A indústria de SEO foi fundada em uma forte comunidade de compartilhamento de conhecimento entre profissionais de SEO; principalmente sobre como obter uma classificação superior no Google.
Aproveitando isso, a empresa percebeu que trabalhar “com” a indústria de SEO era benéfico e, portanto, desenvolveu-se uma relação entre o Google e aqueles que queriam alavancar seu mecanismo de busca.
Essa dança alimentou uma obsessão de alguns profissionais de SEO que desconstruíam cada palavra oficial do Google, na esperança de encontrar um “código de trapaça” ou atalho para uma melhor classificação.
Não há dúvida de que hoje temos a sorte de ter tanta informação e comunicação online. Sendo assim, basta escutar o próprio Google.
E o que diz o Google?
De acordo com Danny Sullivan, representante de pesquisa da empresa:
Nada na classificação do Google – ou na vida em geral – é tão simples. Se alguém está lhe dizendo ‘isso é o que o Google diz para fazer’, ele está deixando claro se é o que dissemos ou se é a interpretação deles?
If “One weird old tricks” don’t work, then beware “one weird SEO trick.” Nothing with Google ranking – or in life in general – is that simple. If someone is telling you “this is what Google says to do,” are they making clear if it’s what we have said or if their interpretation? pic.twitter.com/7LebMRnlJF
— Google SearchLiaison (@searchliaison) November 16, 2023
A orientação básica do Google tem sido consistente há 20 anos
Danny Sullivan postou uma longa thread no X/Twitter, que é um dos melhores insights sobre o que o Google deseja e o que é necessário para o sucesso a longo prazo.
E o que o Google quer são princípios atemporais baseados no bom senso.
Danny começou dizendo que o Google não é perfeito e comete erros. Ele continuou dizendo que:
Algumas pessoas com quem interagi nas últimas semanas acreditam que nossa orientação sobre o sucesso da Pesquisa Google é nova e que agora precisam fazer algo diferente. Mas para nós do Google isso é confuso, porque não é novidade. É baseado em orientações de anos e até décadas.
Mais importante ainda, ele também disse que:
O conselho de longa data do Google de ‘Não faça coisas pelo Google’ é contra-intuitivo para qualquer pessoa que esteja tentando ter sucesso com o Google.
Com tanta orientação, é bom até tomar notas. Afinal, alerta de spoiler: o segredo da visibilidade de SEO e SERP (página de pesquisa) no Google é construir tudo em torno do usuário.
O segredo para a visibilidade no Google
O Google continua sendo o mecanismo de busca dominante, com participação majoritária no mercado, há mais de 20 anos — mesmo que tenha se encrencado um pouco com isso.
A empresa investe em constante iteração para continuar melhorando seu produto. Seu objetivo é satisfazer o usuário e fornecer o melhor resultado à sua consulta. Dessa forma, é possível classificar no Google “jogando” o sistema em grande escala.
Existem dois tipos de profissionais de SEO:
- Aqueles que buscam um ganho de classificação no curto prazo; e
- Aqueles que constroem uma presença online e atendem ao usuário final – jogo de longo prazo.
Ambos empregam criatividade e habilidade técnica de maneiras diferentes. No entanto, um ganho de curto prazo só serve o seu propósito para o que se destina – e isso não é para servir um usuário.
Para qualquer pessoa que esteja construindo uma marca e uma presença online de longo prazo, são necessárias uma mentalidade e uma abordagem totalmente diferentes. E, para fazer isso, você deve trabalhar com o Google, e não contra ele.
Calma, isso não quer dizer que você deve ser um fiel propagador do Google pelo mundo. O que a empresa quer é simplesmente uma boa experiência para os usuários, e isso beneficia a todos, principalmente o usuário. Em troca, isso proporcionará os melhores retornos para você.
O que o Google deseja é bom senso, UX e CRO atemporais
Em seu tópico no X, Danny prosseguiu dizendo que o Google oferece a mesma orientação há mais de 20 anos: “Fazer páginas para usuários, não para mecanismos de pesquisa.”
Este é provavelmente o melhor conselho para quem deseja melhorar a sua presença online.
Como dito acima, o Google deseja simplesmente apresentar conteúdo que seja a melhor resposta a uma consulta.
No estilo clássico do SEO, isso depende de muitos fatores, como:
- A facilidade com que a página pode ser acessada.
- Como a página responde diretamente à consulta.
- Quão abrangente a página responde à consulta.
- Quão intuitivamente a página está estruturada.
Isso não quer dizer que se você “construir uma página, eles virão”. Autoridade de domínio/marca, relevância de conteúdo, sinais do usuário e links influenciam a classificação.
Sem esquecer que, com o advento da inteligência artificial (IA) generativa, ser fonte de informação e oferecer qualidade será ainda mais importante.
E tudo isso remonta ao que o Google queria alcançar com seu algoritmo BackRub original, que se baseava na replicação da autoridade de artigos acadêmicos por meio de citações. Danny Sullivan explicou:
O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz você querer confiar nele, como fonte clara, evidência da experiência envolvida, histórico sobre o autor ou o site que o publica, como links para a página de um autor ou sites sobre página?
Esqueça conselhos generalizados
Ademais, Danny incentivou qualquer um a esquecer os conselhos generalizados e as abordagens gerais de SEO do tipo: “se você tiver uma página ‘Sobre’, sua classificação será melhor!”
Porque uma coisa que sabemos é que o que é certo para uma marca ou situação não é certo para outra. Não existe uma abordagem “tamanho único” para SEO e é isso que o torna um espaço tão empolgante e desafiador para se trabalhar.
Em vez disso, pense sobre qual é a motivação do usuário e facilite ao máximo o consumo dessas informações.
Áreas como usabilidade (UX) e conversão (CRO) estão muito mais alinhadas com o que o Google deseja do que qualquer outra coisa — por isso deveria estar aqui o foco dos profissionais de SEO.
Construa sua estratégia de SEO em torno do que é fundamental
Mesmo com tantos conselhos por aí sobre SEO, uma coisa é sempre verdadeira para ter sucesso: faça suas páginas pensando nas pessoas, não nos motores de busca.
O Google fala isso há muito tempo, e essa é a base para tudo.
Danny Sullivan diz que, apesar de toda a complexidade, a chave para se dar bem online é garantir uma boa experiência para quem está usando. Isso significa entender o que as pessoas querem, facilitando ao máximo encontrar as informações.
Não foque nas regras gerais e construa a sua estratégia em torno do que é fundamental: os usuários.
Fonte: Search Engine Journal
