraindo grande interesse do mercado publicitário.

Para a edição de 2023, o plano comercial conta com 12 patrocinadores master e as chamadas “cotas dinâmicas”.

E o time comercial da Globo está de parabéns: para o BBB 23, a emissora conseguiu renovar todos os 8 patrocinadores principais do ano anterior, além de criar novos espaços publicitários para entrar mais anunciantes na casa mais vigiada do Brasil.

 

BBB22 e o recorde de anunciantes

Antes mesmo da estreia do BBB 22, a Globo já batia recorde de faturamento, com cerca de R$ 600 milhões em patrocínios durante o intervalo comercial do programa.

De acordo com uma publicação do UOL,a emissora apresentou o maior plano comercial da história do reality show no BBB 22, incluindo 3 cotas publicitárias para o programa: a Big, a Camarote e a Brother.

A Big, de 91,9 milhões, contou com anúncios de Americanas, Avon e PicPay. A segunda maior cota, Camarote, de R$ 69,4 milhões, teve patrocínio de marcas como a C&A, Heineken, P&G e Seara, e a Brother, de R$ 11,8 milhões, contou com Above, Engov, McDonald’s e Quinto Andar como anunciantes da categoria.

A emissora identificou um maior interesse de anunciantes locais, os quais buscaram intervalos comerciais nas regionais e afiliadas da Globo, em variadas localidades do país. Foram, aproximadamente, 1.300 novos anúncios locais, gerando um aumento de 67% da receita, segundo Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo.

Mesmo que a edição de 2022 não tenha agradado muito ao público, que acabou dando o prêmio a Arthur Aguiar, a atração comercialmente funcionou. O BBB 22 bateu recorde de patrocinadores, com ativações de 30 marcas, entre ações avulsas e patrocínio de provas e festas. A última edição do reality foi assistida por mais de 155 milhões de pessoas, pela Globo e Multishow.

O BBB 22 também ganhou grande repercussão nas redes sociais. Cerca de 88% das conversas nos aplicativos eram relacionadas ao programa. No Twitter, por exemplo, foram cerca de 123,4 milhões de tweets durante toda a temporada.

 


Quanto custa anunciar no BBB 23?

O Big Brother Brasil 23 terá 12 cotas de patrocínio, divididas pelas categorias: Big, Camarote e Brother. Os valores variam entre R$ 1,5 milhão a R$ 105 milhões.

Cada cota oferece uma quantidade específica de inserções da marca no programa, como em provas, festas ou em diferentes atrações dentro da casa.

 

Cota Big – Valor: R$ 105,1 milhões

A cota Big, a maior de todas, garante a aparição das marcas em todos os pontos de contato do programa, com entregas premium e exclusivas. A grande vantagem, para a marcar, é estar presente em toda jornada do fã do BBB, independente do canal ou plataforma em que ele estiver, incluindo chamadas e vinhetas na TV, estratégias de Break, ações de conteúdo, inserções exclusivas produzidas pelo programa, prova de resistência, Plantão BBB e cobertura no digital.

A categoria principal de cotas, a Big terá as presenças de Mercado Livre, Seara e Stone.

 

Cota Camarote – Valor: R$ 80,2 milhões

A cota Camarote vai garantir uma exposição maior dos patrocinadores, incluindo a associação de marcar à cobertura completa do BBB no Multishow, Chamadas e vinhetas na TV Globo e Multishow, ações de conteúdo na TV Globo e no Digital, programa reencontro e estratégia de social media unificada.

Na categoria Camarote, estarão presentes Amstel, TikTok e P&G.

 

Cota Brother – Valor: R$ 15,6 milhões.

A cota Brother vai permitir que o patrocinador tenha o patrocínio de uma festa, ação customizada e prova bate e volta; estratégia de break na TV Globo e no Multishow, repercussão no Multishow e Cobertura Digital.

Ela terá as marcas Above, Ademicon, Hypera Pharma, McDonald’s, QuintoAndar e Pague Menos.

 

Cotas mais acessíveis

No atual plano comercial da Globo, voltado para o BBB 23, é possível que marcas menores invistam no reality, através das categorias por segmento de negócio como, por exemplo, a cota Desodorante, com investimento de R$ 5,09 milhões, e a Cabelos, por R$ 7,9 milhões, para abastecimento das despensas da casa.

Há também como anunciar em quadros vinculados à atração principal, como o humorístico apresentado por Paulo Vieira e Dani Calabresa, que possui cota de R$ 3,8 milhões, além do Gexperience, espaço de experiências da Globo, em São Paulo, pelo investimento de R$ 1,5 milhão.

 

Percepção do público sobre as ações comerciais no BBB

Para entender o comportamento e a percepção do público nas diferentes plataformas de mídia, sobre as ações comerciais realizadas no Big Brother Brasil, a Globo realizou uma escuta ativa, por meio da Globo Tracking.

A ferramenta mostrou que 87% dos espectadores consideram a atração uma vitrine para as marcas, algo que já vem sendo observado pelas empresas, com base nos números alcançados durante a exibição da última edição do programa.

Exemplo do tamanho alcance, foram os resultados obtidos pela Americanas, quando se trata do crescimento da marca nas plataformas digitais. A empresa registou aumento de 150% no uso de cupons promocionais no aplicativo, em comparação com os acessos fora do horário de exibição do reality.

As ações criativas promovidas dentro da casa mais vigiada do país, também têm gerado ótimos resultados para as empresas. O retorno do ator e cantor, Arthur Aguiar, à casa, fantasiado de coelho da Páscoa, rendeu mais de 44,6 mil menções à Lacta, patrocinadora da ação no programa, o que representou o maior engajamento do terceiro mês do programa, segundo dados da Stilingue.

Para a próxima edição do Big Brother Brasil, a Globo deve seguir a mesma linha das últimas temporadas do programa, com a presença de influenciadores digitais relevantes na atualidade, para compor o grupo “Pipoca”, como também de pessoas conhecidas do meio artístico, no “Camarote”, dando um peso ainda maior ao reality show.

Quer saber de tudo, antes de todos?

Receba as principais notícias e atualizações sobre redes sociais, ads e marketing digital resumidas no seu e-mail!

Isso pode te interessar:

Mais lidas!

MESTRES & EXPERTS

A opinião e análise de quem faz resultado no mundo digital.

OPINE:

Compartilhe:

VEJA TAMBÉM:

Carta de Warren Buffet escrita em 1972 mostra que ele é um p*ta marketeiro

No documento de 50 anos atrás, Buffet dá dicas de storytelling, posicionamento e vendas (que servem até hoje!)

Caixinha de perguntas

Use a caixinha de perguntas como forma de guiar a sua copy

Já pensou que sua caixinha de pergunta pode melhorar sua copy, sua visão de persona e suas vendas? Veja como utilizar da melhor forma

Meta lança novas atualizações para Advantage+ e anúncios do Shopping

A Meta anunciou novas atualizações de anúncios, focadas principalmente em varejistas e quem usa suas campanhas automatizadas Advantage+

Aqui você encontra as principais notícias sobre Marketing Digital e atualizações sobre o mundo das Redes Sociais, Ads, Infoprodutos, Vendas Online.