No dinâmico mundo do marketing digital, os profissionais enfrentam um desafio constante: conquistar a atenção do público em meio a diversas distrações.
No entanto, a realidade atual é marcada por uma atenção cada vez mais reduzida dos consumidores, resultado da exposição diária a uma avalanche de anúncios.
Nesse contexto, é crucial compreender a importância de adaptar as estratégias para enfrentar esse problema e garantir que as mensagens sejam recebidas e absorvidas pelo público-alvo.
A capacidade de capturar e manter o engajamento do público tornou-se uma tarefa cada vez mais desafiadora, exigindo uma abordagem criativa e eficaz para se destacar em meio à concorrência.
A atenção está diminuindo ao longo do tempo
Os tempos estão mudando, e com eles, a atenção dos consumidores também está diminuindo.
Em comparação com os anos 1970, quando os consumidores eram expostos a cerca de 500 anúncios por dia, hoje eles são expostos a uma média de 6.000 a 10.000 anúncios diariamente.
Essa explosão na exposição a anúncios resultou em uma diminuição significativa na atenção dos consumidores.
Atualmente, a geração Z, por exemplo, perde a atenção para anúncios em apenas 1,3 segundos, enquanto as gerações mais antigas têm uma média de 8 segundos de engajamento.
Essa queda na atenção se reflete nas estratégias de vídeo, já que os consumidores estão se tornando cada vez menos tolerantes aos anúncios online.
Os profissionais de marketing, muitas vezes, estão presos à mentalidade da TV, em que anúncios de 30 segundos eram a norma.
No entanto, os consumidores online são ainda menos tolerantes aos anúncios em vídeo. Pesquisas mostram que a atenção dos consumidores diminui à medida que o tempo de duração do vídeo aumenta.
Nesse contexto, surge um grande desafio para os profissionais de marketing:
Como conquistar a atenção do público em meio a tantos estímulos e distrações?
Uma abordagem fundamental é compreender que os consumidores não seguem mais as melhores práticas tradicionais de marketing.
Eles são motivados por fatores emocionais e externos, além de necessidade e preço.
Por décadas, a publicidade buscou estabelecer conexões emocionais com os consumidores para impulsionar os resultados de negócios.
No entanto, não é possível maximizar essas conexões emocionais se os consumidores não estiverem prestando atenção.
Portanto, é essencial adaptar as estratégias de vídeo para conquistar a atenção do público. Isso requer uma mudança na forma como medimos e avaliamos o engajamento dos consumidores.
As formas atuais de medição não refletem a qualidade dos anúncios
Métricas tradicionais, como cliques e visualizações, não fornecem uma compreensão completa do impacto real dos anúncios em vídeo.
E sem os dados completos, muitas vezes é apenas um palpite sobre o que está funcionando e o que não está.
É necessário explorar métricas mais avançadas que capturem a atenção ativa do público e forneçam insights mais profundos sobre seu engajamento.
É importante estabelecer conexões autênticas
Além disso, é fundamental estabelecer conexões emocionais autênticas com os consumidores.
A publicidade precisa ir além do simples objetivo de venda e se concentrar em criar conteúdo envolvente que ressoe com as emoções e valores do público-alvo.
Isso significa compreender profundamente quem são seus consumidores, quais são suas necessidades, desejos e aspirações, e incorporar esses insights em estratégias de comunicação eficazes.
Ao despertar emoções positivas, como alegria, empatia ou inspiração, as marcas podem criar um vínculo duradouro com os consumidores, gerando confiança e lealdade
Por fim, em um ambiente de atenção reduzida, os profissionais de marketing precisam adaptar suas estratégias de vídeo para capturar e manter o engajamento do público.
Nesse novo panorama de consumidores com atenção fragmentada, a chave para o sucesso está em adaptar-se e inovar constantemente para oferecer experiências únicas e memoráveis aos espectadores.
Com informações de Digiday
