A otimização de mecanismos de pesquisa – abreviadamente SEO – é a chave para tornar seu site mais visível online. No entanto, apenas instalar um plug-in de SEO ou encher seu conteúdo com palavras-chave não será suficiente.
Para realmente melhorar o alcance e a classificação do seu site, você precisará construir uma estratégia de SEO abrangente com base na análise da concorrência e na compreensão da intenção do usuário.
O que é SEO?
SEO é o processo de otimização de um site para que suas páginas tenham uma melhor classificação nos mecanismos de busca. Ajuda as empresas a obter tráfego orgânico e alcançar uma base de clientes mais ampla.
Existem três tipos de SEO:
- SEO na página: a otimização na página envolve refinar o texto, os títulos, os cabeçalhos e as meta descrições do seu site para aumentar sua relevância e visibilidade nos resultados de pesquisa.
- SEO fora da página: a otimização fora da página se concentra na aquisição de backlinks de outros sites confiáveis, que atuam como um voto de confiança na qualidade do seu conteúdo.
- SEO técnico: a otimização técnica enfatiza a melhoria da velocidade, codificação e estrutura do seu site para que os mecanismos de pesquisa possam rastreá-lo e indexá-lo com facilidade.
Compreender cada tipo de SEO é crucial para melhorar a visibilidade do seu site e aprimorar a experiência do cliente.
O que é uma estratégia de SEO?
Uma estratégia de SEO é um plano de ação criado para melhorar a classificação de um site nos resultados de pesquisas.
Envolve o uso de uma variedade de técnicas para aumentar a classificação do site e atrair mais tráfego orgânico e não pago. Os principais componentes desta estratégia incluem:
- Pesquisa de palavras-chave: descobrir as frases e termos que os visitantes em potencial estão procurando.
- Análise da concorrência: Estudar o que seus concorrentes estão fazendo bem em SEO e identificar oportunidades para seu próprio site.
- Intenção do usuário: compreender por que as pessoas estão fazendo essas pesquisas e quais informações esperam encontrar.
Uma estratégia de SEO bem definida pode revelar oportunidades de crescimento e mantê-lo responsável pela melhoria de sua pegada digital.
Criando uma estratégia de SEO eficaz em 8 etapas
1. Crie um perfil de cliente ideal
Comece seus esforços de SEO elaborando seu perfil de cliente ideal (ICP) . Essa persona detalhada inclui dados demográficos, interesses e comportamentos, orientando seu conteúdo para atender às suas necessidades específicas.
Por exemplo, se você tem como alvo pais que procuram brinquedos educativos, seu ICP o ajudará a se concentrar nos tópicos e palavras-chave certos.
Com seu ICP em mãos, adapte seu conteúdo às etapas da jornada do comprador. Use os insights do seu ICP para escolher palavras-chave e criar conteúdo que atenda diretamente à intenção de pesquisa em cada fase.
Dica profissional: use os aspectos detalhados do seu ICP para informar a seleção de palavras-chave e a criação de conteúdo. Isso garante que seu material não seja apenas relevante, mas também altamente direcionado às pessoas com maior probabilidade de comprar de você.
2. Realize pesquisas de palavras-chave
Nenhuma estratégia de SEO está completa sem a pesquisa de palavras-chave. Esta é uma etapa crucial para identificar os tópicos que seu público está procurando.
Você pode descobrir facilmente o que seu mercado-alvo está procurando usando as sugestões do Google.
Digite uma palavra-chave específica na barra de pesquisa do Google e observe como ela é preenchida com sugestões
Essas sugestões são valiosas para o SEO porque refletem tendências reais de pesquisa diretamente do Google.
Ao elaborar sua estratégia, preste muita atenção às palavras-chave de cauda longa. Estas são as frases específicas que seu público digita nos mecanismos de pesquisa quando está mais perto de uma compra ou quando procura informações detalhadas.
Por exemplo, em vez de pesquisar “comida para cachorro”, alguém pode digitar “comida para cães de raças pequenas sem grãos” para encontrar uma correspondência mais precisa para suas necessidades.
Direcionar essas consultas pode aumentar diretamente a visibilidade e a precisão do seu conteúdo no atendimento às necessidades do usuário. Para analisar o volume de pesquisa desses termos, ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs e Semrush podem ser extremamente úteis.
3. Analise as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)
Depois de escolher suas palavras-chave, é hora de analisar as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (também conhecidos como resultados de pesquisa do Google). É aqui que você terá uma visão do cenário competitivo e o que é necessário para classificar suas palavras-chave alvo.
Veja como proceder:
- Verifique quantas outras pessoas estão tentando classificar suas palavras-chave. Isso informa se uma palavra-chave é muito competitiva.
- Veja quem está no topo: grandes nomes ou sites menores e específicos. Isso ajuda você a saber quem são seus concorrentes.
- Preste atenção ao tipo de conteúdo com boa classificação. São artigos, blogs ou páginas de produtos?
- Examine as consultas de pesquisa orgânica para saber a intenção do usuário. Esse insight pode moldar seu conteúdo para atender diretamente às necessidades deles.
- Fique de olho nos recursos SERP do Google, como trechos em destaque e “As pessoas também perguntam”. Eles oferecem dicas sobre como otimizar seu conteúdo para obter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.
Com os insights obtidos ao analisar as SERPs, você pode adaptar sua estratégia de SEO para se alinhar melhor com a intenção de pesquisa do usuário.
4. Crie um plano de conteúdo
Depois de conferir os resultados da pesquisa, é hora de criar conteúdo.
Comece considerando o que seus clientes desejam e seus problemas. Procure resolver isso com seu conteúdo. Por exemplo, você pode escrever uma postagem no blog intitulada “5 soluções fáceis para problemas comuns de Wi-Fi doméstico” se souber que seu público tem dificuldades com a conectividade à Internet.
Em seguida, enfrente o desafio de classificação de palavras-chave. Não coloque muitas palavras-chave em uma página. Em vez disso, crie uma página principal para cada grande tópico relacionado aos seus produtos ou serviços. Esta página deve funcionar como um guia para artigos ou postagens mais específicas.
Decida quantas dessas páginas principais você precisa com base em sua linha de produtos ou serviços. Essa estratégia torna mais fácil para os clientes encontrarem você, independentemente das palavras-chave que eles digitam em um mecanismo de pesquisa.
5. Demonstre seu EEAT
Escrever conteúdo que atenda aos critérios EEAT – conhecimento, experiência, autoridade, confiabilidade – é essencial para o sucesso do SEO.
O algoritmo do Google agora vai além de apenas verificar se o seu conteúdo contém as palavras-chave corretas. Ele avalia a qualidade do seu conteúdo com base nesses fatores para garantir que você esteja qualificado para fornecer informações ou vender produtos aos usuários.
Para demonstrar sua experiência, considere implementar as seguintes estratégias:
- Destaque sua experiência no setor e anos de experiência na seção “Sobre nós” do seu site.
- Publique estudos de caso ou histórias de sucesso apresentando resultados e conquistas reais em sua área.
- Contribua com postagens de convidados em blogs e sites relevantes para compartilhar conhecimento e construir autoridade.
- Participe de eventosClique e veja os próximos Eventos de Marketing Digital... do setor, webinars ou palestras para se estabelecer como um líder inovador.
- Colabore ou apresente contribuições de profissionais conhecidos por sua experiência em projetos de sucesso.
- Inclua suas credenciais na web, incluindo seu site, perfis de mídia social e plataformas de redes profissionais como o LinkedIn.
Essas etapas ajudam a construir sua credibilidade e autoridade, sinalizando ao Google que seu conteúdo é valioso e confiável.
6. Desenvolva uma estratégia de link building
O edifício da ligação é o processo de fazer com que outros sites criem links para o seu site. Quando isso acontece, você ganha o que é comumente chamado de backlink.
Backlinks ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender a relevância e a autoridade do seu site. Quanto mais confiável for o site com link para você, mais positivo será o impacto nas classificações do seu mecanismo de pesquisa.
Obter esses backlinks envolve várias estratégias. Uma abordagem simples é contribuir com conteúdo de alta qualidade para outros sites, o que pode incluir um link para o seu site.
Outro método é criar conteúdo que valha a pena compartilhar e que atraia links naturalmente. Podem ser pesquisas originais, infográficos ou guias esclarecedores que outras pessoas considerem úteis e queiram compartilhar.
Finalmente, você pode participar de fóruns e comunidades online relevantes para o seu setor. Ao contribuir ativamente com informações e conselhos valiosos, você pode incluir backlinks para seu site.
7. Não se esqueça dos links internos
Links internos – aqueles que conectam uma página do seu site a outra – são tão importantes quanto backlinks externos. Esses links usam palavras-chave relevantes como texto âncora para ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender a relação entre as várias páginas do seu site.
Para construir links internos, comece revisando seu conteúdo para identificar oportunidades onde uma página pode vincular naturalmente a outra.
Por exemplo, talvez você tenha uma postagem no blog sobre “Dicas de alimentação saudável” e outro artigo relacionado sobre “Peixes e mariscos”. Você pode vincular essas peças usando um texto âncora relevante, como “saiba mais sobre peixes e mariscos” no artigo de dicas de alimentação saudável.
8. Meça o impacto dos seus esforços
No final, certifique-se de verificar se seus esforços estão funcionando bem. Escolha os principais indicadores de desempenho (KPIs) de seu interesse, decida com que frequência verificá-los e descubra quais ferramentas o ajudarão.
Existem muitas ferramentas como Ahrefs, Semrush e Google Analytics para monitorar o progresso de SEO, como visitas a sites, dinheiro ganho, posições de palavras-chave, visibilidade online e links para seu site.
Além disso, use o Google Search Console. É gratuito e permite ver como seu site aparece nos resultados de pesquisa e verifica se há problemas técnicos.
💡 Lembre-se: SEO é um processo contínuo
As etapas acima o ajudarão a criar uma estratégia de SEO que estabeleça uma base sólida para o sucesso. No entanto, lembre-se de que alcançar e manter classificações elevadas exige esforço e adaptabilidade contínuos.
Fique atento às mudanças de algoritmos e à evolução da intenção de pesquisa e esteja pronto para ajustar sua abordagem de acordo.
Com monitoramento e adaptação consistentes, você pode garantir que sua estratégia de SEO permaneça eficaz no longo prazo.
Fonte: Oberlo
