Se, em 2020, os consumidores tradicionais ainda receavam realizar compras online, a chegada da pandemia do coronavírus levou o consumidor a um novo comportamento, abrindo espaço para que as empresas investissem ainda mais em publicidade digital para atender a alta demanda de consumo pela internet.
Uma pesquisa realizada pela IAB Brasil, em parceria com a Kantar Ibope Media, relevou que o número de pessoas que passaram a fazer compras online, a partir de 2020, aumentou em 25% com relação à 2019. Com isso, o investimento em mídia digital alcançou R$ 23,7 bilhões no primeiro ano de pandemia no país.
No primeiro semestre de 2021, os números continuaram crescendo e representaram R$ 13,2 bilhões de investimentos em publicidade digital, o que significa um aumento de 25% em comparação com os seis primeiros meses do ano anterior.
De acordo com dados apresentados pela IAB, 56% das pessoas que participaram do levantamento, afirmaram que a crise contribuiu para a introdução da tecnologia no dia a dia e, ainda, incentivou que elas experimentassem formas diferentes de acessar conteúdos e interagir com as pessoas.
A partir de 2020, o consumo de vídeo foi altamente amplificado. A pesquisa mostra que 19% dos entrevistados assistiram conteúdo pago, nesse formato, sob demanda, 11% espelharam o celular na TV e 8% escanearam um QR Code no aparelho de TV durante a pandemia.
O foco da publicidade digital
Para acompanhar o público, as empresas direcionaram 75% de seus investimentos nos dispositivos móveis, sendo 83% concentrado no modelo de venda self-service e o restante espalhados entre Direct (6%), Programmatic Direct (4%), Programmatic RTB (3%) e AdNetwork (4%).
Quase 50% da publicidade digital está direcionada às redes sociais, sendo o foco em anúncios no formato de vídeo, representando 83% dos investimentos feitos pelas empresas, contra 17% para banners e outros tipos de mídias.
A pesquisa apontou uma perspectiva positiva para futuros investimentos em publicidade digital. Os números indicam que 79% dos respondentes, que incluem agências, anunciantes e outros, pretendem aumentar a verba para estes anúncios, 16% devem manter o planejamento e apenas 5% afirmaram que devem diminuir o direcionamento de verba para ações online em 2022.
Setores que mais investiram em anúncios digitais
Na listagem, os setores que ocupam o Top 15 representam, juntos, 93% do investimento digital em 2021. O campo imobiliário obteve maior crescimento na comparação entre os primeiros semestres de 2020 e 2021, com alta de 208%, seguido de telecomunicações, 59%, cultura, lazer, esporte e turismo com 54%, serviços, 45%, higiene pessoal e beleza, 42% e o farmacêutico com 37%.
Confira o ranking de setores (2021)
- Serviços ao Consumidor
- Comércio
- Financeiro e Securitário
- Telecomunicações
- Cultura, Lazer, Esporte e Turismo
- Mídia
- Imobiliário
- Eletros e Informática
- Automotivo
- Farmacêutico
- Alimentos
- Administração Pública e Social
- Higiene Pessoal e Beleza
- Bebidas
- Vestuário e Acessórios
O objetivo da pesquisa é de oferecer informação e uma possibilidade de cruzamento de dados, tanto para consumidores finais quanto aos que atuam com soluções em publicidade. Além disso, o levantamento permite gerar questionamentos e conversas e criar hipóteses para panejamentos futuros.
