Quem não quer simplificar o trabalhoso (e oneroso) processo de criação de anúncios? Só quem não anuncia, né!
Pensando nisso, a Amazon — que vem investindo pesado em inteligência artificial (IA) — está lançando um novo recurso de geração de imagens baseado em IA, que ainda está em versão beta.
A ferramenta promete resolver um problema comum para anunciantes digitais: a complexidade de projetar criativos publicitários atraentes.
Sendo assim, o novo recurso pode ser um divisor de águas no cenário em constante evolução da publicidade digital, combinando criatividade e ciência.
75% dos anunciantes lutam com criativos publicitários
Número alto, não é mesmo? Mas, de acordo com uma pesquisa realizada pela Amazon em março deste ano, 75% dos anunciantes enfrentam desafios na criação de campanhas publicitárias bem-sucedidas. As maiores pedras no caminho são a criação de anúncios e a escolha do formato certo.
Por isso mesmo que Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos e tecnologia da Amazon Ads, disse que está comprometida em tornar a vida dos anunciantes mais fácil. Ela quer reduzir o estresse e fornecer ferramentas que ampliem o impacto dos anúncios, sem que você precise se esforçar tanto.
Como funciona a solução baseada em IA para imagens personalizadas?
De acordo com a Amazon, o recurso generativo de geração de imagens baseado em IA tem como função ajuda as marcas a exibir produtos em contextos da vida real para melhor desempenho do anúncio.
Os anunciantes escolhem seu produto no Amazon Ad Console, clicam em “Gerar” e a ferramenta emprega IA generativa para produzir uma variedade de imagens de estilo de vida e temas de marca com base nos detalhes do produto.
Essas imagens podem ser ajustadas usando prompts de texto curtos e várias versões podem ser geradas rapidamente para testes A/B.
Por exemplo, uma simples imagem de uma torradeira contra um fundo branco pode não suscitar tanto envolvimento quanto uma imagem da mesma torradeira colocada ao lado de um croissant no balcão da cozinha.
Imagens de estilo de vida levam a uma CTR mais alta
De acordo com a Amazon, esse contexto de estilo de vida pode aumentar as taxas de cliques (CTR) em até 40% em comparação com imagens de produtos padrão.
A ferramenta foi projetada para ser fácil de usar, tornando-a acessível a anunciantes de todos os tamanhos, independentemente de terem recursos internos ou suporte de agência.
Por enquanto, o recurso só está disponível para um pequeno grupo de anunciantes, mas a Amazon planeja ampliar a disponibilidade aos poucos e em breve.
O futuro das soluções de publicidade generativa de IA
Uma ferramenta de inteligência artificial que coloca os anunciantes em pé de igualdade. É isso que o recurso de IA generativa da Amazon promete. Ele está prestes a democratizar o acesso a imagens publicitárias incríveis, cheias de contexto, não importa o tamanho da sua empresa.
Imagine como isso pode facilitar a vida dos anunciantes, permitindo que criem ótimos anúncios sem precisar de conhecimentos técnicos profundos ou orçamentos exorbitantes. Isso significa que a qualidade da publicidade digital como um todo pode subir um degrau, e isso é algo que todos podemos comemorar.
Fonte: Search Engine Journal
