À medida que avançamos em direção a um futuro sem cookies, que forçará os profissionais de marketing a encontrar novas formas de acompanhar o desempenho e a resposta dos anúncios, o TikTok procura fornecer mais assistência, através de parceiros de marketing aprovados em áreas mais específicas, que poderão partilhar orientações especializadas em diferentes elementos de medição.
Nessa linha, a empresa anunciou que agora dividirá seus parceiros de medição em duas categorias: Cross-Channel e Lift.
Dado que os modelos convencionais de atribuição de último clique não conseguem capturar quatro em cada cinco compras atribuídas ao TikTok, estas novas funcionalidades foram concebidas para oferecer aos profissionais de marketing melhores insights sobre a eficácia das suas campanhas na plataforma social.
Conforme explicado pelo TikTok:
Os parceiros podem contextualizar e fornecer maiores insights sobre o desempenho dos anúncios TikTok usando métodos de medição especializados para atender às necessidades dos anunciantes.
Após uma cooperação significativa com o TikTok e nossos clientes anunciantes em todo o mundo, esses parceiros demonstraram os mais altos padrões de excelência em medição ao servirem como uma fonte independente de verdade sobre a capacidade da TikTok de gerar resultados de marketing.
O que vai mudar?
A nova categorização tornará mais fácil para os anunciantes do TikTok obter assistência específica no rastreamento de dados e na atribuição do desempenho da campanha de várias maneiras.
Os parceiros de medição cross-channel do TikTok, por exemplo, são capazes de fornecer análises sobre o impacto dos anúncios do TikTok em vários pontos de contato de marketing antes de uma compra ser feita.
Enquanto isso, os parceiros da Lift poderão compartilhar mais informações sobre o impacto incremental da publicidade no TikTok.
A separação dos diferentes elementos de rastreamento facilitará a conexão com o parceiro de marketing certo para você, com alinhamento específico às metas de medição que você precisa em seu processo.
O TikTok continua a refinar e expandir sua rede de parceiros de marketing, fornecendo mais experiência para marcas que buscam maximizar seus gastos com a plataforma.
Uma compreensão mais clara da jornada do cliente revela o retorno de seus investimentos em publicidade, permitindo que você tome decisões informadas sobre seus gastos com publicidade no futuro.
Para trabalhar com um parceiro de medição para soluções Cross-Channel e Lift, ou para ser considerado para o Programa TikTok Marketing Partners, visite o site TikTok Marketing Partners.
Fonte: Social Media Today
