Uma breve pergunta: ao olhar para o rostinho abaixo, você desconfiaria que há algo de incomum?
Bom, a não ser que você já conheça o trabalho da sul-coreana RuiCovery – que posta covers de música no YouTube –, fica muito difícil de decifrar que, na verdade, Rui é interpretada por uma atriz que usa um rosto gerado por inteligência artificial (IA), projetado pela startup de tecnologia Dob Studio, sediada em Seul – pois é!
O sucesso de Rui, que conta com mais de 120 mil inscritos no YouTube, é um bom sinal de que estamos vivendo transformações tecnológicas, criativas e culturais – e a IA é apenas uma parte disso.
Sendo assim, é importante estar atento a essas mudanças, uma vez que elas atingem todos os criadores de conteúdos, sejam eles avançados ou iniciantes, além de trazer novas formas de engajamento da audiência com o conteúdo.
Pensando nisso que o Google lançou o relatório YouTube Culture and Trends 2023, em que a empresa analisou centenas de tendências e conversou com criadores em 14 países, incluindo o Brasil, para ajudar os profissionais de marketing a entender melhor a cultura de vídeo atual e como prosperar no ambiente digital.
Sendo assim, vamos trazer as principais tendências abordadas pela empresa nesse relatório.
Tendência 1: A criação está acessível a todos
O cenário da cultura pop passou por mudanças significativas com o surgimento das comunidades online de fãs, que agora desempenham um papel ativo na moldagem da cultura como nunca antes.
Graças à disponibilidade de ferramentas avançadas, essas comunidades ganharam várias camadas e redefiniram a forma como as pessoas participam da cultura do vídeo, bem como sua percepção de seus papeis nesse ambiente.
Segundo uma pesquisa realizada pela Ipsos em 14 países, 41% da Geração Z se considera criadora de conteúdo, abrindo caminho para uma variedade de criadores, desde aqueles que produzem memes até comentaristas e fãs com seguidores dedicados.
Essa oportunidade sem precedentes permite que os Gen Z influenciem diretamente o que amam e ditem tendências que incorporam ao seu dia a dia, tornando a criação uma atividade essencial e inerente à cultura pop.
Além disso, com o surgimento contínuo de novas ferramentas criativas, como a IA generativa, a criação se tornou ainda mais acessível a todos, permitindo que qualquer pessoa brinque de editor ou artista de efeitos especiais, e até mesmo crie trilhas sonoras para grandes franquias do cinema em questão de horas.
Assista a esta versão do trailer de “Star Wars”, criado por um fã, como se fosse dirigido por Wes Anderson:
A tendência é clara: os fãs agora têm o poder de influenciar o que amam, moldando a cultura de forma mais participativa e colaborativa.
Tendência 2: Para se destacar, aposte em multiformatos
À medida que as expectativas do público evoluem, a personalização da experiência de visualização se torna uma demanda cada vez mais forte.
Os espectadores buscam conteúdo adaptado para diferentes situações, seja em formatos mais longos, curtos, ao vivo ou pré-gravados, acessados por dispositivos móveis ou smart TVs.
Canais como o CazéTV têm aproveitado essa tendência, utilizando diversos formatos para atender às expectativas de seus fãs e alcançar novos patamares de engajamento.
A transmissão da Copa do Mundo da FIFA no canal brasileiro, por exemplo, atingiu mais de 6 milhões de telespectadores simultâneos, mostrando o poder dos multiformatos.
Essa mudança de comportamento é uma oportunidade para marcas e criadores que buscam ampliar seu alcance no YouTube.
Inclusive isso pode ser muito vantajoso para os anunciantes. De acordo com o Google, campanhas que combinam dois ou mais formatos de vídeo têm maior probabilidade de obter ad recall e brand awareness, se comparadas às que utilizam apenas um formato, comprovando o poder dos multiformatos no ambiente digital.
Tendência 3: Novas dimensões no ambiente digital
O ambiente criativo e personalizado está em constante evolução, impulsionado pela ampliação de formatos de conteúdo, ecossistema de fandoms e contextos de exibição, como a smart TV.
Ferramentas de criação acessíveis permitem remixar áudio e vídeo, adicionar filtros e efeitos especiais, tornando a criação parte da cultura popular.
Além disso, a opção de compartilhar clipes de vídeos mais longos e recursos interativos, como legendas e áudio em vários idiomas, proporcionam experiências customizadas para as audiências.
De acordo com o Google, 54% dos entrevistados na pesquisa disseram que seguem um criador que produz conteúdos em um idioma diferente do seu.
Dessa forma, alguns canais brasileiros já estão apostando nessa inovação. O canal Manual do Mundo, por exemplo, adicionou uma faixa em inglês para os seus vídeos.
Essas inovações permitem que criadores e marcas alcancem novos públicos e explorem o potencial do ambiente digital em todas as suas dimensões.
Tendência 4: A IA está democratizando a produção de vídeo
As ferramentas de inteligência artificial estão revolucionando a produção de vídeos, tornando-a mais acessível, rápida e econômica para os criadores.
Exemplos como o canal Corridor Crew, que disponibilizou uma técnica de animação de código aberto usando IA, demonstram como o poder de inovação agora está nas mãos dos usuários.
Com a IA, ideias complexas podem ser executadas em velocidades impressionantes, permitindo uma troca constante entre as pessoas.
De acordo com o Google, 60% dos espectadores estão abertos a assistir a conteúdos produzidos com o auxílio da IA, o que mostra que a audiência também abraça essa tecnologia.
A cultura do vídeo está se tornando mais democrática, com criadores, audiências e marcas interagindo e colaborando em um cenário acessível em todas as plataformas e idiomas.
O futuro do vídeo digital está sendo moldado rapidamente, com mais apetite entre os usuários por conteúdos inovadores e acessíveis, impulsionados pelas possibilidades oferecidas pela IA.
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Acompanhe as tendências e destaque-se!
Em suma, compreender e acompanhar essas tendências apresentadas pelo Google é importante para os profissionais de marketing que desejam se destacar no ambiente digital.
A evolução constante da cultura do vídeo, impulsionada por ferramentas de IA, formatos diversificados e novas dimensões no meio digital, oferece oportunidades únicas para engajar audiências, ampliar o alcance e moldar estratégias criativas.
Ao estarem atentos a essas mudanças e inovações, os profissionais de marketing poderão adaptar suas abordagens e oferecer experiências personalizadas aos espectadores.
Portanto, ao abraçar essas tendências, os profissionais de marketing estarão preparados para prosperar no cenário dinâmico do YouTube, estabelecendo conexões duradouras com suas audiências e alcançando o sucesso no ambiente digital em constante evolução.
A hora é agora, e a criatividade é o caminho para conquistar o futuro do vídeo digital.
Para saber mais sobre as novas tendências de vídeo, acesse o Relatório YouTube Culture and Trends 2023 completo.
