Quem são os maiores anunciantes do mundo? Onde se mostram? O que comem? E, principalmente, quanto gastam?
O novo relatório da Ad Age “Os Maiores Anunciantes do Mundo em 2023” revela que os gastos totais com publicidade dos 100 maiores anunciantes do mundo cresceram modestamente em 2022, mas a combinação de aumentos e diminuições variou muito entre empresas, países e categorias.
Inclusive, de acordo com a própria Ad Age:
A contagem de 2023 para os profissionais de marketing não ficará clara até que as empresas públicas divulguem os resultados financeiros do ano inteiro, começando nos primeiros meses de 2024. Mas a análise da Ad Age dos últimos relatórios trimestrais dos profissionais de marketing mostra gastos gerais mais elevados, embora algumas empresas tenham recuado sobre marketing em meio a desafios econômicos e empresariais.
Assim, a análise da empresa apresenta um ranking extenso dos maiores anunciantes do mundo, suas classificações e os seus gastos com publicidade — sendo que, neste artigo, nosso interesse é neste último ($).
Dessa forma, confira a lista dos 10 maiores anunciantes do mundo segundo o Ad Age, e os valores de investimento global de cada um deles.
Quanto os 10 maiores anunciantes do mundo gastaram em 2023?
1. Amazon (US$ 20,60 bilhões)
A gigante do comércio eletrônico, fundada por Jeff Bezos, e uma das maiores varejistas online do mundo está liderando o ranking com a bagatela de, aproximadamente, R$ 103 bilhões de reais (você reparou no “bi”, né?!).
De acordo com a Ad Age, este foi o maior ganho acumulado no ano:
um empreendimento de comércio eletrônico de rápido crescimento que impulsionou os gastos em vendas e marketing no primeiro semestre de 2023 em cerca de 50%.
2. L’Oréal (US$ 12,71 bilhões)
A L’Oréal é uma das maiores empresas de cosméticos do mundo, com uma ampla variedade de marcas renomadas em cuidados com a pele, maquiagem, cabelos e fragrâncias — como Lancôme, Maybelline, Garnier e muitas outras.
Uma vez que atende o mercado global e oferece uma gama enorme de produtos; em 2023 gastou cerca de R$ 63,7 bilhões em publicidade.
3. Grupo Alibaba (US$ 11,22 bilhões)
Sabe o AliExpress? Faz parte deste grupo aqui.
O Grupo Alibaba é uma das maiores empresas de comércio eletrônico do mundo e tem desempenhado um papel significativo no crescimento do comércio eletrônico na China e em todo o mundo. Além disso, a empresa possui uma variedade de serviços que vão desde computação em nuvem, entretenimento digital, serviços financeiros, logística e muito mais.
E é por isso mesmo que investiu em torno de R$ 56,2 bilhões em publicidade.
4. Procter & Gamble Co — P&G (US$ 11,05 bilhões)
A Procter & Gamble Co. (P&G) é conhecida por uma ampla variedade de marcas de produtos de consumo, incluindo Pampers, Gillette, e muitas outras. A empresa fabrica produtos de cuidados pessoais, produtos de limpeza doméstica, produtos de cuidados com a saúde, produtos de beleza e muito mais.
Com uma presença global e sendo uma das líderes do setor, ela gastou cerca de R$ 55,5 bilhões em anúncios.
5. Samsung Electronics Co (US$ 10,28 bilhões)
O que a Samsung vende? Celular, televisão, computador, notebook, eletrodoméstico e quase tudo aquilo que precisa de tomada e/ou bateria. Difícil alguém que não conheça a Samsung.
No entanto, ser amplamente conhecida não tem nada a ver com não investir alto em publicidade, uma vez que a empresa gastou cerca de R$ 51,4 bilhões em 2023.
6. LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton (US$ 10,10 bilhões)
Chegamos a um setor chique e requintado desta lista. A LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton — conseguiu ler? — é uma empresa francesa líder no setor de artigos de luxo e conhecida por sua ampla gama de marcas de prestígio, como: Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, e muitas outras.
A empresa é ativa em diversos setores, incluindo moda, bebidas, perfumes, relógios e jóias, entre outros. É um dos principais playersClique e conheça a história dos grandes nomes do Marketing... no mercado global de artigos de luxo.
E para alcançar essa clientela de elite e símbolo de sofisticação e elegância, a empresa gastou cerca de R$ 50,5 bilhões em publicidade.
7. Alphabet — Google (US$ 9,17 bilhões)
Ora, ora, se não é a gigante da venda de publicidade — que está sendo até processada por isso — em 7º lugar na lista de gastos com seus próprios anúncios.
A Alphabet, que é a empresa-mãe do Google, gastou cerca de R$ 45,9 bilhões com publicidade — mas sabemos que você tá ganhando mais que isso, hein, Google!
8. Comcast Corp. (US$ 8,51 bilhões)
A Comcast é uma das maiores empresas de mídia e telecomunicações dos Estados Unidos. Ela é proprietária de uma variedade de ativos de mídia, incluindo a NBCUniversal, que abrange redes de televisão, estúdios de cinema, parques temáticos e muito mais.
O interessante é ver que, mesmo não sendo uma empresa global, ainda está entre as 10 empresas que mais gastam com publicidade, com o valor de, aproximadamente, R$ 42,7 bilhões.
9. Unilever (US$ 8,25 bilhões)
A Unilever tem uma vasta — mas vasta mesmo! — gama de produtos de consumo, que incluem alimentos, produtos de limpeza, beleza e cuidados pessoais. A empresa é proprietária de inúmeras marcas populares, como Dove, Knorr, Lipton, Ben & Jerry’s, Hellmann’s e muitas outras.
E, em 2023, a empresa gastou cerca de R$ 41,3 bilhões em publicidade.
10. PDD Holdings — Pinduoduo, Temu (US$ 7,44 bilhões)
Por fim, temos a PDD Holdings (a junção de Pinduoduo e Temu — ambas chinesas), que inicialmente operava como um varejista online agrícola, mas depois fez a transição para um modelo de plataforma de terceiros que conecta comerciantes e consumidores em várias categorias de produtos.
De acordo com o Ad Age, esta empresa gastou cerca de R$ 37,3 bilhões em anúncios.
Notou que, entre os grandes anunciantes, ninguém abaixo da casa do “bilhão”, né? Realmente jogo de gente bem grande. Para saber mais do relatório do Ad Age, só clicar aqui.
