O Google pode ter uma grande novidade para você, anunciante! A novidade é que todos os usuários do Display & Video 360 (DV360) agora poderão levar suas campanhas para anúncios digitais fora de casa, em locais como estádios, aeroportos, pontos de ônibus, shopping centers e muito mais.
Essa notícia pode ser um ponto de evolução para as suas campanhas, já que poderá usar a segmentação digital para alcançar públicos em regiões e áreas específicas, o que pode ajudar a promover ofertas importantes para consumidores engajados e interessados.
De acordo com o Google:
Com os anúncios digitais fora de casa no Display & Video 360, as marcas podem combinar o poder emocional e os formatos cativantes da publicidade tradicional fora de casa com a eficiência de outros canais digitais. Com um único plano, eles podem alcançar pessoas em telas de todas as formas e tamanhos. E isso pode ser feito de forma rápida e eficiente.
Com este recurso, as agências e anunciantes que utilizam o DV360 poderão ter uma visão consolidada de todo o inventário e compra de campanhas de mídia digital out-of-home (DOOH). Além disso, a plataforma oferece a possibilidade de hospedar os criativos da campanha de DOOH direto na plataforma, trazendo agilidade para mudanças e novas possibilidades de estratégias de comunicação.
O DV360 tem a capacidade de consolidar a mensuração de todos os playersClique e conheça a história dos grandes nomes do Marketing... de DOOH direto na plataforma, que estima o número de pessoas que podem ter visto um anúncio baseado na metodologia de cada publisher. Essa estimativa ajuda os anunciantes a medir adequadamente o impacto de suas campanhas DOOH de forma integrada.
Contudo, por mais que você possa utilizar a segmentação de anúncios digitais mais avançada para as campanhas OOH, haverá alguns limites.
Os anúncios digitais fora de casa, veiculados por meio do DV360 não serão personalizados e não usarão identificadores individuais ou dados de localização do público-alvo. Os anunciantes só poderão alcançar as pessoas com base na localização da tela, assim como acontece com os anúncios tradicionais DOOH, porém, com a flexibilidade da publicidade programática da solução do Google.
Hoje o Google possui algumas parcerias para transações programáticas:
Hoje, o Display & Video 360 já faz parceria com as exchanges Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH e Vistar Media. Essas trocas dão acesso a grandes proprietários de mídia em todo o mundo, como ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar e Ströer. Todo esse inventário pode ser protegido por meio de transações programáticas.
Por que devo me importar?
O mercado OOH está entre os que mais crescem no mercado de publicidade. Levantamentos recentes projetam que o mercado global de DOOH tem crescido, em média, 20% ao ano, graças à propagação de telas digitais em shoppings, aeroportos, táxis etc. De acordo com o mesmo levantamento, esse mercado deve alcançar em torno de US$ 16 bilhões neste ano.
O que o Google está fazendo é democratizar esse mercado de anúncios. O que antes era acessível somente para grandes empresas, agora ficará mais próximo das médias e pequenas, fazendo com que elas alcancem mais lugares além do meio digital.
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