Você com certeza já ouviu os rumores que estavam correndo há um tempo, e agora temos a confirmação oficial: a Meta realmente oferecerá versões do Facebook e do Instagram baseadas em assinatura e sem anúncios. Mas apenas para usuários da União Europeia (UE) — pelo menos por enquanto.
Isso se dá, essencialmente, pelo fato de a Meta ter que entrar em conformidade com as regulamentações de privacidade em evolução na UE. Sendo assim, a Meta procura essencialmente contornar os novos requisitos do GDPR (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados), fornecendo a todos os usuários a opção de cancelar todos os anúncios e o rastreamento de dados relacionados. Por uma taxa.
De acordo com a Meta:
Para cumprir a evolução das regulamentações europeias, estamos introduzindo uma nova opção de assinatura na UE, no EEE e na Suíça. Em novembro, ofereceremos às pessoas que usam o Facebook ou o Instagram e residem nessas regiões a opção de continuar usando esses serviços personalizados gratuitamente com anúncios ou assinar para parar de ver anúncios. Enquanto as pessoas estiverem inscritas, suas informações não serão usadas para anúncios.
Quanto vai custar a assinatura sem anúncios da Meta?
Bom, a assinatura não será das mais baratas que já vimos.
O anúncio da empresa traz que:
As pessoas nesses países poderão se inscrever mediante o pagamento de uma taxa para usar nossos produtos sem anúncios. Dependendo de onde comprar custará 9,99€/mês na web ou 12,99€/mês em iOS e Android. Como é o caso de muitas assinaturas online, os preços do iOS e do Android levam em consideração as taxas que a Apple e o Google cobram por meio das respectivas políticas de compra. Até 1º de março de 2024, a assinatura inicial cobre todas as contas vinculadas na Central de Contas de um usuário. No entanto, a partir de 1º de março de 2024, uma taxa adicional de 6 euros/mês na web e 8 euros/mês no iOS e Android será aplicada a cada conta adicional listada na Central de contas de um usuário.
Para contextualizar, com a taxa de conversão atual do euro, você gastaria cerca de R$ 53,60 por mês para usar o Facebook ou o Instagram.
A onda do “Ad-free” nas redes sociais, por que você deve se importar
Recentemente, Elon Musk anunciou que o X — antigo Twitter — irá oferecer uma assinatura sem anúncios. O TikTok, também, recentemente anunciou um teste de uma versão ad-free do aplicativo. Com esses novos regulamentos de privacidade da UE, podemos esperar que, em breve, outras plataformas sociais também ofereçam o mesmo.
Mas, se é a União Europeia que está pedindo, essas mudanças serão somente lá, certo? Não funciona exatamente assim, muitas variáveis estão em jogo para que esse tipo de assinatura sem anúncios fique somente lá ou se expanda para outros países — o que inclui o Brasil.
A primeira delas é: se a Meta vender muitas assinaturas na Europa. Se esse se tornar um nicho lucrativo, claramente a empresa irá considerar expandir a opção para outros mercados.
A segunda é: as próprias assinaturas que estão nascendo aqui no Brasil começarem a ser lucrativas. Porque aí, fica mais “fácil”, a estrutura a Meta já tem, só bastaria expandir para outros países.
Neste caso, vai valer a pena monitorar o progresso dessa nova “tendência” e ver como será o envolvimento dessas assinaturas nas redes sociais.
E como ficam os profissionais de marketing?
Redes sociais sem assinaturas não são necessariamente o País das Maravilhas dos profissionais de marketing, sabemos bem disso. A publicidade é um eixo central desse mercado.
No entanto, é fundamental ter em mente que a indústria do marketing sempre enfrentou transformações significativas ao longo do tempo. Desde a ascensão da publicidade online até o crescimento das redes sociais, os profissionais de marketing têm demonstrado a capacidade de se adaptar às novas realidades.
Sendo assim, é desejável, por enquanto dobrar o cuidado com a qualidade do conteúdo e a habilidade de captar a atenção do seu público, uma vez que isso será ainda mais essencial. Aliás, esta palestra do Gary Vee aborda precisamente a importância crucial da atenção.
Ademais, a adaptação sempre foi uma constante para aqueles que atuam no campo do marketing. Portanto, não será diferente agora. Continuaremos acompanhando de perto como esse movimento em direção a assinaturas sem anúncios nas redes sociais evoluirá e, é claro, traremos as informações em primeira mão para você.
E não se esqueça de baixar o aplicativo do Pixeld (iOS | Android) para ter acesso a todas as novidades do mundo do marketing na palma da sua mão.
