Semana passada, ficamos sabendo que o Yahoo iria encerrar suas operações de negócios e publicidade no Brasil, demitindo cerca de 80 funcionários dessa divisão.
No entanto, o que não se sabia, até então, era que os cortes seriam ainda mais drásticos e culminariam no encerramento de todas as atividades da companhia não somente no Brasil, mas em toda a América Latina.
Foi noticiado que o Yahoo deve encerrar todas as operações de negócios e conteúdo no Brasil e nos demais territórios da América Latina até dia 31 de março deste ano.
No total, 80 trabalhadores diretos e outros colaboradores da empresa foram impactados pelos cortes realizados pela empresa no Brasil.
Ainda não houve uma comunicação oficial por parte do Yahoo a respeito do fechamento de suas operações no país.
Por que o Yahoo encerrou no Brasil?
O fato de o Yahoo ter tido uma operação bem-sucedida e lucrativa no Brasil, fez com que os profissionais de marketing se surpreendessem com o encerramento.
Mesmo que, nos últimos meses, estejamos vivenciando diversas notícias sobre grandes demissões e medidas de redução de gastos pelas grandes empresas da tecnologia, o Yahoo é a primeira empresa a encerrar completamente suas operações.
A empresa oferecia serviços de mídia programática para o ambiente digital, em especial para TVs conectadas e publicidade digital Out Of Home.
André Izay, que foi líder do Yahoo durante 15 anos, escreveu, em seu LinkedIn, que não acredita que a decisão do encerramento tenha a ver com governo ou com os resultados da empresa.
De acordo com ele, o Yahoo Brasil tinha uma boa rentabilidade:
O Yahoo Brasil é a segunda melhor e a terceira maior operação de DSP do Yahoo no mundo, a frente de muitos mercados maiores e com moedas mais forte.
Opinião que vai ao encontro do que Jim Lanzone, CEO da empresa, havia dito sobre a redução do número de funcionários, de que as demissões não são atribuídas a desafios financeiros, mas sim a mudanças estratégicas na unidade de publicidade Yahoo Business.
Quais são os impactos para o mercado publicitário brasileiro?
A saída do Yahoo do mercado publicitário causa grandes impactos para uma série de empresas de tecnologia, plataformas de mídia e operações digitais que utilizavam os serviços e inventário da empresa.
A possibilidade de uma abertura de lacuna no mercado é um dos desdobramentos que pode ocorrer após o encerramento.
Dentro do segmento de serviços de mídia programática, especialmente para TVs conectadas e Out Of Home (OOH), pode abrir espaço para novos playersClique e conheça a história dos grandes nomes do Marketing....
No que se refere ao DOOH (Digital Out Of Home), o mercado já está apresentando mudanças.
A empresa bebot, que trabalha com tecnologia programática para o segmento, destaca que a saída do Yahoo abre uma lacuna, já que a companhia era um dos principais players do setor, juntamente com o Google.
De acordo com o COO da empresa, Anderson Santos:
O mercado de pDOOH (programatic digital out of home), vem crescendo muito nos últimos meses e o Yahoo respondia por parcela significativa das campanhas de programática. A ausência de um player como Yahoo limitaria a oferta desse tipo de serviço ao mercado num momento de pleno crescimento do setor.
Anderson vê uma oportunidade para a bebot aproveitar essa lacuna de mercado, uma vez que a programática em OOH é um dos segmentos que mais crescem no Brasil.
No entanto, apesar de já estar preparando o encerramento de suas atividades no país, o Yahoo ainda tem questões pendentes a serem resolvidas.
A empresa possui contratos de longo prazo com alguns anunciantes e serviços de publicidade programática acordados para os próximos meses.
Não se tem informações sobre o cumprimento desses contratos e se a empresa fará alguma compensação aos clientes.
Fonte: Meio & Mensagem
