Você sabia que as cores utilizadas na sua marca e no seu marketing são fundamentais? As pessoas são extremamente visuais e o design que você utiliza transmite uma mensagem, mesmo que seja inconsciente.
Dessa forma, a escolha das cores utilizadas na sua logo, no seu site, nos seus anúncios e entre outros não deve ser feita de qualquer forma. Em vez disso, você deve escolher estrategicamente as cores que representarão a sua marca.
Mas como fazer essa escolha? A psicologia das cores é uma teoria que, uma vez que você entenda, pode te ajudar bastante. Por isso vamos explorar as sensações que as cores podem trazer para o seu público e como utilizá-las para melhorar o seu marketing.
O que é psicologia das cores?
A psicologia das cores é a teoria de que certas cores provocam uma reação física ou emocional e, ao fazê-lo, moldam o comportamento humano. Isso não é tão simples quanto ver o vermelho e ficar com raiva ou ver o azul e se sentir à vontade – mas é “tipo isso”. Estudos médicos sugerem que a cor vermelha se correlaciona com um aumento na pressão arterial e a cor azul corresponde com uma diminuição.
Devido a esse impacto no comportamento, a cor pode desempenhar um grande papel na criação de um clima. De acordo com a Architectural Digest, isso torna a escolha das cores de tinta certas crucial para definir o tom da sua casa. As cores quentes tendem a energizar, enquanto as cores frias tendem a acalmar.
A psicologia das cores tem um impacto semelhante no que diz respeito à sua marca e às suas estratégias de marketing, e isso nos leva à próxima seção.
Por que a psicologia das cores no marketing é importante?
A cor pode desempenhar um grande papel no marketing – esteja você prestando atenção a ela ou não. As cores que você usa em sua marca, incluindo seu logotipo e outros materiais de marketing, evocam uma resposta emocional em seu público, quer ele perceba ou não.
Como um bom profissional de marketing já sabe, a maioria das nossas decisões são tomadas com base na emoção, e não na lógica. Sendo assim, é importante que você considere a psicologia das cores ao construir sua marca e criar suas campanhas.
Como usar a psicologia das cores para melhorar seu marketing
Agora que falamos sobre o que é a psicologia das cores e quão influente pode ser o uso das cores certas ou erradas em seu marketing, veja como usar isso para tornar seu marketing ainda mais eficaz.
1. Aprenda os fundamentos da psicologia das cores
Familiarizar-se com o básico pode ajudar muito a empregar a psicologia das cores em seu marketing. Abordamos anteriormente como o vermelho pode evocar maior estado de alerta ou ansiedade, enquanto o azul pode ter um efeito calmante adverso. Aqui estão algumas associações de cores mais fundamentais a serem consideradas em seus anúncios emocionais:
- Vermelho: excitação, paixão, raiva, perigo, ação, ansiedade, poder.
- Laranja: ludicidade, simpatia, criatividade, cordialidade, entusiasmo.
- Amarelo: felicidade, otimismo, alerta, alegria, originalidade, entusiasmo.
- Verde: Juventude, vibração, vigor, natureza, crescimento, estabilidade.
- Azul: Calma, estabilidade, profundidade, tranquilidade, confiança.
- Roxo: Realeza, luxo, romance, introspecção, calma.
Observe como existem algumas sobreposições. Você não está limitado a apenas uma cor – ou um tom dessa cor – por emoção.
2. Comece primeiro com a emoção
Esteja você repensando as cores da sua marca ou decidindo uma paleta para novos anúncios, você precisa começar com a emoção que deseja que seu público tenha. Eles deveriam responder com medo? Curiosidade? Confiança?
Depois de saber o resultado desejado, certifique-se de escolher a cor certa.
Veja este exemplo de anúncio de uma campanha Lego com o slogan “Faça sua própria história”.
O anúncio mostra um Lego Darth Vader grelhando, enquanto a princesa Leia está sentada ao sol. É uma cena divertida com essas figuras de Star Wars, colocando-as em uma atmosfera casual e divertida para criar uma nova história. Não é à toa que o fundo é laranja – uma cor aberta e convidativa que inspira a criatividade.
3. Inspire-se em outras marcas
A melhor maneira de melhorar o uso da psicologia das cores é prestar atenção aos anúncios, sites e marcas e como as cores fazem você se sentir.
Veja os sites, as cores, as construções utilizadas e pense: como isso me faz me sentir? E vá entendendo como que funciona.
Por exemplo, veja a construção visual das fotos de velas aromáticas da marca Lenvie.
São velas aromáticas de uma coleção chamada “Smiley”, uma remetendo a felicidade e outra a energia. Percebeu a escolha de cores? A ideia é dar a sensação de que a vela animará o ambiente — volte na lista das sensações que as cores trazem e observem o amarelo e o laranja.
4. Mantenha-o consistente com sua marca
Quando a empresa de SEO Reboot realizou um estudo sobre reconhecimento de logotipo, 78% dos participantes conseguiram lembrar a cor primária do logotipo, enquanto apenas 43% conseguiram lembrar o nome da empresa.
Se o seu público se lembra da sua marca pela cor, você quer ter certeza de que ela é a mesma e está em todo lugar. É por isso que manter as cores consistentes com a sua marca é fundamental, e as marcas de maior sucesso reconhecem isso. Afinal, qual a cor do MC Donald’s e da Nubank? Pois é.
5. Crie uma paleta de cores da marca
Você deseja manter as cores do seu marketing consistentes, mas não quer ser incrivelmente monótono. A solução é ter um esquema de cores para trabalhar que permita alguma variedade, mas estabeleça alguns padrões.
Então, se você ainda não tem uma paleta de cores da marca, é hora de fazer uma.
Aqui estão alguns tipos comuns de paletas de cores:
- Análogas: Cores próximas umas das outras no círculo cromático.
- Complementar: Cores opostas que criam alto contraste.
- Monocromático: Diferentes tonalidades ou tons da mesma cor primária.
Se você está procurando ajuda para criar a paleta ou alguma inspiração, confira a ferramenta de design gratuita Coolors. Ele contém paletas de exemplo e pode gerar automaticamente os seus próprios com base em uma cor inicial ou até mesmo em uma fotografia.
6. Tente adicionar um pouco de azul
Se você chegou a esse ponto e está pensando que seguir uma paleta e confiar nos fundamentos da psicologia das cores é opressor e impossível, não se preocupe. Conhecer o básico e incorporar a psicologia das cores em seu fluxo de trabalho de marketing levará algum tempo e prática.
Mas enquanto isso, aqui vai uma regra rápida: em caso de dúvida, adicione um pouco de azul.
Acontece que o azul é a cor favorita mais popular em todo o mundo. Essa pode ser uma das razões pelas quais algumas das marcas mais bem sucedidas do mundo têm azul nos seus logotipos — Facebook, Ford, PayPal etc.
Portanto, se você está procurando um atalho ou algo seguro, o azul é uma aposta segura.
7. Faça testes de cores com seu público
A realidade é que nem sempre é possível prever como o seu público responderá a uma determinada cor – muito menos a determinados tons, tonalidades ou tonalidades da sua paleta de cores. É aí que entra o teste A/B. Experimente testar duas cores de fundo diferentes em seus anúncios ou botões em seu site e veja qual seu público prefere.
Então use essas informações. Teste – e continue testando.
Faça a psicologia das cores trabalhar para você
É importante lembrar que a psicologia das cores afetará seu marketing, ponto final. Seu público fará julgamentos sobre até que ponto as cores da sua marca se adequam ao seu negócio. Eles reagirão a um botão vermelho, verde ou azul mais rapidamente. Isso acontecerá independentemente de você prestar atenção à psicologia das cores durante o design de sua marca ou marketing.
Sendo assim, é vantajoso que você se atente a isso no seu design e melhore ainda mais a reação do seu público-alvo ao seu negócio.
Fonte: WordStream
