TikTok é a plataforma social que mais cresce, mas o YouTube continua sendo mais dominante

A pesquisa do Pew Research Center entrevistou 5.733 americanos em meados de 2023, e chegou a algumas conclusões sobre as redes sociais

O Pew Research Center publicou uma pesquisa atualizada sobre o uso de mídias sociais por adultos nos Estados Unidos. E, embora o YouTube (especialmente) e o Facebook mantenham o seu estatuto dominante desde a última sondagem de 2021, o TikTok é a plataforma que mais cresce, com mais de um terço dos adultos a dizer agora que utilizam o aplicativo.

 

A quais resultados chegou a pesquisa?

A pesquisa entrevistou 5.733 adultos norte-americanos entre 19 de maio e 5 de setembro de 2023.

O YouTube foi de longe a plataforma mais usada, com 83% dos entrevistados relatando tê-lo usado em algum momento. Enquanto isso, 68% dos usuários relataram usar o Facebook. Essas duas são as únicas plataformas que a maioria das pessoas as utiliza em todas as faixas etárias.

No entanto, ainda existem lacunas baseadas em faixas etárias – especialmente entre os usuários do YouTube. Por exemplo, 93% dos jovens entre 18 e 29 anos relatam usar a plataforma de vídeo do Google, enquanto 60% daqueles com 65 anos ou mais dizem o mesmo. Já o Facebook tem apenas uma diferença de 9% entre os mesmos dois dados demográficos.

 

Outros resultados

O Instagram ficou em terceiro lugar geral, já que 47% dos entrevistados disseram que o usam, já as outras redes:

  • Pinterest (35%);
  • TikTok (33%);
  • LinkedIn (30%);
  • WhatsApp (29%);
  • Snapchat (27%).

O crescimento do TikTok é o que mais se destaca: a plataforma de propriedade da ByteDance subiu 12 pontos, ante 21% de dois anos antes. Esse é de longe o maior salto de qualquer plataforma da lista.

O próximo nível abaixo inclui Reddit e X, cada um com 22%.

Para complicar as coisas, a empresa de Elon Musk mudou seu nome de Twitter para X (e trouxe uma nova CEO) enquanto as pesquisas estavam em campo. Os usuários relatados pela empresa caíram ligeiramente em dois anos, de 23% em 2021.

Enquanto isso, o Reddit subiu quatro pontos em relação aos 18% de dois anos antes – apesar da controvérsia sobre a API da plataforma ter ocorrido enquanto as pesquisas estavam sendo publicadas.

 


Outros dados demográficos

Outras plataformas com discrepâncias significativas entre faixas etárias incluem o Instagram (78% dos participantes da pesquisa com 29 anos ou menos o usam, em comparação com 15% dos participantes com 65 anos ou mais) e o Snapchat (65% o usam para menores de 30 anos, 4% para 65 e mais velhos).

O grupo demográfico dos 40 aos 49 anos, que inclui os jovens da Geração X e todos, exceto os mais jovens, os Millennials, tem taxas especialmente elevadas no LinkedIn (40%), WhatsApp (38%) e Facebook (75%).

Em outros dados demográficos notáveis, o Pew relata que o TikTok é especialmente popular entre os usuários hispânicos, com 49% relatando o uso (e as mulheres relataram usá-lo a uma taxa 15% maior do que os homens).

X é mais popular entre adultos com renda familiar anual de pelo menos US$ 100.000 – uma variação de nove pontos em comparação com o nível de US$ 70.000 a US$ 99.999.

E, talvez sem surpresa, dado o seu foco orientado para a carreira, o LinkedIn tem uma taxa mais elevada de entrevistados com pelo menos um diploma de bacharel (25 pontos mais alto do que aqueles com “alguma educação universitária” e 43% mais alto do que aqueles com diploma de ensino médio ou menos).

Fonte: Engadget

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