A morte de um hype: TikTok encerra o “Now”, sua cópia do BeReal

TikTok anuncia o fim do seu recurso "Now", o que pode indicar a diminuição do interesse no hype das fotos reais e sem filtro

Parece que o hype das fotos reais e sem filtro está mesmo diminuindo.

No ano passado, o TikTok lançou o TikTok Now, um recurso no aplicativo que solicitava aos usuários que compartilhassem uma selfie usando a câmera frontal e traseira em um horário aleatório todos os dias.

O recurso era uma inspiração do BeReal, aplicativo que ganhou o coração da Geração Z e chegou até mesmo a ganhar como o “aplicativo do ano” na App Store Awards em 2022.

TikTok Now

No entanto, apesar das expectativas, parece que a onda de fotos autênticas acabou não pegando, e o TikTok anunciou que está descontinuando o TikTok Now.

 

O fim do TikTok Now ❌

O TikTok deu grande destaque ao seu recurso Now, colocando-o como um dos cinco botões na barra de navegação inferior do aplicativo.

No entanto, parece que o recurso não teve uma boa aceitação, pois o produto está sendo eliminado.

De acordo com a notificação enviada pela empresa, eles estão “atualizando a experiência do TikTok e descontinuando o TikTok Now”.

Porém, ainda que os usuários não possam criar novas postagens no Now, ainda poderão ver suas postagens antigas, navegando até Perfil > Guia Privado > Memórias do Now.

 


O declínio do BeReal?

A decisão de encerrar o TikTok Now pode sinalizar um declínio no interesse por aplicativos no estilo BeReal.

Embora o BeReal tenha divulgado seus números de usuários ativos diários (DAUs) apenas uma vez em abril, indicando 20 milhões de DAUs, algumas fontes mencionaram o mesmo número, sugerindo um crescimento estagnado.

No entanto, o BeReal afirma que os relatórios anteriores dos DAUs eram imprecisos e que o crescimento se manteve estável.

Segundo a Sensor Tower, em outubro, o aplicativo registrou 53 milhões de downloads, um aumento de 2.254% em usuários ativos mensais, mas apenas 9% dos usuários o abriam diariamente.

Bom, agora é observar para saber se o encerramento do TikTok Now é um presságio para o fim do próprio BeReal.

Fonte: TechCrunch

Quer saber de tudo, antes de todos?

Receba as principais notícias e atualizações sobre redes sociais, ads e marketing digital resumidas no seu e-mail!

Isso pode te interessar:

OPINE:

Compartilhe:

VEJA TAMBÉM:

Threads da Meta e Facebook

Ainda tentando! Meta está testando postagens cruzadas do Facebook para Threads

Segundo a Meta, o recurso ainda está em teste para usuários do iOS e pretende facilitar o cruzamento de postagens entre Facebook e Threads

Gemini no Performance Max do Google

Google está adicionando Gemini às campanhas Performance Max

Google anunciou está adicionando seu modelo de linguagem IA Gemini às campanhas Performance Max, para ajudar a criar campanhas mais eficazes

marketplace de criadores instagram

Um portfólio digital para criadores: Instagram traz marketplace de criadores para o Brasil

O novo recurso do Instagram que promete ser um portfólio digital para influenciadores chega ao Brasil e a outros sete países

Aqui você encontra as principais notícias sobre Marketing Digital e atualizações sobre o mundo das Redes Sociais, Ads, Infoprodutos, Vendas Online.