O Pew Research Center publicou uma pesquisa atualizada sobre o uso de mídias sociais por adultos nos Estados Unidos. E, embora o YouTube (especialmente) e o Facebook mantenham o seu estatuto dominante desde a última sondagem de 2021, o TikTok é a plataforma que mais cresce, com mais de um terço dos adultos a dizer agora que utilizam o aplicativo.
A quais resultados chegou a pesquisa?
A pesquisa entrevistou 5.733 adultos norte-americanos entre 19 de maio e 5 de setembro de 2023.
O YouTube foi de longe a plataforma mais usada, com 83% dos entrevistados relatando tê-lo usado em algum momento. Enquanto isso, 68% dos usuários relataram usar o Facebook. Essas duas são as únicas plataformas que a maioria das pessoas as utiliza em todas as faixas etárias.
No entanto, ainda existem lacunas baseadas em faixas etárias – especialmente entre os usuários do YouTube. Por exemplo, 93% dos jovens entre 18 e 29 anos relatam usar a plataforma de vídeo do Google, enquanto 60% daqueles com 65 anos ou mais dizem o mesmo. Já o Facebook tem apenas uma diferença de 9% entre os mesmos dois dados demográficos.
Outros resultados
O Instagram ficou em terceiro lugar geral, já que 47% dos entrevistados disseram que o usam, já as outras redes:
- Pinterest (35%);
- TikTok (33%);
- LinkedIn (30%);
- WhatsApp (29%);
- Snapchat (27%).
O crescimento do TikTok é o que mais se destaca: a plataforma de propriedade da ByteDance subiu 12 pontos, ante 21% de dois anos antes. Esse é de longe o maior salto de qualquer plataforma da lista.
O próximo nível abaixo inclui Reddit e X, cada um com 22%.
Para complicar as coisas, a empresa de Elon Musk mudou seu nome de Twitter para X (e trouxe uma nova CEO) enquanto as pesquisas estavam em campo. Os usuários relatados pela empresa caíram ligeiramente em dois anos, de 23% em 2021.
Enquanto isso, o Reddit subiu quatro pontos em relação aos 18% de dois anos antes – apesar da controvérsia sobre a API da plataforma ter ocorrido enquanto as pesquisas estavam sendo publicadas.
Outros dados demográficos
Outras plataformas com discrepâncias significativas entre faixas etárias incluem o Instagram (78% dos participantes da pesquisa com 29 anos ou menos o usam, em comparação com 15% dos participantes com 65 anos ou mais) e o Snapchat (65% o usam para menores de 30 anos, 4% para 65 e mais velhos).
O grupo demográfico dos 40 aos 49 anos, que inclui os jovens da Geração X e todos, exceto os mais jovens, os Millennials, tem taxas especialmente elevadas no LinkedIn (40%), WhatsApp (38%) e Facebook (75%).
Em outros dados demográficos notáveis, o Pew relata que o TikTok é especialmente popular entre os usuários hispânicos, com 49% relatando o uso (e as mulheres relataram usá-lo a uma taxa 15% maior do que os homens).
X é mais popular entre adultos com renda familiar anual de pelo menos US$ 100.000 – uma variação de nove pontos em comparação com o nível de US$ 70.000 a US$ 99.999.
E, talvez sem surpresa, dado o seu foco orientado para a carreira, o LinkedIn tem uma taxa mais elevada de entrevistados com pelo menos um diploma de bacharel (25 pontos mais alto do que aqueles com “alguma educação universitária” e 43% mais alto do que aqueles com diploma de ensino médio ou menos).
Fonte: Engadget
