Procurando maneiras de aproveitar melhor suas campanhas de marketing de influência?
Com a ascensão das plataformas baseadas em entretenimento e as redes sociais tradicionais inclinando-se mais para vídeos curtos, a procura por parcerias com criadores também está aumentando. Um relatório recente da Insider Intelligence mostrou que o investimento em marketing de influência está aumentando em um ritmo mais rápido do que os gastos com publicidade tradicional.
Sendo assim, a campanha certa, com o parceiro criativo certo, pode aumentar significativamente o reconhecimento da marca pelo seu público-alvo. Ao mesmo tempo, você também pode aumentar suas chances de ganhar força viral, utilizando o conhecimento de criadores que estão sintonizados com as nuances da plataforma.
Levando tudo isso em consideração, se você pretende investir em marketing com influenciadores, este artigo irá te ajudar. A SEMRush publicou um checklist atualizado com o passo a passo para te ajudar a criar a sua primeira campanha de marketing com influenciadores e iremos trazê-la aqui. Vamos lá?
Passo a passo para iniciar uma campanha de marketing de influência
Se você deseja iniciar uma campanha de marketing de influência, estes 8 passos podem te ajudar — e muito! — com isso. Analise e siga cada um deles.
1. Faça uma pesquisa de concorrentes
Essa pesquisa é crucial no marketing de influência, pois ajuda a identificar quais influenciadores seus concorrentes estão usando, quais parcerias estão funcionando e quais nichos ainda não foram explorados. Isso economiza tempo e recursos na busca por colaboradores ideais.
Sendo assim:
- Liste as redes sociais dos seus principais concorrentes;
- Procure o conteúdo mais envolvente deles;
- Encontre as postagens e menções dos influenciadores que eles usam;
- Analise e compare os conteúdos e campanhas deles;
- Anote seus principais insights.
2. Estabeleça metas e analise KPIs
Estabelecer metas claras e analisar KPIs no marketing de influência permite mensurar o sucesso das campanhas, otimizar estratégias, comprovar o ROI (retorno sobre o investimento) e tomar decisões informadas para melhorar o desempenho da parceria com influenciadores.
Sendo assim, estabeleça:
- Conscientização da marca;
- Engajamento do usuário;
- Geração de leads;
- Conversão.
3. Estabeleça orçamento e promoções
Estabelecer um orçamento adequado e planejar a promoção de campanhas de marketing de influência é essencial para garantir que os recursos sejam bem utilizados e que a mensagem chegue ao público-alvo de maneira eficiente.
Sendo assim:
- Defina a mensagem central, produto/serviço e canais a serem colocados;
- Determine o número de influenciadores;
- Escolha o número de postagens por canal;
- Combine nano, micro, macro e/ou mega influenciador;
- Feche o orçamento.
4. Encontre influenciadores
Agora é a hora de colocar a mão na massa de verdade! Encontrar influenciadores relevantes requer pesquisa detalhada e estratégia, garantindo que eles se alinhem com a marca e o público-alvo para alcançar o máximo impacto nas campanhas de marketing de influência.
Sendo assim:
- Pesquise concorrentes;
- Considere as marcas que querem alcançar uma audiência semelhante a sua;
- Procure por hashtags;
- Pesquise, também, no Google;
- Faça uma lista inicial;
- Avalie a mensagem do influenciador, a audiência e o conteúdo.
5. Entre em contato com os influenciadores
Depois de pesquisá-los, você deve falar com eles:
- Crie um modelo de mensagem;
- Faça contato com mais criadores do que o que você precisa (ao menos 50% a mais).
6. Feche negócios com quem melhor se encaixe a sua marca
Agora é a hora de fechar negócios. Depois de pesquisar, entender e escolher um ou mais influenciadores que se encaixam na mensagem que você quer transmitir da sua empresa, chega a parte de alinhar o combinado.
- Defina os canais e o número de postagens;
- Quais formatos serão utilizados nesses canais;
- Frequência de publicação;
- Duração da campanha;
- KPIs: métricas a serem rastreadas, como rastrear e a meta;
- Como será a forma de pagamento do influenciador e quando.
7. Inicie e monitore
Uma vez a campanha iniciada, monitorá-la é essencial para avaliar o desempenho, ajustar estratégias conforme necessário e garantir que os objetivos e KPIs sejam alcançados, fornecendo insights valiosos para otimizações contínuas.
Sendo assim:
- Analise e aprove o conteúdo;
- Monitore as postagens e reações do público;
- Esteja pronto para impulsionar a campanha.
8. Analise os seus resultados
Por fim, é analisar e checar se tudo está alinhado com as metas que você estabeleceu para a parceria.
Sendo assim:
- Reúna os resultados de todos os criadores;
- Selecione os KPIs da sua campanha;
- Resuma e compare;
- Obtenha insights;
- Comece a planejar sua próxima campanha para obter ainda mais sucesso.
Com esse passo a passo, você conseguirá nortear a sua empresa para uma ótima campanha de marketing de influência.
Fonte: Social Media Today
