Sabemos que você não está operando seu negócio dentro de uma bolha protetora — bom, se você estiver, não se esqueça de nos contar o segredo!
A verdade é que o mundo dos negócios é uma competição constante por atenção e vendas. E, para sair na frente, você precisa desenvolver estratégias e táticas sólidas em suas operações e marketing.
Entretanto, seus concorrentes não estão exatamente ansiosos para revelar seus segredos para o sucesso. Então, como você pode reunir informações valiosas para aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo? Não se preocupe, estamos aqui para ajudar!
Neste artigo, vamos compartilhar com você dicas preciosas sobre como executar uma análise de conteúdo dos seus concorrentes. Com essas informações em mãos, você poderá se destacar no mercado e alcançar resultados incríveis para o seu negócio.
O que é a “Análise de conteúdo do Concorrente”?
“Análise de conteúdo do concorrente” é um processo de dissecar o conteúdo dos seus concorrentes e entender suas estratégias e como eles alcançam resultados.
Ao realizar essa análise, você poderá identificar a mensagem, a estrutura e o tom que seus concorrentes utilizam em suas abordagens, assim identificando os pontos fortes e fracos deles.
Além disso, por meio dessa análise, você será capaz de identificar oportunidades para capitalizar no mercado, criando conteúdos ainda melhores e mais relevantes para o seu público.
Por que analisar a concorrência?
A análise de conteúdo da concorrência é uma valiosa ferramenta para descobrir o que realmente atrai o seu público-alvo e entender como eles desejam interagir com sua marca.
Além disso, essa avaliação minuciosa pode revelar lacunas em seu próprio conteúdo e até mesmo fornecer novas e inspiradoras ideias para aprimorar suas estratégias.
Uma abordagem crítica é identificar concorrentes de conteúdo que não sejam apenas seus rivais comerciais diretos. Profissionais de marketing de áreas relacionadas também podem ser concorrentes de conteúdo relevantes, merecendo uma análise cuidadosa.
Nesse sentido, é importante imaginar outros concorrentes indiretos que possam representar ameaças tanto para o modelo de negócio da empresa em questão quanto para o seu.
A partir dessa análise, você estará preparado para enfrentar desafios e aproveitar oportunidades que talvez não tivesse percebido anteriormente.
Com um olhar atento ao cenário competitivo, é possível desenvolver conteúdos estratégicos que destaquem os pontos fortes da sua marca e superem as barreiras impostas pela concorrência, garantindo o seu sucesso e crescimento.
As 4 principais etapas para realizar a análise de conteúdo do concorrente
A realização de uma análise de conteúdo do concorrente não precisa ser complexa, mas exige um trabalho focado. Para isso, reunimos alguns passos principais para você executar.
1. Categorize os seus concorrentes
Para iniciar sua jornada na análise de conteúdo do concorrente, é fundamental criar uma lista detalhada de seus concorrentes diretos e também dos indiretos.
É válido lembrar que alguns concorrentes indiretos podem se tornar valiosos parceiros e promotores cruzados, ampliando suas oportunidades no mercado.
Uma excelente ferramenta para descobrir concorrentes que talvez ainda não tenha identificado é a Semrush, que oferece um recurso de pesquisa orgânica que lista os concorrentes relevantes para o seu nicho.
Outra opção é aproveitar os operadores avançados de pesquisa do Google. Ao digitar “relacionado:[site.com]” na barra de pesquisa, você poderá encontrar sites semelhantes ao seu ou de outras organizações.
Agora que você tem uma lista sólida de concorrentes, é hora de categorizá-los com base em seus posicionamentos de negócio e objetivos de marketing.
Essa categorização permitirá uma análise mais detalhada, ajudando a identificar o que realmente atrai o público específico que você também está tentando conquistar.
2. Descubra onde os seus concorrentes produzem conteúdo
Continuando na análise de conteúdo do concorrente, o próximo passo crucial é identificar os locais onde seus rivais produzem e divulgam seus conteúdos. Dedique um tempo significativo para explorar seus sites e blogs em detalhes.
Vá além das páginas óbvias, como “Blog” ou “Estudos de caso”, e explore também as guias da barra de navegação, que podem conter informações valiosas em seções como “Sobre nós” ou “Notícias e eventos”.
Não se limite apenas ao cabeçalho da página; lembre-se de verificar a parte inferior, onde os rodapés frequentemente abrigam links para conteúdos mais extensos, como e-books e whitepapers.
Além disso, certifique-se de que não está perdendo informações importantes em outros blogs ou sites relacionados aos concorrentes, que podem estar direcionando conteúdo valioso para o domínio principal.
Não se esqueça também de acompanhar as postagens nas mídias sociais e colaborações externas, como parcerias com influenciadores e postagens de blog como convidado. Essas fontes adicionais de conteúdo podem revelar estratégias valiosas e insights sobre como eles estão alcançando e envolvendo seu público-alvo.
3. Verifique as métricas de SEO
Para realizar essa etapa da análise de conteúdo do concorrente, você precisará contar com ferramentas de SEO e análise de dados eficientes. O Google Analytics é uma excelente opção para começar, mas você também pode explorar algumas outras ferramentas.
Os gaps de conteúdo, ou seja, as lacunas de conteúdo, são frequentemente a razão por trás do desempenho inferior em marketing. Identifique as palavras-chave que os sites concorrentes estão focando e para quais estão classificando efetivamente.
Essa descoberta revelará os tópicos que você precisa abordar e fornecerá insights sobre oportunidades ainda não exploradas por seus concorrentes.
Além disso, outras métricas cruciais a serem analisadas incluem:
- O número de visitantes de fontes pagas, de marca ou orgânicas;
- A taxa de rejeição para ver quem sai sem engajar;
- A autoridade de domínio de um site;
- O número de backlinks.
Avaliar a autoridade de domínio e o número de backlinks de um site também é fundamental. Utilize um verificador de backlinks para identificar os sites que estão linkando para seus concorrentes, permitindo que você explore oportunidades de parceria e expanda sua presença na web.
4. Analise o conteúdo e a equipe de conteúdo dos seus concorrentes
Essa etapa da análise de conteúdo do concorrente proporciona insights sobre o tipo de conteúdo que agrada sua persona de comprador. Aqui, você avaliará a quantidade, frequência, distribuição de tópicos e qualidade do conteúdo oferecido pelos concorrentes.
A auditoria de conteúdo requer um esforço considerável, mas há maneiras de otimizar o processo e economizar tempo. Utilize ferramentas de rastreamento de sites que indexam URLs e exportam os dados para uma planilha, facilitando a organização e análise das informações coletadas.
Você também precisa descobrir como as empresas estão convertendo clientes. Quais são seus apelos à ação e quais obtêm mais respostas? Imite o que funciona para os outros.
Por fim, você deve descobrir o tamanho da equipe de marketing de conteúdo de um concorrente para ver como eles estão atingindo seus objetivos. Você pode descobrir que precisa investir mais em seu orçamento de marketing para recuperar o atraso.
Como usar a análise de conteúdo do seu concorrente?
Durante sua análise, você terá várias ideias para implementar. Isso é útil, mas pode ser intimidante. Decida-se e estabeleça um calendário para agir de acordo com as descobertas da análise de conteúdo do seu concorrente.
Você também deve agendar análises regulares adicionais. Lembre-se de que esse é um cenário em constante mudança; adiar a ação pode fazer com que você fique para trás. Seus principais concorrentes estão, com certeza, analisando você e o mercado para se manterem à frente.
Realize uma análise completa anualmente e, pelo menos, revisões trimestrais. Revisões e relatórios mensais geralmente têm os melhores resultados para impulsionar seu progresso.
Dessa maneira, com essa abordagem proativa, você estará mais preparado para conquistar a atenção e o engajamento do seu público-alvo.
Fonte: Marketing Insider Group
