Está tudo dominado! Depois de deixar seus concorrentes no fim da fila, ao atingir mais de 1 bilhão de usuários, em 2022, o TikTok também saiu na frente no universo dos anúncios, desafiando o Google e a Meta em um momento de profunda desaceleração da publicidade digital em nível global.
Uma estimativa feita pela Insider Intelligence, aponta que a rede chinesa deva atingir um faturamento de US$ 10 bilhões em receita publicitária até o final de 2022, o que representa mais que o dobro do número registrado no ano passado.
A princípio, o TikTok havia reduzido sua meta de receita global com anúncios para US$ 2 bilhões, porém, além do aumento previsto na pesquisa da Insider, a empresa de pesquisa americana prevê, ainda, um novo crescimento do TikTok para 2023, elevando os números para a casa dos US$ 14 bilhões.
O que desperta o interesse das empresas em anunciar no TikTok?
De acordo com a rede social chinesa, a plataforma disponibiliza diversos dados relacionados aos interesses dos usuários, para que as empresas possam avaliar e construir publicações que despertem o desejo de seu público. Veja abaixo as informações disponíveis no app da ByteDance:
- Dados demográficos da idade
- Gênero
- Linguagem
- Tipo de dispositivo e preço do dispositivo, este último é baseado em estimativas
- Interesses e comportamentos
Interesses e comportamentos
Essa categoria vale um destaque, pois há recursos no TikTok que fornecem detalhes adicionais para uma análise mais aprofundada das empresas:
- Categorias de interesse de anúncios: vestuário, acessórios, aplicativos, itens de cuidados para bebês e de beleza;
- Interações de vídeo: para descobrir se seu público assistiu, gostou, comentou ou compartilhou vídeos em categorias específicas, como entretenimento ou automóveis, por exemplo;
- Interações com criadores: para descobrir se seu público segue diferentes categorias de criadores;
- Interações de hashtag: para obter as 10 principais hashtags de interesse do público ou selecionar uma lista suspensa para ver com quais hashtags seu público se envolve.
TikTok vs Instagram
Ou ainda: Beyoncé vs Kate Barlett, who wins this battle?
A primeira personalidade é incontestável, claro que você conhece. Já a segunda.. também! Ao menos se estiver no TikTok.
De fato, imaginar que uma criadora de conteúdo tenha atingido quase 3 milhões de visualizações a mais que a campanha de uma mesma marca, porém, estrelada por uma popstar mundial, causa, no mínimo, estranheza das pessoas. De qualquer forma, isso realmente aconteceu.
No mês passado, a Tiffany & Company compartilhou um vídeo de 60 segundos, em sua conta no Instagram, em que a estrela pop, Beyoncé, aparece, cheia de pedras preciosas, brilhando em uma boate. A publicação rendeu cerca de 1,6 milhão de visualizações na rede social.
No TikTok, a marca apostou em um vídeo diferente. Convidou a influenciadora, Kate Barlett, para conversar com os seguidores, enquanto se maquiava na frente de um espelho.
No vídeo, Barlett veste uma peça da Tiffany que ganhou de seus pais, quando se graduou no colegial. Em seguida, ela mostra cenas de sua visita a uma das lojas da marca e, até o momento, o vídeo alcançou os surpreendentes 5,3 milhões de views.
Ver essa foto no Instagram
@tiffanyandco Return to Tiffany®—an icon since 1969. @kate bartlett ♬ original sound – Tiffany&Co.
Por fim, te deixo um questionamento: qual desses formatos de anúncios tem a cara do seu público e que tipo de conteúdo você apostaria para alavancar o faturamento de sua empresa?
