O Google está buscando ajudar os profissionais de marketing a fazer melhor uso da modelagem do mix de marketing (MMM) para medir com mais precisão o impacto de seus esforços de marketing expandidos em vários canais.
A modelagem de marketing, ou mix de mídia, adota uma abordagem matemática para medir o impacto real, com cálculos que medem o impacto nas vendas com base no alcance, resposta e muito mais.
E com mais profissionais de marketing buscando melhores alternativas de rastreamento, o Google lançou um novo MMM de código aberto “Meridian”, que, de acordo com a empresa:
Capacita as equipes para construir os melhores MMMs e gerar melhores resultados de negócios. Ele foi desenvolvido para permitir medições avançadas e duráveis em termos de privacidade, ao mesmo tempo em que atende os profissionais de marketing onde eles estão.
Metodologia Meridian no Google
Por meio do Meridian, o Google fornecerá acesso a vários pontos de dados, incluindo alcance e frequência do YouTube e dados indexados de volume de consultas do Google, ao mesmo tempo que fornecerá recursos educacionais e perguntas frequentes técnicas para solução de problemas.
O Google também observa que a metodologia Meridian será totalmente transparente:
O Meridian foi projetado para dar controle ao usuário, já que qualquer modelador tem total autonomia para alterar o código e os parâmetros do modelo para atender às suas necessidades comerciais exclusivas. Pense no Meridian como uma massa de modelar: um ponto de partida que permite aos usuários iterar e desenvolver ainda mais.
Assim, poderá fornecer mais opções para medir o desempenho da campanha, com base em uma metodologia mais complexa que leva em consideração uma gama mais ampla de pontos de dados de marketing.
E dadas as mudanças no rastreamento de dados, incluindo a eliminação gradual dos cookies de rastreamento, há necessidade de opções de medição aprimoradas para garantir o ROI (retorno do investimento) de desempenho ideal.
A modelagem do mix de marketing é outra consideração e pode valer a pena dar uma olhada no Meridian.
O Meridian MMM do Google está atualmente em disponibilidade limitada. Você pode solicitar acesso aqui.
Fonte: Social Media Today
