Após iniciar o ano com várias polêmicas em torno das demissões da Me Poupe!, Nathalia ArcuriNathalia Arcuri é uma jornalista brasileira, que se especia... >> VER TUDO! foi nomeada a celebridade mais influente de 2023 pela Ipsos em sua pesquisa Most Influential Celebrities 2023.
A especialistaClique e conheça a história dos grandes nomes do Marketing... em finanças, apresentadora e jornalista superou famosas renomadas como Paolla Oliveira e Gisele Bündchen.
No ranking, atrás de Nathalia ficaram Paolla Oliveira, Gisele Bündchen e a chef de cozinha Paola Carosella. O apresentador e atleta paraolímpico Fernando Fernandes é o único homem do top 5.
Mas o que torna uma pessoa verdadeiramente influente?
A base do Most Influential Celebrities considera nove critérios para definir a celebridade mais influente do Brasil, cada um com um peso diferente na composição do índice de influência: Confiança e Credibilidade (19%), Modernidade e Conexão Jovem (19%), Sucesso (18%), Bom Exemplo (10%), Beleza (10%), Alegria e Carisma (9%), Engajamento e Causas Sociais ou Ambientais (6%), Diversidade (5%) e Hábitos Saudáveis (4%).
O primeiro lugar no ranking geral de Nathalia Arcuri foi puxado pelo bom desempenho em Confiança e Credibilidade — que analisa autenticidade, experiência e acessibilidade —; e Sucesso, que olha para a seriedade talento e trabalhos marcantes.
De acordo com a responsável pelo estudo, Mariana Andrade, gerente sênior da área de Pesquisa de Criatividade e Comunicação da Ipsos, a evolução da pesquisa, desde a primeira edição de 2017, revela três tendências:
(1) crescimento do digital como canal de acesso às celebridades — nomes que surgiram e se consolidaram nesse meio ganham cada vez mais espaço; (2) busca por maior ‘identificação’ que se traduz em uma lista mais plural, mais diversa; (3) a busca por relevância — o que essa celebridade fala que me interessa? Nesse sentido, celebridades com credibilidade em temas específicos como finanças, alimentação e autoestima, ganharam relevância.
Metodologia da pesquisa
Para medir a influência, a Ipsos avalia a combinação de diversos fatores. Isso inclui a capacidade de uma celebridade influenciar decisões de compra, moldar opiniões, aumentar a confiança e credibilidade de uma marca e estimular a experimentação de produtos ou serviços.
Além disso, a avaliação leva em consideração mais de 40 atributos diferentes, que atuam como variáveis independentes. A Ipsos realiza três tipos de análises: análise de correlação, análise fatorial e o modelo de regressão JJ (Jeff W. Johnson).
De acordo com eles, o Most Influential Celebrities 2023 entrevistou 2 mil pessoas, entre 27 de julho e 7 de agosto de 2023, nas cinco regiões do Brasil. A margem de erro é de 2.2 pontos percentuais.
